Coca-Cola y Microsoft Spread #Cyberhero Meme

Wieden Kennedy

La alineación comercial durante el Super Bowl 2015 estuvo llena de touchdowns positivos de psicología de los medios. La publicidad de McDonald's #PayWithLov 'trajo "actos de bondad al azar" al nivel corporativo, al menos hasta el Día de San Valentín. "Men + Care: Real Strength" de Dove envió a los padres un mensaje importante: "te necesitamos". Y el anuncio de Always '#LikeAGirl tocó corazones y mentes mientras nos recordaba que los estereotipos de género nos lastiman a todos. Sin embargo, para los psicólogos que exploran la intersección de Internet y la psicología positiva, los comerciales de mayor puntuación de la noche fueron los emitidos por Microsoft y Coca-Cola.

Los anuncios de Microsoft enviaron mensajes de empoderamiento tecnológico al mostrar iniciativa humana y perseverancia. En una, la maestra de escuela jubilada, Estella Pyfrom, brinda acceso a la tecnología a los niños a través de su Brilliant Bus, una estación móvil de aprendizaje que brinda servicios a comunidades desfavorecidas. En otro, un niño, Braylon O'Neil, usa prótesis para navegar y disfrutar de la vida, en parte debido a la tecnología de la mecánica de la marcha. Estos anuncios no solo nos recuerdan los usos positivos de la tecnología, sino que también nos piden que miremos adentro y que busquemos algo positivo para contribuir con los demás. #WhatCanWeDo es una campaña ganadora.

En el análisis final, sin embargo, fue Coca-Cola quien ganó el juego al abordar directamente el acoso cibernético a través de sus comerciales #MakeItHappy. Producido por Wieden Kennedy de Portland, el anuncio alienta el comportamiento de los ciberhéroes. Un estudio en medios positivos, los visuales dinámicos de apertura captan nuestra atención, mientras que las letras, "no me dejen mostrar crueldad, aunque puedo cometer errores. . . "Hable directamente sobre el problema mientras que el estribillo," muéstreme amor "simultáneamente le proporciona la solución. Cuando se derrama la botella de Coca-Cola, nuestra atención se ve afectada. Todos sabemos lo dañinos que pueden ser los líquidos y los alimentos para nuestras computadoras, pero en un giro maravilloso, en lugar de dañar el sistema, la sustancia dulce atraviesa el ciberespacio y propaga la bondad a su paso. La campaña #MakeItHappy se extiende a la World Wide Web: puede firmar una petición de sonrisa y participar en otras actividades de ciberhierro. Este es el ganador del premio de meme Cyberhero. Gracias, Coca-Cola, por recordarle a los televidentes que existe un antídoto contra el acoso cibernético. #GoCyberheroing

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