El uso de cigarrillos electrónicos, o “vaping”, entre los jóvenes está en aumento dramático. En solo un año, de 2017 a 2018, el consumo de cigarrillos electrónicos aumentó en un 78% entre los estudiantes de secundaria [1]. Con casi 3 de cada 5 adolescentes vapeando, más estudiantes de secundaria que adultos fuman cigarrillos electrónicos [2]. De gran preocupación, solo uno de cada tres adolescentes que saben que los cigarrillos electrónicos tienen nicotina. [3] De hecho, una de las razones más comunes por las que los adolescentes dicen que vapean son los sabores. [3]
Hay una mayor presencia de empresas de cigarrillos electrónicos en las redes sociales, en particular, por JUUL. Esto ha llevado a algunos investigadores a sugerir que las tasas más altas de vapeo juvenil son, al menos en parte, atribuibles a la marca y el marketing en las redes sociales [8, 9]. Si bien las compañías de cigarrillos electrónicos niegan enérgicamente a los adolescentes en sus prácticas de mercadeo [4], recientemente se ha iniciado un impulso para regularlos y se ha realizado un mayor control sobre sus prácticas de mercadeo para frenar el uso de productos de nicotina para adolescentes.
Los cigarrillos electrónicos a veces se describen como una alternativa saludable a los cigarrillos tradicionales [5]. Sin embargo, están asociados con impactos en la salud similares a los cigarrillos tradicionales. De hecho, el Cirujano General sugiere que tanto la adicción a la nicotina como los impactos negativos en el desarrollo del cerebro podrían estar relacionados con el vapeo [6].
Los cigarrillos electrónicos están en todas las redes sociales. Un estudio realizado en 2013 encontró que casi 30,000 videos que mostraban gente vaping estaban disponibles en YouTube, y se reportaron más de 100 millones de visitas [2]. Una de las compañías de cigarrillos electrónicos más populares es JUUL [5]. En el pasado reciente, JUUL ha gastado más de un millón de dólares en campañas publicitarias en Twitter, Instagram y YouTube [14]. Un estudio reciente encuentra que la presencia de JUUL en Instagram es cada vez mayor: 7 de sus cuentas más populares (incluidos los proveedores de terceros) tienen más de 2.5 millones de seguidores [9]. No es infrecuente que sus anuncios incluyan a jóvenes, comercializando potencialmente su producto a consumidores menores de edad, y un estudio encuentra que los usuarios menores de Twitter están siguiendo y retuiteando la cuenta de Twitter de JUUL [8]. De manera más general, aproximadamente 7 de cada 10 jóvenes en edad de escuela media y secundaria han visto algún tipo de publicidad de cigarrillos electrónicos; Internet es la segunda fuente más común para esta publicidad. [2].
Recientemente, JUUL suspendió muchas de sus estrategias de mercadeo social en noviembre de 2018 debido a la creciente presión. [10]. Otras grandes compañías de vapeo también se están distanciando de las marcas en las redes sociales. Mig Vapor informó que ya no usarán su cuenta oficial de Instagram a partir del 1 de enero de 2019 [11]. Aunque esto puede reducir la cantidad de adolescentes expuestos a los productos de vapeo a través del marketing directo, todavía hay muchos proveedores externos que publicitan y comercializan los productos a través de las redes sociales. Por ejemplo, Mig Vapor actualmente tiene un “Programa de socios” que alienta a las personas a recomendar y comercializar sus productos [12]. Programas similares han provocado una reacción violenta recientemente en la industria del tabaco. De hecho, 9 peticionarios recopilaron pruebas que demuestran los intentos de la industria tabacalera por normalizar y alentar el consumo de tabaco entre los adolescentes a través de personas influyentes en las redes sociales [13]. Enviaron esto como una petición a 4 grandes compañías tabacaleras, exhortándolos a “dejar de hacer publicidad engañosa en línea”. Aunque esta petición no está dirigida contra las compañías de cigarrillos electrónicos, estas compañías están utilizando las mismas tácticas de comercialización del tabaco. Campaign for Tobacco-Free Kids, uno de los peticionarios, también se ha pronunciado activamente contra el uso de sabores y empaques divertidos de la industria del cigarrillo electrónico para atraer a un mercado juvenil. Desactivar las redes sociales es solo el primer paso que deben tomar las compañías de cigarrillos electrónicos para mantener sus productos fuera del alcance de los jóvenes.
Hay muchos beneficios de las redes sociales, incluido un mayor apoyo social, autoexpresión y autoexploración. Al mismo tiempo, la publicidad no regulada de los cigarrillos electrónicos a los jóvenes a través de las redes sociales y campañas publicitarias en otros lugares puede llevar a la formación de glamour entre los jóvenes; y esto podría llevar a su uso. Con más investigación y regulación, existe la esperanza de que las empresas de cigarrillos electrónicos dejen de ser atractivas para los consumidores jóvenes, y los jóvenes estarán menos dispuestos a probar el vapeo. Mientras tanto, debemos hablar con nuestros hijos sobre los efectos de vapear en la salud para contrarrestar su mística actual “fresca y saludable”.
Obtenga más información sobre nuestra investigación en el Centro de Investigación Innovadora en Salud Pública.
Gracias a Courtney Crivelli y Emily Goldstein por sus contribuciones a este blog.
Referencias
Referencias
1. Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos. (2018). Declaración del Comisionado de la FDA Scott Gottlieb, MD, sobre los nuevos pasos propuestos para proteger a los jóvenes mediante la prevención del acceso a productos de tabaco con sabor y la prohibición del mentol en los cigarrillos. Silver Spring, MD: Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos. Obtenido de https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm. Accedido el 4 de enero de 2019.
2. Cirujano General. (2019). Conoce los riesgos: e-cigarrillo y jóvenes. Obtenido de https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/
3. Iniciativa de la verdad. (2019, 19 de julio). Cigarrillos electrónicos: Datos, estadísticas y regulaciones. Obtenido de https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
4. JUUL. (2018, 24 de julio). Declaración de Matt David, Director de Comunicaciones de JUUL Labs, sobre la Conferencia de Prensa celebrada por el Fiscal General de Massachusetts. Obtenido de JUUL: https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-chief-communications-officer. Accedido el 4 de enero de 2019.
5. JUUL. (Dakota del Norte). JUUL – No es tu cigarrillo electrónico promedio. Obtenido de JUUL: https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-Average-E-cigarette. Accedido el 4 de enero de 2019.
6. Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos. (2016). Uso del cigarrillo electrónico entre jóvenes y adultos jóvenes: un informe del Sugreon General. Atlanta, GA: Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK, y Jamal, A. (2018). Uso de productos de tabaco entre estudiantes de secundaria y preparatoria – Estados Unidos, 2011–2017. Informe semanal de morbilidad y mortalidad (MMWR), 67 (22), 629-633. Doi: 10.15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. . . Cruz, TB (2018). JUUL: Difundir en línea y fuera de línea. Diario de la salud del adolescente, 63 (5), 582-586. doi: 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Huang, J., Duan, Z., Kwok, J., Binns, S., Vera, LE, Kim, Y.,. . . Emery, SL (2018). Vaping versus JUULing: cómo el extraordinario crecimiento y la comercialización de JUUL transformaron el mercado minorista de cigarrillos electrónicos en Estados Unidos. Control del tabaco, 0, 1-6. doi: 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054382
10. JUUL. (2018, 18 de diciembre). Declaración de Victoria Davis, Directora de Comunicaciones de JUUL Labs, en relación con el Asesor General de Cirujanos. Obtenido de JUUL: https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-from-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. Accedido el 4 de enero de 2019.
11. Mig Vapor [@migvapor]. (2019, 10 de enero). Mig Vapor tomó la decisión de que esta cuenta de Instagram oficial de #migvapor ya no estará activa a partir del 1 de enero de 2019. [Foto de Instagram]. Retreived from https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/
12. Mig Vapor. (Dakota del Norte). Programa de socios de Mig Vapor. Obtenido de https://www.migvapor.com/partner-information. Accedido el 7 de marzo de 2019.
13. Campaña para Niños Libres de Tabaco. (2019, 24 de agosto). Solicitud de acción de investigación y ejecución para detener la publicidad engañosa en línea. Obtenido de https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf
14. Iniciativa de la verdad. (2018, agosto 09). 4 tácticas de mercadotecnia que usan las compañías de cigarrillos electrónicos para dirigirse a ti. Reterivado de https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth
