A veces la política es un asunto cómico. En medio de una temporada electoral polémica, siempre es refrescante ver a los políticos abstenerse de la negatividad y burlarse de ellos mismos y sus oponentes.
El humor político puede funcionar para un candidato. Meterse divertido puede ayudar a un candidato a parecerse a un vecino de al lado, alguien con quien le gustaría "tomarse una cerveza". Puede ser una distracción útil de los ataques negativos, para ayudar a una campaña a pasar de una situación negativa a una más mensaje positivo (o al revés).
El humor también se puede utilizar para atacar o criticar a un oponente de manera efectiva. Atrapar diversión a tu oponente puede ser pegadizo, memorable y puede ayudar a subrayar las deficiencias de tu oponente. Y el humor duro y penetrante incluso puede usarse para lanzar un ataque contra un oponente.
Recientemente, la gente de Politico reunió sus "principales anuncios políticos de verano". Todos estos anuncios demuestran cómo el humor es utilizado por los candidatos que participan en algunas de las carreras más populares y disputadas del país. Si bien vale la pena observar cada uno de estos anuncios, algunos de ellos son verdaderamente clásicos.
Uno de estos es "Crazy", que es un anuncio de RNC que toma una especie de enfoque de "South Park" para criticar a la administración Obama, centrándose en una afirmación de que muchos demócratas se están distanciando de Obama. Este anuncio usa una combinación de imágenes de dibujos animados y una selección de imágenes de video y fotografías en una pequeña pantalla de televisión (incluidas instantáneas de varios demócratas, presentándolos de maneras extrañas).
Otro es "¿Dónde está John Boehner?", De la Campaña por Elecciones Justas. Este es un tipo de anuncio extraño, que comienza con imágenes de John Boehner hablando de la importancia de escuchar a los electores. Luego tenemos unos tres minutos con dos tipos disfrazados como Ben Franklin y George Washington, supuestamente corriendo por el distrito de Boehner en busca de Boehner. El dúo termina buscando a Boehner en un campo de golf putt-putt interrogando a algunos niños, en un estudio de bronceado, y finalmente en un elegante club de campo. Este es un anuncio divertido, criticando a Boehner con humor.
Al analizar anuncios como estos, me llamó la atención el hecho de que la investigación sobre comunicación política no haya centrado mucha atención en los efectos de los anuncios que son graciosos o satíricos. Solo puedo pensar en un puñado de estudios publicados que consideran las ramificaciones políticas del humor, y los que puedo pensar son bastante recientes, y miran principalmente al humor político en espectáculos de comedias nocturnas (por ejemplo, Niven et al. [2003] ], "El contenido político de la comedia de última hora" o Cao [2010], "Oírlo de Jon Stewart: El impacto del programa diario sobre atención pública a la política"). En cambio, la literatura se ha concentrado en comunicaciones políticas negativas, observando una amplia gama de posibles efectos de la publicidad negativa sobre el comportamiento (una buena revisión de la literatura es Lau et al. [2007], "Los efectos de las campañas políticas negativas: una reevaluación metaanalítica").
Por lo tanto, diría que es una pregunta relativamente abierta: ¿cuáles son los efectos de los mensajes políticos humorísticos sobre el comportamiento electoral? ¿Un anuncio político divertido te hace más propenso a votar? ¿Es más probable que busque información adicional sobre un candidato? ¿Lo lleva a evaluar otros atributos de un candidato de manera positiva? Creo que todas estas preguntas requieren atención en la literatura de investigación.
