Cocaína: ahora es una bebida gaseosa

Nunca había probado una bebida energética en mi vida antes de que me dieran una botella de muestra de Amp en una reunión pública en San Francisco el mes pasado. Degustando un poco metálico, estaba compuesto principalmente de jugo de naranja y cafeína, lo que llevó a mi esposo a preguntar por qué, si uno deseaba las vitaminas proporcionadas por el jugo y la energía que proporcionaba la cafeína, uno las embebía juntas, ya que el sabor de ambas sería estar inevitablemente comprometido. ¿Por qué no beber jugo, se preguntó, y luego beber un Frappucino?

Esto me llevó a investigar y escribir un artículo sobre bebidas energéticas, que representan una industria de $ 5 mil millones. Algunas de estas bebidas contienen tanta cafeína, en una sola lata o en una botella, al igual que dos tazas estándar de café. Más del 65 por ciento de los consumidores habituales de bebidas energéticas son hombres jóvenes, lo que en gran medida responde a la pregunta de mi marido. Las bebidas energéticas se venden agresivamente a hombres jóvenes utilizando palabras e imágenes que demuestran que la investigación de mercado ha demostrado ser atractiva para los hombres jóvenes. Sus campañas de empaquetado y publicidad evocan la velocidad, la violencia, los deportes de riesgo, el sexo, las drogas y la muerte: cráneos, patinetas, autos de carrera, chicas en bikini, dobles sentidos. Cada uno tiene su propio tema, pero estas bebidas también contienen vitaminas y aminoácidos y la consecuencia es que mejoran de forma saludable la destreza atlética y sexual, mientras ocasionalmente dejan que el bebedor coquetee con la muerte de una manera divertida. Los cientos de bebidas en el mercado llevan nombres poco sutiles como estos: Bawls, Blood, Ammo, B52, Enorm, Atomic Blast, Banzai, Beaver Buzz, Death Adder, Damzl Fuel, Pussy, Erektus, Sin, Greed, NeuroGasm, Adrenalyn, Xtazy, WhoopAss. Una bebida energética en realidad se llama Cocaína. El nombre aparece en blanco polvoriento sobre latas rojas y azules brillantes.

"¿Desea ver más de nuestra portavoz Michelle?", Pregunta el sitio web de Cocaine. "¿Crees que Michelle es increíble?"

La bebida llamada Pimp Juice está respaldada por la estrella del hip-hop Nelly, quien es copropietaria de la compañía que lo fabrica. ¡Otra estrella del hip hop, Lil Jon, está afiliada a la bebida energética llamada Crunk!

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"Diablos, el juego ha cambiado", dice el sitio web de la marca. "Lil Jon consiguió su propia bebida? Con la avalancha de raperos que se avecinan así, los artistas de hip hop pronto querrán tener sus propios conos de helado y sabores de pasta de dientes. ¡Takin 'ova!

Debido a que la FDA clasifica casi todas las bebidas energéticas como alimentos (y no como drogas), no se aplican restricciones de edad. Los niños pueden comprarlos, y los niños se han criado para saborear bebidas gaseosas dulces frías.

Frappuccino es esponjoso y femenino. El café caliente no viene en latas llamadas "balas", como lo hacen las bebidas energéticas. El café caliente no se puede beber.

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"Detrás de cada slam dunk, ayuno rápido e increíble asistencia, encontrarás la bebida energética increíblemente saludable que mantiene a los fanáticos en el juego todo el día", dice el sitio web de Verve. bebidas. "En una oficina, en el trabajo, en una montaña, montando olas, haciendo giros, haciendo trucos, improvisando toda la noche, descansando toda la noche, sea lo que sea que tu vida requiera, Rip It está allí para alimentarte", dice el sitio Rip It.

Al menos los proveedores de cerveza y crack no pretenden vender otra cosa.