Reflexiones de un editor introvertido, parte 3

Él no encaja con el desafortunado estereotipo de un introvertido. Él no es tímido ni maleducado. Él no se encoge de miedo cuando hablas con él. De hecho, le encanta contar historias, hacer tratos y ser mentor de su equipo. Volvemos con Gary Krebs, un introvertido que ha escalado la escalera en el mundo editorial. Actualmente, como vicepresidente y editor de grupo en McGraw-Hill Professional, persuade y vende para ganarse la vida, y recarga su energía durante su tiempo de tranquilidad.

¿Estás pensando en escribir un libro, posiblemente incluso el primero? Hoy, Krebs ofrecerá su perspectiva sobre cómo convertirse en un autor exitoso, con ideas especiales para introvertidos. Para obtener consejos adicionales para autores noveles, así como información de agentes literarios y publicistas, consulte mi historia anterior, "¿Así que quieres escribir un libro?"

Esta es la tercera y última parte de la entrevista con Krebs. En la Parte 1, cuenta cómo pasó de ser un editor de nivel de entrada a un editor, y en el camino escribió un libro sobre estrellas de rock. La Parte 2 ofrece una ojeada tras bambalinas al mundo de Krebs en McGraw-Hill, que merece la pena buscar autores potenciales. Siempre es una buena idea conocer a las partes interesadas si le interesa vender algo; en este caso, la idea de su libro para su publicación. Ahora más de Krebs.

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NA: El número de libros publicados cada año es asombroso: más de 288,000 títulos y ediciones de libros nuevos en los Estados Unidos en 2009, y más de un millón si incluye libros "no tradicionales", como títulos a pedido y libros auto publicados ¿No es desalentador para los autores?
GK: Nunca va a ser fácil para los autores. Hay tantos libros que se publican cada año y la disminución del espacio en los estantes. También hay mucho contenido gratuito y ruido general en línea; todos quieren la atención del consumidor y ciertamente no es solo para libros.

NA: ¿Cómo puede un nuevo autor salpicar en medio del mar de texto?
GK: Primero y principal, un autor necesita una gran idea vendible. El "posicionamiento" o "gancho" del libro también tiene que ser único; un gran título y subtítulo puede ser útil en este sentido. En este clima actual, la plataforma es todo.

NA: ¿Qué le lleva a un autor crear esa plataforma o seguirla?
GK: Uno no puede ser un autor exitoso e impulsar las ventas con solo unas buenas reseñas de revistas y periódicos. Los autores de hoy deben presionar en cada paso, ser visibles y tener una poderosa comunidad de seguidores. En McGraw-Hill buscamos autores que tengan seguidores importantes, como sus sitios web, boletines informativos por correo electrónico, blogs y sitios de redes sociales, incluidos Facebook y Twitter.

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NA: ¿Cuándo debe un aspirante a autor comenzar a acelerar las máquinas de marketing y publicidad?
GK: Siempre recomiendo que los autores inéditos hagan todo lo posible para construir su plataforma antes de tiempo y comenzar a controlar a las redes sociales antes de que la propuesta sea presentada: el sitio web del libro, la página de Facebook, la cuenta de Twitter y LinkedIn son todos dado en este punto. Los editores no solo miran la cantidad de esfuerzos de los medios sociales del autor, sino también el impacto que tienen, que pueden estar determinados en cierta medida por el número de seguidores y visitantes y la cantidad de interacciones de diálogo y compromiso de un lado a otro esas paginas

NA: Como autor introvertido, sé cuán intensivos pueden ser esos esfuerzos por permanecer "allá afuera". Para mí, requieren un equilibrio constante entre compartir mis pensamientos públicamente y encontrar el tiempo de inactividad suficiente para reunir esos pensamientos. No es para negar mis necesidades como introvertido; en cambio, se ocupa de esas necesidades y me deja sin aliento, y luego se comunica con mis lectores, responde a sus preguntas y presenta entrevistas de prensa. Luego, recuperar el aliento un poco más.
GK: En cierto sentido, esto es realmente difícil para un autor introvertido: tienes que lanzarte y estar dispuesto a utilizar agresivamente cada contacto que tengas para influir en las ventas y ser creativo para idear nuevas formas de construir la plataforma aún más grande. . Por otro lado, el mundo digital permite un poco más de "invisibilidad" del autor, por lo que es posible enviar un mensaje a los consumidores sin un compromiso real en persona, aunque también puede ser beneficioso.

NA: ¿Qué asegura el éxito de un libro?
GK: Se espera mucho de los autores en estos días: una poderosa necesidad del consumidor, un título pegadizo, contenido sólido y excelente redacción son todos componentes críticos, pero incluso la mejor combinación de esos elementos no garantiza el éxito. Un autor tiene que ser tenaz porque el modelo anterior, como las visitas guiadas, ya no funciona, a menos que ya sea una celebridad conocida. Cada vez se venden más libros en línea, como Amazon.com y BN.com. También se están vendiendo en formato ebook -el boom en dispositivos electrónicos como el Kindle, el Nook y el iPad- y los autores deben pensar en el marketing creativo en el espacio digital.

NA: ¿Cómo pueden los autores primerizos, particularmente los introvertidos, obtener la exposición que necesitan para que sus libros tengan éxito?
GK: La revolución digital no significa que los autores introvertidos simplemente pueden arder en sus espacios de escritura y publicar mensajes en línea. No es suficiente. La primera vez que los autores necesitan superar cualquier miedo o timidez en el escenario, la capacitación profesional en medios puede ayudar, y aprovechar las oportunidades que existan para exponerse. Para estar seguros, la radio, la televisión e incluso las oportunidades de publicidad impresa todavía están por ahí y necesitan ser minadas; las apariciones en librerías locales y regionales todavía pueden impulsar el rumor de un libro.

NA: ¿Qué más puede hacer un autor primerizo para difundir la información?
GK: Aún más importante, "salir al aire libre" en el clima actual significa recurrir a "personas influyentes" -personas conocidas y acreditados en sus campos- no solo para respaldar el trabajo, sino también para difundir la palabra entre sus poderosas comunidades. Muchos autores amasarán su red de contactos y harán un marketing por correo electrónico "explosivo" para esas personas, sincronizado con la fecha de publicación del libro para generar emoción y ventas. Los autores a menudo trabajan con los editores para enviar contenido "bromista", como un capítulo libre del libro como un mini libro electrónico, con enlaces para comprar. Al trabajar con sus publicistas y publicistas, los autores pueden crear videos personales, como una entrevista, que pueden publicarse en Amazon.com y BN.com; un boletín electrónico con artículos y enlaces relacionados; o incluso hacer seminarios web en vivo o chats en línea.

NA: ¿Puedes dar un ejemplo de un introvertido que tuvo éxito como autor primerizo?
GK: En una editorial anterior donde trabajaba teníamos un autor primerizo que escribió un libro sobre creatividad. Comenzó como un libro de bajo perfil y el autor no parecía tener un gran seguimiento en línea. Sin embargo, ese autor, a quien caracterizaría como introvertido, hizo algo increíblemente inteligente. Ella creó el libro con presentaciones de contenido de su comunidad en línea que resultó ser muy apasionada sobre el tema. ¿Qué pasó cuando salió el producto terminado? Todos esos colaboradores terminaron abogando por el libro y se lo recomendaron a su gente, que también corrió la voz hasta que se hizo viral y el libro se convirtió en algo sensacional.

NA: ¿Te gustaría agregar algo más?
GK: Cualquier autor es totalmente capaz de crear ese rumor para un buen libro con una perspectiva única. Todo se reduce al poder del mensaje, la pasión del autor por difundirlo y su capacidad para atraer a los consumidores y conseguir que compren. Dado que los consumidores ahora tienen una voz tan fuerte en línea -posibilidad de publicar reseñas, por ejemplo- los autores se sienten incentivados más que nunca a interactuar con sus lectores.

Además, ¿qué autor, ya sea introvertido o extrovertido *, no se deleitaría con la inmediatez de miles de consumidores que hacen clic en el botón "Me gusta" de su libro? Al final del día, con la explosión de las redes sociales, los autores introvertidos ahora tienen más oportunidades que nunca de comunicar su visión, instruir, inspirar, entretener y llegar a nuevos y viejos amigos, seguidores y fanáticos de todo el mundo 24 / 7.

* También se deletrea "extravertido" por Carl Jung y las comunidades de MBTI® y otras evaluaciones de personalidad como el Modelo de Cinco Factores.

Referencia: "Bowker informa sobre la producción tradicional de libros de los Estados Unidos en 2009", el 14 de abril de 2009.

Fotografía superior: Gary Krebs, McGraw-Hill

Copyright 2010 © Nancy Ancowitz