El noventa y ocho por ciento de los hogares estadounidenses tienen televisores, lo que significa que las personas del otro 2% tienen que generar su propio sexo y violencia . George Baylos
¿Por qué hay tanto sexo y violencia en las películas y la televisión? Mientras que la televisión y las películas estadounidenses son mucho menos propensas a permitir la desnudez real que otros países, las bromas e insinuaciones sobre la sexualidad humana son una característica común a pesar de los intentos de censurar el contenido sexualmente explícito. Los estudios de medios informan que más de la mitad de todos los programas de televisión contienen referencias sexuales que pretenden excitar y atraer a los espectadores.
A pesar de esta avalancha de contenido sexual, todavía hay curiosas inconsistencias en torno a los mensajes sexuales que a menudo vemos. Ciertamente, los anunciantes no tienen problemas para usar el sexo para vender todo, desde champú hasta habitaciones de hotel, pero es mucho más probable que veamos comerciales sobre el Viagra que sobre el control de la natalidad. Esto parece una triste situación considerando la popularidad de los programas de "abstinencia solamente" en muchas partes del país y la negativa total de muchos padres a proporcionar información sobre educación sexual a sus hijos.
Y luego está la violencia que parece ser una característica importante en la mayoría de las películas y programas de televisión. En promedio, los niños de dos a once años pasan de veinte a treinta horas a la semana delante de un televisor y esto todavía no permite el tiempo dedicado a jugar videojuegos o mirar películas. La investigación de los medios sugiere que los niños verán un promedio de 200,000 crímenes violentos y 16,000 asesinatos a la edad de 18 años. De hecho, los programas dirigidos a niños a menudo son más violentos que la televisión orientada a adultos, aunque la cuestión de si el contenido violento en los medios lleva a la violencia en los niños sigue siendo controvertido.
Sean cuales sean sus opiniones sobre el sexo y la violencia en la televisión y el cine, la creencia generalizada de que el sexo y la violencia venderán productos ayuda a explicar por qué este tipo de programación de medios es tan popular. Tal como lo señaló una vez el ex presidente de programación de CBS y NBC, Jeff Sagansky, "la prioridad número uno en la televisión no es transmitir programación de calidad a los televidentes, sino entregar consumidores a los anunciantes. No vamos a deshacernos de la violencia hasta que nos deshagamos de los anunciantes "Entre los veinticinco programas de televisión más caros para anunciantes en la temporada 2014-2015, cuarenta y cuatro fueron calificados como TV-14 o TV-MA por violencia y el cuarenta por ciento fueron calificados como TV-14 o TV-MA por sexo.
Los anunciantes suelen adaptar sus comerciales al grupo de edad de 18 a 34 años, ya que tienden a ser los que tienen el mayor ingreso disponible. Muchos anunciantes también prefieren adaptar su mensaje publicitario a los adultos más jóvenes, ya que se los ve como más fácilmente influenciados por los comerciales (a diferencia de los adultos mayores que tienen hábitos de compra establecidos). Por esta razón, las películas y los programas con contenido sexual y violento intenso siguen atrayendo patrocinadores, ya que atraen a un grupo demográfico de marketing clave. El resultado es que los comerciales en sí mismos a menudo contienen sexo o violencia.
Pero, ¿qué tan efectivo es este tipo de anuncios en términos de afectar realmente las decisiones de compra de las personas que los miran? ¿El sexo y la violencia realmente se venden? Los estudios de investigación que analizan los efectos de la publicidad en películas, televisión y videojuegos sugieren que publicar anuncios en programas que presentan sexo y violencia o que incluyen contenido sexual o violento en los propios anuncios no son estrategias de marketing efectivas. No solo las personas que miran estos programas tienden a no recordar los nombres comerciales de los productos anunciados, este tipo de anuncios a menudo los llevan a decidir no comprar el producto debido a la forma en que ven los anuncios.
Un nuevo artículo de revisión publicado en Psychological Bulletin analiza de manera exhaustiva la efectividad del sexo y la violencia en la publicidad. Robert B. Lull y Brad Bushman de la Universidad Estatal de Ohio examinaron los resultados de 53 estudios de investigación que examinaron el impacto del contenido sexual o violento en los más de 8,000 participantes involucrados. Lull y Bushman combinaron los diferentes estudios realizados en las últimas cuatro décadas en un único metanálisis para evaluar la efectividad del sexo, la violencia o ambos, sobre si los participantes más tarde decidieron comprar los productos anunciados, su memoria para la marca involucrada, o sus actitudes hacia los diferentes productos.
Con base en sus hallazgos, Lull y Bushman llegaron a las siguientes conclusiones:
¿Cuáles son las implicaciones prácticas de este estudio? De acuerdo con los autores del estudio, la publicidad en programas violentos o anuncios en ejecución con contenido violento no parece ser especialmente efectiva en términos de promoción de marcas o alentar a los espectadores a comprar los productos. Aunque se encontraron hallazgos similares para el contenido sexual, el tamaño del efecto no fue tan bueno como con los medios violentos.
Aunque los escépticos podrían argumentar que los programas de televisión violentos o sexuales, los videojuegos o las películas siguen atrayendo a grandes audiencias y ofrecen buena exposición a los medios, Lull y Bushman sugieren que el retorno real de la inversión para los anunciantes simplemente no justifica gastar el dinero extra en publicidad. espacio en este tipo de programas.
Sin embargo, también pueden existir diferencias culturales en el trabajo. Todos los estudios incluidos en este metanálisis provienen de los Estados Unidos, Canadá o los países de Europa occidental, por lo que no está del todo claro si los mismos resultados se aplican en otras culturas. Muchos países tienen estándares diferentes sobre cuánto sexo y violencia se permiten, por lo que no es posible hacer comparaciones directas en términos de qué tipo de avisos son efectivos. Es probable que se necesiten investigaciones futuras para tener en cuenta las diferencias culturales.
Los anunciantes parecen estar recibiendo lentamente el mensaje, sin embargo. Cuando Gatorade ejecutó campañas publicitarias usando videojuegos no violentos, sus ventas aumentaron en un veinticuatro por ciento. La investigación interna conducida por Wal-Mart descubrió que la publicación de anuncios en programas para toda la familia funciona un dieciocho por ciento mejor que anuncios similares en programas con sexo gráfico y violencia.
Si bien es poco probable que el sexo y la violencia desaparezcan de las pantallas de cine y televisión, los anunciantes tendrán que ser más cuidadosos con el tipo de comerciales que dirigen y el tipo de programación en la que deciden publicarlos. ¿Cómo Hollywood lidiará con esta nueva renuencia? se interesante para ver
