3 Desventajas de gastar su dinero en experiencias

Las experiencias pueden ser mundanas y terribles. A veces, ahorrar dinero es más importante.

En los últimos años, estoy seguro de que ha visto un titular como uno de estos:

• Compre experiencias, no cosas
• Por qué debería gastar su dinero en experiencias, no en cosas
• 7 razones por las que gastar dinero en experiencias nos hace más felices que comprar cosas
• Por qué debería gastar su dinero en experiencias, no en cosas materiales

Fuente: Viaje de Filip Mroz Unsplash Licensed Under CC BY 2.0

Este consejo se basa en una rigurosa investigación de psicología del consumidor que abarca una década. Los estudios de investigación han encontrado que después de la compra, tendemos a adaptarnos muy rápidamente a cosas materiales y tangibles, como un automóvil o una casa. Una vez que la novedad desaparece, el coche brillante o la casa nueva se convierte en el mismo viejo, el mismo viejo. Pero las experiencias tienden a ser únicas. Como señaló un artículo de investigación, “ver a un bebé guepardo al amanecer en un safari africano” es probable que nos proporcione recuerdos felices para toda la vida. La gente también piensa más en las experiencias que en las cosas. Ellos saborean la idea de la experiencia antes de que ocurra y la recuerdan después en mayor grado que la compra de posesiones materiales.

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A pesar de que el asesoramiento basado en la investigación sobre el gasto en experiencias en lugar de cosas es útil en determinadas situaciones, establece la decisión de compra de una manera estrecha. En esta publicación de blog, quiero señalar tres deficiencias de las experiencias de compra que debe considerar.

1) El consejo establece la decisión del consumidor como “gastar en experiencias vs. gastar en cosas” en lugar de la decisión más relevante de “gastar en experiencias vs. no gastar en absoluto”.

Al argumentar que comprar experiencias produce más felicidad que comprar cosas tangibles, la investigación de psicología social establece la decisión del consumidor de manera engañosa. El intercambio de experiencias vs. cosas solo es relevante para aquellos que ya decidieron gastar dinero.

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Sin embargo, como he escrito en otras publicaciones, la mayoría de los estadounidenses gastan mucho más de lo que pueden y no están ahorrando suficiente dinero para la jubilación. Su problema no es cómo gastar dinero, sino cómo evitar el gasto por completo. Desafortunadamente, la investigación de “comprar experiencias o comprar cosas” no proporciona ninguna idea sobre cuál de las dos opciones es mejor para la salud y el bienestar del consumidor, gastar dinero en experiencias o no gastarlo para nada y guardarlo en su lugar. El grupo de comparación en estos estudios de investigación es “comprar algo” en lugar de “no gastar nada”.

Para un número significativo de personas, comprar experiencias dará placer, o incluso mucho. Sin embargo, también conducirá a un empeoramiento de su condición financiera ya precaria. No gastar en nada es la elección inteligente.

2) La mayoría de las experiencias del consumidor son mundanas, variables e incluso totalmente desagradables.

Al respaldar la compra de experiencias, los investigadores se enfocan implícitamente en experiencias extraordinarias y memorables, como ir a un safari africano, visitar el museo Van Gogh o ver un espectáculo de Broadway. La realidad es que tales experiencias son raras, ocurren una vez en la vida y son consumidas por relativamente pocas personas.

La mayoría de nosotros consumimos experiencias mundanas y repetitivas la mayor parte del tiempo. Acudimos a un dentista para que nos limpie los dientes, nos detenemos en un restaurante para almorzar rápido, y cambiamos el aceite de nuestro automóvil y giramos los neumáticos en un taller de reparación. Además, esas experiencias no siempre son agradables. Un camarero puede darle el ojo de pez, o un mecánico puede olvidarse de apretar la válvula de drenaje de aceite, causando agravación durante la experiencia, y molestia y frustración después.

Los beneficios tan publicitados de las compras experimentales obviamente no se acumularán. En un estudio, por ejemplo, los investigadores encontraron que cuando los participantes recordaban una compra experiencial que terminó mal (se les ordenó recordar una compra de $ 300 que “Desafortunadamente, … no salió bien y no disfrutó la compra”), hubo no hay diferencia en las calificaciones de felicidad entre las experiencias de compra y las cosas tangibles.

3) El consumo repetido de cualquier experiencia disminuye nuestro placer.

El tercer aspecto significativo de las experiencias es que no son inmunes a la adaptación hedónica. La gente se acostumbra a cualquier estímulo que produce una respuesta emocional. La exposición repetida reduce la intensidad emocional. Si bien la primera visita a Disney World en Florida puede parecer increíble, la tercera, cuarta o quinta vez será un lastre para la mayoría de las personas. Un miembro llamado Real Mad Hatter explicó esto muy bien en el foro WDW Magic:

“Ahora no me malinterpreten, no estoy celoso de aquellos de ustedes que van [a Disney World] cada año o van varias veces al año, honestamente. Incluso si pudiera permitirme ir a WDW todos los años durante 14 noches, no lo haría … Solo curiosidad por la gente que va más de una vez al año, no se parece en nada a De Ja Vu. Como “aquí vamos de nuevo”, las mismas atracciones, las mismas vistas, los mismos espectáculos, etc. ”

Como he escrito en este blog, si te cansas de un restaurante favorito, o incluso de comer fuera de casa constantemente, la mejor solución para aumentar tu placer futuro es consumir la experiencia con poca frecuencia y abstenerte de ella durante un período de tiempo significativo.

Mi punto principal es que cuando se considera la compra de experiencias, lo más inteligente que se puede hacer en muchas situaciones es dar un paso atrás y decir no. Para muchos de nosotros, tener el dinero en una cuenta de ahorros para la jubilación será más útil en unos pocos años que recordar el llanto de un bebé guepardo.