¿Por qué las mujeres aplican cosméticos faciales?

En dos de mis libros, Las Bases Evolutivas del Consumo y El Incentivo Consumidor: Qué jugosas hamburguesas, Ferraris, Pornografía y Obsequios revelan acerca de la naturaleza humana , así como en varios de mis artículos, he argumentado que los hombres y las mujeres usan el sexo productos específicos como señales sexuales (vea la revisión reciente de mis dos libros publicados en el Journal of Bioeconomics). Los cosméticos constituyen uno de esos productos utilizados por las mujeres para amplificar varias claves evolutivamente relevantes (véase Etcoff et al., 2011). En una nota relacionada, algunos lectores pueden estar interesados ​​en mi artículo anterior de Psychology Today sobre los vínculos entre las preferencias personales de los perfumes de las personas y sus químicas idiosincrásicas corporales. En la publicación de hoy, me gustaría discutir brevemente un documento de 2009 escrito por Richard Russell y publicado en Perception que examinó un aspecto muy interesante del uso de cosméticos por parte de las mujeres.

Resulta que el color de la piel alrededor de nuestros ojos y bocas es más oscuro que el del resto de nuestras caras. Esto es cierto para ambos sexos, pero el contraste es más pronunciado en las mujeres. En el estudio 1, Russell estableció el último hecho utilizando fotos de asiáticos orientales y caucásicos. Utilizando un software que calcula la luminosidad de la piel de varias regiones faciales, Russell confirmó que el contraste facial fue mayor en los rostros de las mujeres en comparación con los hombres en las dos muestras culturales. En el estudio 2, Russell manipuló una cara andrógina al hacerla parecer más masculina o femenina a través de una alteración del contraste facial antes mencionado. Posteriormente, los participantes evaluaron las caras transformadas y, de acuerdo con su predicción, Russell descubrió que alterando el contraste facial, esto producía un cambio correspondiente en lo masculino o femenino que se percibía como el rostro en particular (mayor contraste facial implica un rostro más femenino). Finalmente, en el estudio 3, se les pidió a las mujeres que se aplicaran cosméticos en la cara, como lo harían normalmente. Las fotos se tomaron antes y después de la aplicación de los cosméticos, y utilizando el mismo procedimiento que el del estudio 1, Russell descubrió que todas las caras exhibían un mayor contraste facial después de la aplicación del maquillaje.

En pocas palabras: los cosméticos se utilizan para acentuar una diferencia sexual existente en el contraste facial. Esto no significa que las mujeres participen en esta práctica de embellecimiento con el conocimiento de este dimorfismo sexual. Más bien, como seres darwinianos, todos somos conscientes de ciertas realidades, aunque no necesariamente podemos enunciar conscientemente la génesis evolutiva del fenómeno en cuestión.

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Fuente de la imagen:

http://bit.ly/1uT080S

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