Voces en tu cabeza? Podrían ser reales

Algo gracioso sucedió cuando estaba esperando entrar al estudio en la oficina central de Audible en Newark, NJ para grabar la versión de audiolibro de Technocreep . Mientras estaba sentado en su cómoda área de recepción, estaba seguro de poder escuchar un libro siendo leído. Me moví y escuché un libro diferente. Efectivamente, pequeños altavoces direccionales fueron alojados en el techo.

Muy bien, pensé: están en el negocio de hacer y vender audiolibros. Pueden jugarlos en su lobby.

Pero luego tropecé con esta foto, con un comentario interesante, de un usuario de Flickr que se hace llamar "Bark":

Entonces, ya estoy en el pasillo de las galletas comprando algunos refrigerios saludables … y listo, ponen las galletas justo frente a ellos. Me encantan las galletas. Como amarlos. Les di la espalda pero pude escuchar sus gritos.

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¿Oyes sus gritos?

Sí.

En Technocreep , escribí sobre estantes de tiendas inteligentes que podían detectar e interpretar los atributos físicos de los transeúntes por hombre o mujer; joven o viejo; incluso el índice de masa corporal. Especulé que las tiendas minoristas podrían comenzar a ajustar automáticamente los precios en función de lo que sus sensores pudieran deducir sobre usted.

No es tan descabellado. El sitio de viajes en línea Orbitz fue descubierto en 2012 y muestra hoteles más caros para las personas que visitan el sitio desde computadoras Apple. El director de tecnología de la compañía, Roger Liew, confirmó la práctica y dijo al Wall Street Journal : "Tuvimos la intuición, y pudimos confirmarla en base a los datos".

De manera similar, Amazon ha experimentado con precios dinámicos. Un compañero compró un determinado DVD por $ 24.49, luego regresó una semana más tarde y descubrió que el precio era de $ 26.24. Pero cuando eliminó la cookie de seguimiento que Amazon había usado para identificarlo, el precio bajó a $ 22.74.

Mientras seamos conscientes de tales manipulaciones, podemos defendernos. Pero, ¿y si los estantes de las tiendas comienzan a susurrarnos , de la misma manera sugerida por el foto-bromista Bark?

Productos que entran en tu cabeza, literalmente

Ese es precisamente el objetivo de Audio Spotlight® , una tecnología de altavoces direccionales de Holosonics Research Labs, Inc. basada en Watertown, MA. Con el lema "Beam Sound, Boost Sales", la compañía se jacta de que ya ha sido utilizada con éxito por clientes como Daimler. Chrysler y Remy Martin para "agarrar a los transeúntes de las orejas".

En un video de YouTube súper espeluznante, la firma publicitaria Ogilvy New Zealand pregunta: "¿Cómo le dice a alguien que compre bananas de comercio justo?" Y responde: "No lo hace. Dejas que su conciencia les diga. "

Con una secuencia de comandos grabada destinada a enviar a algunos compradores corriendo para la salida, una voz femenina suave   proclama, y ​​no me lo estoy inventando: "Hola, puedes oírme, ¿o no? Eres el único. Mire a su alrededor, nadie más puede. ¿Sabes quien soy? Soy tu voz interior ". Esta extraña campaña ganó el premio" Mejor anuncio ", como debería haber sido, según los resultados: aumentó las ventas de los plátanos All Good Fairtrade en un 130%.

Es solo cuestión de tiempo hasta que su propia "voz interior" comience a hablarle en un determinado lugar embrujado en la tienda de comestibles, en la licorería o en la tienda de juguetes para adultos.

La mente se confunde.

Se pone peor. El inventor de esta tecnología, Joseph Pompei, hizo su trabajo en el Media Lab del MIT, donde llegó a la conclusión de que las únicas formas de hacer que el sonido viajara como un rayo láser eran utilizar altavoces extremadamente grandes o sonidos de alta frecuencia. Él eligió el último. Entonces, el sistema usa audio de alta frecuencia, del tipo que se ha utilizado para mantener a los adolescentes, que tienen una mejor audición que los mayores, lejos de los centros comerciales. (También es la tecnología detrás de los silbatos de los perros). A medida que las ondas de alta frecuencia pasan por el aire, se vuelven audibles.

No hay nada intrínsecamente malo en esta invención, que existe desde el año 2000. Audio Spotlight® ciertamente tiene algunas buenas aplicaciones. Se ha utilizado en la Biblioteca Pública de Nueva York para permitir que los juegos sociales y la observación de películas coexistan con una lectura tranquila.

Sin embargo, lo que es una preocupación es cómo se usa para influenciar a las personas que simplemente caminan hacia su "cono de sonido". Por lo menos, siempre debe haber una amplia señalización que advierta a los consumidores sobre esta nueva técnica de marketing. (La campaña de banano de libre comercio realmente proporciona esto.) Entonces, habrá una contramedida simple: simplemente camine alrededor de la zona de sonido y continúe con sus compras, escuchando su propio monólogo interno en lugar de la charla de algún anunciante.