Siempre he sospechado, parafraseando un adagio de la ciencia evolutiva, que el matrimonio replica la boda. El estilo de la boda es una expresión germinal del matrimonio futuro, sus fortalezas, vulnerabilidades y sueños. Mirando hacia atrás, muchos de los recursos y debilidades de mi matrimonio se reflejaron en el diseño de mi boda y en cómo lo planeamos. Aunque, naturalmente, no me di cuenta de eso en ese momento, preocupado como estaba por las velas votivas y el pastel.
Para obtener más información, asistí a una reunión anual de comerciantes de bodas en Arizona, cuando estaba trabajando en mi libro sobre el matrimonio. Esto fue al comienzo de la recesión en 2008. La terrible economía para los vendedores de bodas (personas que venden cualquier tipo de servicio de bodas, desde música hasta flores) en un negocio ferozmente competitivo, de $ 40 mil millones al año parecía rondar la "Academia". como lo llamaron. Varios oradores y participantes gravitaron hacia metáforas letales de la caza y la caza. Hablaron sobre el acecho ágil de posibles clientes de novias en lo que los conocedores llaman la "zona de compromiso" ("tener 27 años y estar enamorado te pone en la Zona", explicó un orador); encontrando formas de "capturar a la novia que TÚ quieres" y recoger esa inescrutable y "esquiva especie": la novia moderna y atada con alambre.
Uno de los oradores en la conferencia fue Jennifer Fallon, fundadora y directora general de Kate Aspen Favors. Fallon comenzó su vida profesional vendiendo software médico a los médicos. Pasó a los favores de la boda y otros productos de "eventos de la vida" después de comprometerse en 2001. "No soy una chica de paquete", explicó, y "No pude encontrar nada único ", el "lugar perfecto". "Para su boda. Cuando finalmente encontró ese lugar excepcional, financió su uso acordando venderlo para el propietario a otras novias durante un año, y se las arregló para reservar cada fin de semana. Fallon viajó desde allí a los favores de la boda "únicos y diferentes". Todos eran "bla y predecibles", así que ella sintió la oportunidad. Después de todo, más de 100.000 novias escribieron "favores de la boda" en Google en un solo mes, buscando inquietamente algo que nadie había visto antes . Así que Fallon diseñó un titular de tarjeta de lugar topiary para las mesas de recepción de la boda y estableció una tienda de Yahoo en enero de 2004, al principio tomando pedidos solo por fax. El negocio se disparó. Lo construyó de la nada hasta $ 1.2 millones en un año, porque entendió la paradoja central de las bodas de hoy: artículos de Fallon comercializados en masa para crear una boda única, personalizada y singular.
Es un cambio dramático en las bodas de hace 50 años, esta búsqueda de la individualidad. No más la conformidad de la generación de mis padres, que se casó en obediencia a la ortodoxia y el guión. Regalaron almendras de Jordan envueltas en tul como favores y usaban velos blancos. Las bodas mostraban con orgullo la conformidad, la voluntad de un novio y una novia de sumergirse en un rol social. La ceremonia de la boda requería solamente (aunque no era una tarea pequeña) el dominio de la novia en el arreglo de los asientos y la etiqueta de plegado de servilletas. Ella no tuvo que inventar o escribir un guión de boda. Ella solo tuvo que realizar uno exitosamente.
No había una contingencia nupcial que la guía de etiqueta de Vogue no hubiera cubierto para ella. Es formidablemente o, visto de otra manera, un volumen espesamente tranquilizador.
Vogue informó que si una "niña espera que un galán se convierta en prometido", debe "rechazar y devolver con el mayor tacto posible" cualquier obsequio importante y, "definitivamente, cualquier ropa interior" que le ofrezca como obsequio. Mientras tanto, el novio puede traer "vino o pequeñas delicias" si es invitado al apartamento de su prometida, y " dentro de lo razonable , reponer su suministro de licor, como un gesto de agradecimiento". En la ceremonia, si la novia lleva guantes, "las costuras de el dedo anular debe cortarse para que no tenga que quitarse todo el guante "para recibir su anillo de bodas. Todo está escrito para ti.
Hoy, en cambio, una boda se trata casi como un momento de marca único para nuestras vidas. A menudo, en mis conversaciones escuchaba la frase "la industria de la boda", o el complejo nupcial-industrial, por parte de parejas comprometidas, comprensiblemente asediados por la cañonera del consumismo manipulador y pre-nupcial. Pero no es estrictamente hablando una industria en absoluto. Una masa de la industria produce el mismo producto de masa homogénea de acuerdo con la misma línea de montaje, procesos mecánicamente homogéneos.
Las bodas de hoy aspiran a lo opuesto. Muestran nuestras vistas y gusto personalizados. Cuanto más únicas y reflexivas sean las personalidades de los cónyuges, mejor. Un exitoso asesor de bodas en la conferencia informó desde el frente que las novias están "saltando de la caja" . Quieren hacer que la boda sea suya , quieren hacerlo diferente. "Yo mismo he estado en todo, desde asados de cerdo, luaus, masas formales católicas y bodas temáticas de fútbol.
En la Academia, una consultora de bodas explicó que se consideraba a sí misma una "autora de bodas". Escribe la historia de la novia en el arte vivo de una recepción. Otro comerciante comentó que las novias de hoy son "personalizadas" (aunque es difícil imaginar que alguna vez fueron algo menos personalizadas, al menos para ellos mismos). Se conciben a sí mismos como en el "negocio de servicios , no en el negocio de productos". Según lo ven los vendedores, no están vendiendo cosas. Están "vendiendo emoción". Estamos vendiendo cómo se siente el cliente cuando ingresa, cómo se siente el cliente cuando recibe un llavero "como un favor". Más audazmente, un planificador de bodas en la audiencia propuso: "debes descubrir dónde está emocionalmente la novia y dónde quiere terminar emocionalmente". Porque, en última instancia, se trata de "hacer que la novia se sienta cómoda consigo misma … se está comprando a sí misma" en la boda, reflexionó en voz alta.
Es un negocio extraño, venderle a una novia la identidad de sí misma que tiene para sí misma. Pero esta parecía ser su misión. Dejé la sensación de "academia" como si las bodas fueran tan eclécticamente improvisadas como las ideas del matrimonio. El matrimonio replica la boda. Para mis padres, el desafío era que casi no tenían opciones de estilo de vida significativas. La mayoría se iba a casar y, dentro del matrimonio, la mayoría seguiría los roles de género establecidos y alcanzaría los mismos puntos de referencia. Hoy tenemos opciones en abundancia. Un asesor de bodas trató de agrupar a todas estas novias personalizadas en categorías de "moderno", "vintage" o "atrevido" (y otro agregó el "eco-bride" a la lista). Me llamó la atención que los principales "tipos" de esposa en los EE. UU. Hoy en día podrían describirse en términos similares.
Cada era de matrimonio tiene sus compensaciones, sus ventajas y desventajas. Aun así, si tuviera que elegir, elegiría lo único por encima de los ambivalentes consuelos de la conformidad en el día de antaño de la almendra Jordan envuelta en tul. Hace un matrimonio (y una boda) más autorrealizados. Pero no siempre es fácil, o mejor de lo que vino antes.
