Explicando la psicología de los medios en 2017

Luskin's Learning Psychology Series-No. 24

Media Psychology 2017: Una especialidad cuyo tiempo es ahora.

                                                             

Luskin/For Good or Evil
Fuente: Luskin / Para bien o mal

       

Hace quince años escribí un artículo titulado, "Psicología de los medios, un campo cuyo tiempo está aquí". Las variaciones se presentaron en el psicólogo nacional y el psicólogo de California. Mi propósito ahora es actualizar y avanzar en la descripción y definición de la psicología de los medios tal como es hoy en 2017. La tecnología ha evolucionado dramáticamente a través de los años, la psicología ha avanzado y la psicología de los medios ha pasado a ser un área de investigación y práctica.

Los medios ahora saturan nuestras vidas, de la misma manera que, "un pez solo nota el agua cuando se va". Si las comunicaciones de los medios se eliminaran repentinamente de nuestras vidas, experimentaríamos un gran sentimiento social y emocional de pérdida.

La psicología de los medios es tanto un arte como una ciencia . Explora cómo los medios afectan nuestros procesos sensoriales y cognitivos, incluyendo cómo los medios evocan comportamientos específicos en individuos, grupos más grandes o sociedades globales. El amplio y emocionante campo de la investigación de efectos (la forma en que varios medios de noticias y entretenimiento influyen en las percepciones y comportamientos de la audiencia, la demografía de la audiencia y el número de audiencia) es fundamental para la psicología de los medios. Ejemplos de tales influencias son:

La formación, mantenimiento o cambio de estereotipos individuales y grupales
Dentro y fuera de la cámara, diversas percepciones en la diversidad y sus efectos en el público al contar historias e influir en las perspectivas de los medios en publicidad, mensajes de propaganda, aprendizaje y educación, incluida la utilización de nueva información para desarrollar nuevas habilidades.

En 1998, Lilli Friedland y yo copresidimos un estudio especial del Grupo de Trabajo de la División 46 (Psicología de los Medios) de APA centrado en los medios y las tecnologías (BJ Luskin, Friedland, L., 1998). Usando la metodología Delphi para encuestar a una amplia variedad de expertos, identificamos once áreas principales en las que la psicología de los medios es fundamental:

  • Escribir sobre los medios o actuar como invitados expertos en diversos medios
  • Consultar con el personal de los medios
  • Investigando formas de mejorar todas las formas de medios
  • Hacer que las nuevas tecnologías relacionadas con los medios sean más efectivas y fáciles de usar
  • Usar nueva tecnología en los medios para mejorar la práctica de la psicología clínica
  • La mayoría de las áreas de educación o capacitación, incluida la distribución por métodos tradicionales, combinados y en línea
  • Desarrollar estándares de medios
  • Trabajando en campos comerciales
  • Estudiar los efectos sociológicos, conductuales y psicológicos de los medios
  • Desarrollar materiales de medios para poblaciones con problemas físicos y de desarrollo
  • Desarrollar materiales de medios para todas las poblaciones desatendidas
  • Trabajando con poblaciones desviadas o criminales

Como resultado de este estudio que sirvió como base para ampliar la División de Psicología de Medios de APA en The Society for Media Psychology and Technology, y proporcionó una base para nuevos programas, pudimos comenzar el primer Ph.D. programa en Media Psychology y un Ed.D. programa en Estudios de Medios en Fielding Graduate University (www.fielding.edu) en Santa Barbara, California. Los programas se centraron en la aplicación de teorías en psicología a los medios y la comprensión de su impacto en el comportamiento humano. Los programas de psicología de los medios y estudios de medios han tenido bastante éxito. En la actualidad, hay muchos otros programas en psicología de los medios a nivel internacional y los cursos de psicología de los medios se enseñan cada vez más en los colegios y universidades. Además, ahora hay una necesidad significativa y creciente en los colegios y universidades de cursos, certificados y programas de grado en psicología de los medios y estudios de medios como áreas de especialidad. Media Psychology es un campo cuyo tiempo está aquí.

Las teorías en psicología son fundamentales. La especialidad de la psicología de los medios fluye desde la aplicación de teorías entendidas en psicología en el uso de imágenes, gráficos y sonido en cualquier forma de tecnología de comunicación (Luskin, 2002). La psicología de los medios es la interfaz entre la experiencia humana y todas las formas de los medios.

La Psicología de los Medios plantea desafíos legales y éticos complejos y en ocasiones únicos para los psicólogos. Como explicó Marshall McLuhan, The Medium is the Massage. La diversidad es la base de un futuro centrado en lo humano y lo profundo de la pantalla dada la proliferación de dispositivos desde el iPhone hasta la marquesina del estadio y el Smartwatch desarrollado por Dick Tracy de Apple y sus competidores.

Una dimensión principal de la psicología de los medios aplicados es la aparición de psicólogos en medios impresos, electrónicos e informáticos y sus presentaciones de información sobre toda la disciplina de la psicología. Este grupo incluye psicólogos que consultan con los medios sobre diversos temas, psicólogos que producen productos para los medios (tales como libros, películas, revistas y artículos en línea y fuera de línea), psicólogos que aparecen en radio o televisión en diversas capacidades de invitados y anfitriones y psicólogos que ofrecen servicios en línea, como educación, asesoramiento, información de asesoramiento y terapia. Forensic Media Psychology se ha convertido en un área especial de diligencia debida en litigios y en diversas áreas de investigación.

Luskin/Media Psych Revolution
Fuente: Luskin / Media Psych Revolution

Las dimensiones nuevas y ampliadas de la psicología de los medios que han surgido desde el estudio de 1998 incluyen:

  • Aquellos que trabajan con y dentro del gobierno, las empresas y las industrias de aprendizaje en el proceso interminable de adaptación de hardware y software para cumplir con los diversos objetivos de información / comunicación.
  • Aquellos que aplican la psicología en una variedad de campos que incluyen comercio, educación, entretenimiento, gobierno, servicios de salud y telecomunicaciones.
  • Presentaciones de medios en entornos institucionales en busca de una variedad de propósitos, incluyendo oportunidades comerciales.
  • Innovaciones en el aprendizaje a distancia para fines relacionados con la educación y el comercio, y más.

Psicología de los medios en pocas palabras :

  • Proporciona mecanismos para comprometer la moral en muchos niveles.
  • Afecta los estándares de conducta moral en las culturas de todo el mundo.
  • Influye en el comportamiento al afectar la autoestima y el orgullo.
  • Demuestra que las personas buenas también pueden hacer cosas crueles.
  • Es un vehículo para la comunicación global y la libertad.
  • Produce un lenguaje nuevo y en ocasiones intrincado.
  • Aplica aforismos ventajosos.
  • Puede usarse para reforzar o desactivar la responsabilidad.
  • Tiene el poder de humanizar o deshumanizar situaciones, como en la presentación de la guerra o la ola actual de Al-Qaeda y el Terrorismo islámico yihadista radical de ISIS.

El campo de la Psicología de los medios está ahora formalizado. En 2012, la División de Psicología de Medios 46 de la Asociación Americana de Psicología se convirtió en la Sociedad de Psicología y Tecnología de Medios . Sorprendentemente, sin embargo, la psicología de los medios, aunque más desarrollada y en crecimiento como un campo de especialidad, aún no es bien comprendida por la población en general.

Verticales y Silos. Visualizar las comunicaciones de los medios en grandes segmentos de la sociedad puede ser más fácil si pensamos en diferentes mercados como "verticales", por ejemplo, silos globales. Los silos incluyen el comercio, la educación, la atención médica, el entretenimiento, las telecomunicaciones, las políticas públicas y el gobierno. Cada vertical tiene sus propios seguidores, organizaciones y asociaciones.

Además, la psicología de los medios es ahora fundamental en el derecho de la propiedad intelectual, la iniciativa empresarial de los nuevos medios y otros campos nuevos, como la psicología espacial y el derecho. He trabajado para bufetes de abogados, asistiendo en mediaciones y casos de resolución de disputas que involucran el nexo entre los medios, la psicología y el comportamiento humano. He hecho presentaciones a la Sociedad Astronómica sobre el derecho espacial. Este tipo de trabajo es un ejemplo de "psicología forense de los medios", mencionado anteriormente.

Luskin/Media in the Cloud
Fuente: Luskin / Medios en la nube

La psicología de los medios es omnipresente. En el mundo de hoy, la psicología de los medios es una fuerza creciente en las redes sociales, la telesalud y la teleterapia, la educación a distancia y en línea, que incluye cursos híbridos dentro y fuera del aula y aulas virtuales. La psicología de los medios es una especialidad cada vez mayor en la consultoría de entretenimiento, la realización de entrevistas con los medios, en aplicaciones y terapias de realidad aumentada y virtual, y en productos de consumo. La psicología de los medios es un factor creciente en el desarrollo de la marca, el marketing, la publicidad, la colocación de productos y la teoría de juegos. La psicología de los medios es central en el cine, incluido el análisis de películas, la rehabilitación asistida por los medios, las comunicaciones a distancia, la salud pública efectiva, el servicio público y las políticas públicas, incluidas las campañas políticas. También se aplica en la educación y práctica médica y en todas las formas de publicación de medios.

Los medios de noticias de hoy se trata de psicología de los medios. Las elecciones de 2016 son su mejor ejemplo de cómo las iniciativas en el comportamiento afectan a las personas. Además, como se señaló anteriormente, el actual movimiento jihadista radical está basado, en gran medida, en la capacidad de utilizar los medios para perpetuar el miedo e influir en la sociedad y el mundo a través del terrorismo. Estos son solo algunos de los innumerables ejemplos que podrían incluirse en una descripción cada vez más extensa y actualizada de Media Psychology.

La convergencia de los medios, la tecnología, la comunicación, el arte y la ciencia está transformando cada vez más nuestro mundo. El "efecto Socio-psicomedia" es un neologismo que combina sociología, psicología, medios (imágenes, gráficos y sonido). La psicología de los medios y los estudios de los medios requieren una comprensión de los aspectos físicos y emocionales del cerebro, incluidas las últimas teorías sobre la psicología de las emociones, el control, la expresión, la persuasión, la sexualidad y el género. Abarca el estudio de la credibilidad y la suspensión de la incredulidad, la cognición situacional, la evaluación, el aprendizaje, el mapeo, la retroalimentación, el refuerzo, el dominio, la persistencia, las teorías del dominio, el éxito y el fracaso. (TT Luskin, Luskin, BJ, 1998).

La comunicación verbal y no verbal a través de la música, el sonido y las imágenes, evoca respuestas humanas que pueden entenderse a través de la psicología de los medios. El modelo Three S de Luskin aborda estas áreas de aplicación distintivas y especializadas (Luskin, 2002). Las S son: (1) Synesthetics, el estudio de estimular y combinar un sentido con otro; (2) Semiótica, comunicación a través de identificación, manipulación y uso de símbolos, incluido el diseño de pantalla, la iconografía, la navegación y la interfaz de usuario; y (3) Semántica; comprender el uso, los efectos y las implicaciones de las palabras.

Luskin/Luskin's 3 "S" Model
Fuente: Modelo 3 "S" de Luskin / Luskin

El modelo 3S. Comprender los sinestésicos, la semiótica y la semántica es fundamental para comprender la relación entre los medios, la respuesta humana y el lenguaje en evolución de este nuevo campo. Nuevo vocabulario como Emoticon, Screenager, Webhead y Cybrarian son ejemplos de términos emergentes y lenguaje cambiante.

El campo de la psicología en sí mismo está evolucionando y expandiéndose rápidamente. La mayor parte del énfasis a través de los años se ha centrado en modificar diversos comportamientos y corregir deficiencias a través de la psicología clínica o aplicada de la psicología.

Aquellos que estén interesados ​​en involucrarse en la evolución de la psicología de los medios y los estudios de medios son alentados a unirse a The Society of Media Psychology and Technology, División 46 de la American Psychology Association como miembros regulares, asociados o estudiantes para que puedan participar y contribuir a la evolución de esta especialidad

Cable, Satélite, comunicaciones terrestres, lo que ahora se llama tecnologías "Over the Top" como Netflix, Amazon Video, Sing TV, HBO Now, Showtime, Wherever TV, YouTube, Amazon Prime y todas las variaciones de aplicaciones de medios de transmisión. La comunicación rápida, las aplicaciones de transmisión de medios de transmisión accesibles al mercado son motores catalíticos en forma de nuevos productos. Para tener éxito, cada uno requiere una comprensión de la psicología, además de mucha investigación y estudio para competir eficazmente en el mundo.

Nuevas oportunidades de carrera y puestos están surgiendo continuamente . Entre las nuevas cohortes de profesionales se encuentran escritores, productores, programadores, ingenieros, diseñadores, directores, artistas, directores de fotografía, especialistas en relaciones públicas y publicidad, entre otros. La psicología de los medios es una subespecialidad en comunicaciones, psicología y educación, y los estudios de medios son el campo de investigación que se centra en el estudio de los efectos de los medios. Los cursos en psicología de los medios deberían incluirse en los programas educativos que capacitan a profesionales en todas estas áreas.

Las instituciones educativas de hoy en día necesitan profesores y personal que comprendan conceptos más elevados en las artes y las ciencias de los medios . Nuestras nuevas herramientas de comunicación multimedia son sensoriales e intelectuales. La comprensión de la psicología es el núcleo de su uso más eficaz. Las empresas y las personas deben comprender la psicología de los medios para producir productos atractivos y tener un rendimiento competitivo.

El practicante escolar emergente. El (1) erudito, (2) el practicante y (3) el erudito-practicante comprenden la gama de profesionales profesionalmente activos en el campo de la psicología de los medios.

En resumen, los programas nuevos y equilibrados en la psicología de los medios requieren enfoques que reconozcan que:

"Una nación que atrae una diferencia demasiado amplia entre sus estudiosos y sus guerreros tendrá su pensamiento hecho por cobardes, y su lucha hecha por tontos".

Tucídides La historia de la guerra del Peloponeso, 431 a.

Media Psychology es un campo cuyo tiempo está aquí.

Autor:

El Dr. Bernard Luskin, LMFT es el Canciller del Distrito de Colegios Comunitarios del Condado de Ventura en California. Luskin ha sido consejero delegado de ocho facultades y universidades, presidente y director general de divisiones de varias compañías de Fortune 500 y es terapeuta familiar con licencia y psicólogo escolar. Luskin es miembro de la American Psychological Association y presidente emérito de la Society for Media Psychology and Technology. Lanzó el primer programa de doctorado en Media Psychology y el programa Ed.D en Media Studies en Fielding Graduate University. Bernie Luskin recibió premios por sus contribuciones a la educación, psicología, medios y tecnología de la American Psychological Association, UCLA Doctoral Alumni Association, el premio Bellweather de la Comisión sobre el futuro de la Asociación Estadounidense de Colegios Comunitarios, el gobierno irlandés y la Comisión Europea. .

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Agradecimientos especiales a:

Toni Luskin, Ph.D., por su asistencia en investigación y redacción, y Rick Post, JD y Sherice Bellamy por editar este artículo y Janeene Nagaoka por los gráficos originales.

Referencias

Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 ed., Vol. 1). Los Angeles: Griffin.

Luskin, BJ, Friedland, L. (1998). Estudio de la Task Force de la División 46 de Nuevas Oportunidades Profesionales en el Campo Emergente de la Psicología de los Medios (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Ángeles: Asociación Americana de Psicología.

Luskin, TT, Luskin, BJ (1998). Medios, Psicología y el Efecto Socio-Psicomedia (1ª edición, Vol. 51). Chicago: Consorcio Internacional de Ingeniería.

Luskin, B. Psicología de los medios: Un campo cuyo tiempo está aquí, The National Psychologist, septiembre de 2002

Luskin, B., Psicología de los medios: Un campo cuyo tiempo está aquí, (reimpreso en The Sicologist de California, mayo / junio de 2003).

Luskin, B. Definición y descripción de la psicología de los medios, The Media Psychology Effect, Plychology Today, noviembre de 2012