Selfies de calzado extremo: la imagen se convierte en experiencia
La compañía de helicópteros FlyNYON está dando un nuevo significado a la antigua expresión de 'caminar una milla en los zapatos de otro hombre'. Los clientes de letras están aprovechando el poder primordial de la imagen al permitirles tomar "selfies de zapatos" desde una puerta de helicóptero abierta, capturando imágenes de sus pies colgando sobre dramáticos paisajes urbanos. (Consulte https://instagram.com/flynyon/ y busque usando #flynyonshoeselfies).
Me pregunté hace algún tiempo por qué más marcas y anunciantes no estaban integrando selfies, esos retratos digitales de ritmo rápido tomados en teléfonos con cámara que permiten una comunicación visual instantánea. Son inmediatos, emocionalmente evocadores y el último respaldo de boca en boca de la experiencia. Estas selfies de calzado parecen hechas para una variedad de marcas de calzado, desde las más elitistas hasta las más aventureras.
El fenómeno de los selfies de zapatos no es nuevo, pero las vistas habilitadas al sentarse en una puerta abierta de un helicóptero cambian todo. Para las personas que siempre quisieron ser fotógrafos aéreos y disparar como los profesionales, este servicio es un sueño hecho realidad, independiente de los zapatos. Y aunque puede parecer fatuo fotografiar los zapatos de uno en el horizonte de Nueva York, las imágenes y videos capturan el poder de personalización y el impacto visceral de esta loca yuxtaposición de algo pequeño e íntimo (zapatos) sobre algo alto y vasto , como una vista aérea de South Beach o Manhattan. Estas imágenes, aunque técnicamente zapatas selfies, son mucho más. Son, como muchos selfies, documentando experiencias extraordinarias.
Hemos visto muchas fotos aéreas en postales y en revistas de viajes y guías como National Geographic, pero la superposición de los zapatos de una persona sobre la imagen aérea tiene un efecto bastante diferente. No solo enfatiza el contraste entre el mundo individual y el mundo más grande en ese sentido cósmico, sino que nos invita a nosotros, el espectador, a la experiencia del usuario del zapato. Según el trabajo de Iacoboni (2009) y otros, las neuronas espejo se activan cuando observamos una acción como si la estuviéramos realizando nosotros mismos. Así, la imagen, particularmente el video, tiene la capacidad de desencadenar nuestra respuesta empática en múltiples niveles disolviendo la división entre ver y hacer. Los selfies extremos de los zapatos que tomaron los pasajeros de FlyNYON al mismo tiempo me hicieron sentir un endurecimiento en el estómago y la emoción de la experiencia. Mi reacción fue lo suficientemente fuerte como para preocuparme brevemente por alguien que se cayó hasta que recordé que FlyNYON es una operación profesional y los fototakers usan arneses.
The UK Telegraph tiene un buen video de cómo es en el aire. El fotógrafo Austin Paz documenta su aventura sobre NY en el siguiente video de YouTube.
Iacoboni, M. (2009). Mirroring People. Nueva York: Picador.
