Afirmación de medios sociales va en ambos sentidos

Una nueva investigación sugiere que es tan gratificante “gustar” como “gustar”.

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Fuente: Pixabay / CC0 Public Domain

Ya sea que estemos dispuestos a admitirlo o no, todos lo hemos hecho. Tomamos una foto increíble de nuestro hijo, nuestro perro, nuestra cena, nosotros mismos, y la publicamos en Facebook o Instagram para que todo el mundo la vea. Luego, prometiendo mostrar un poco de paciencia y autocontrol esta vez, cerramos la aplicación y guardamos nuestro dispositivo con la intención de ignorarlo por completo durante al menos una hora. Sin embargo, al cabo de cinco minutos, nos encontramos metiendo la mano en el bolsillo o en el bolso solo para ver rápidamente a cuántos de nuestros amigos les ha gustado la foto hasta el momento. Y ya sea que estemos gratamente sorprendidos o desagradablemente decepcionados por el número que vemos al lado del ícono de aprobación, es muy probable que volvamos a revisar cinco minutos más tarde para ver cuántos me gusta más se han agregado a ese número. A pesar de que preferimos pensar que estamos por encima de esas cosas, la mayoría de nosotros tendríamos que confesar que realmente nos gustaría que nos gusten, o, más específicamente, nos sentimos satisfechos de tener a otras personas como nuestras publicaciones en las redes sociales. Tan poderosa es esta fuente de afirmación en línea, de hecho, los estudios de neuroimagen han demostrado que el mismo circuito de recompensa en nuestros cerebros que se activa cuando recibimos dinero se activa cuando recibimos “me gusta” en una de nuestras publicaciones en las redes sociales.

Esta compulsión general de ser “me gusta” en las redes sociales hace que todos nos parezcamos abiertamente egocéntricos. De hecho, las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram son criticadas con frecuencia y en gran medida por promover un “culto a la selfie”. Por innegable que es el potencial de las redes sociales para cultivar una preocupación auto-absorbida por el gusto, sin embargo, un estudio reciente sugiere que el placer que se encuentra en el botón “me gusta” podría no ser exclusivamente autodirigido. Los investigadores de UCLA se dedican a descubrir cómo responde el cerebro cuando nos gustan las publicaciones de otras personas (es decir, cuando damos “me gusta” en lugar de recibirlos).

Se pidió a cincuenta y ocho participantes que enviaran varias de sus propias fotos publicadas previamente para que se instalen en una red social interna similar a Instagram. Creyendo que las 148 fotos en esta red interna eran las enviadas por todos los participantes en el estudio, a cada participante se le presentó una colección de fotos seleccionadas al azar por Instagram por el equipo del estudio, junto con las fotos que el participante individual había contribuido. . Cada foto iba acompañada de una serie de “me gusta” supuestamente asignados por otros participantes en el estudio, pero, una vez más, distribuidos al azar por el equipo del estudio. Mientras se encontraban dentro de un escáner de IRM, cada participante vio las 148 fotos en sucesión y hizo clic en “Me gusta” o “Siguiente” antes de pasar a la siguiente foto.

Al concluir el experimento, un análisis de los datos de MRI reveló que, al gustar una foto, en lugar de hacer clic en “Siguiente” y seguir adelante, se activaba el mismo circuito de recompensa en el cerebro que normalmente se activa al recibir “me gusta” de otros. Resulta que proporcionar comentarios positivos a otros haciendo clic en el botón “Me gusta” debajo de una publicación en redes sociales es tan gratificante como que otras personas nos proporcionen los mismos comentarios positivos.

Ahora, este estudio no sugiere que pasar horas al día recorriendo Facebook e Instagram nos haga mejores seres humanos, más amables y más considerados de los sentimientos de los demás. Sin embargo, al menos insinúa la posibilidad de que el ícono del pulgar hacia arriba pueda ser tan gratificante al hacer clic como a contar, que los “me gusta” pueden ser tan satisfactorios como para recibir.

Referencias

“El culto de la autofoto: una instantánea de la autoobsesión”. The New Daily , 8 de agosto de 2014, thenewdaily.com.au/life/tech/2014/08/04/cult-selfie-obsession-self/.

Lauren E Sherman, Leanna M. Hernández, Patricia M. Greenfield, Mirella Dapretto; Lo que le gusta al cerebro: correlatos neuronales de la retroalimentación en las redes sociales, neurociencia cognitiva social y afectiva , volumen 13, número 7, 4 de septiembre de 2018, páginas 699–707.