Has escuchado el dicho de que una imagen vale más que mil palabras. La investigación sugiere que también vale más que mil votos, y más. Porque en política, la gente vota con sus ojos. La apariencia a menudo habla más fuerte que las palabras cuando se trata de la correlación entre la buena apariencia y el éxito electoral.
Los políticos atractivos son evaluados más favorablemente que sus contrapartes menos atractivas. [1] ¿Por qué? Posiblemente porque las personas guapas reciben un tratamiento superior en entornos sociales, son más persuasivas y disfrutan de una vida profesional más exitosa que sus contrapartes menos atractivas. [2] Otra explicación, sin embargo, podría ser simplemente que disfrutamos viendo a personas hermosas. [3]
El impacto de la influencia visual resalta la importancia de tomar y mostrar atractivas fotos candidatas. Sin embargo, los votantes también toman en cuenta otras características.
Encuesta facial: visualización a través de una lente gran angular
Los votantes notan las características faciales de los candidatos e incluso seleccionan candidatos según las características faciales, como la forma. [4] Las personas proporcionan clasificaciones similares de candidatos sin importar su cultura, pero son más capaces de predecir el éxito electoral cuando ven candidatos de antecedentes culturales similares. [5] Otra investigación que estudia el efecto de las fotografías de las boletas indica que, en algunos casos, la votación puede ser muy profunda: se determina que los votantes pueden emitir su voto de acuerdo con candidatos cuyo color de piel coincida con el suyo. [6]
En cuanto a los rasgos de liderazgo, la investigación muestra que los candidatos competentes buscan más votos. [7] Sin embargo, curiosamente, aunque los candidatos percibidos como "de baja estatura" son vistos como menos competentes, no necesariamente reciben menos votos que sus rivales políticos de aspecto maduro. [8]
Además de la forma, el color y otros atributos físicos, los candidatos en el tocón enfrentan los desafíos de lucir bien en persona y también en fotografías, que pueden ser manipuladas estratégicamente para mostrar al candidato de la mejor manera posible, tanto figurativa como literalmente.
Los espectadores son votantes: la óptica de la política
No todos los candidatos se despiertan por la mañana luciendo como un millón de dólares, incluso si han recaudado el doble de esa cantidad de sus partidarios. Al igual que el resto de nosotros, los candidatos tienen días buenos y malos. Sin embargo, a diferencia del resto de nosotros, su apariencia se conmemora instantáneamente y publicita donde sea que vayan, cortesía de la locura de la cámara del teléfono celular. Y dada la cantidad de tiempo que pasan en público, los candidatos están sujetos a ser presentados en fotos favorecedoras, pero también es probable que se vean atrapados en disparos desafortunados que no son tan favorecedores, y en consecuencia, más propensos a terminar en las redes sociales también. como en los anuncios de campaña negativos dirigidos por sus detractores.
Muchas vacunas candidatas terminan en línea. Las imágenes que aparecen en las redes sociales van desde selfies de grupos y bombardeo fotográfico hasta compras profesionales de fotos. Como resultado del flujo de imágenes, a menudo indiscriminado, disponible en cualquier momento dado en la arena pública, cuando se trata de la imagen oficial del candidato, la selección de fotos es fundamental.
Compras de fotos: elegir la imagen perfecta para la historia (o el giro)
A diferencia de los asistentes políticos al rally que inundan las redes sociales con campañas espontáneas tomadas con sus celulares, los medios tradicionales pueden seleccionar intencionalmente fotos candidatas para acompañar las noticias. Las fotos que seleccionan a menudo dicen mucho sobre sus opiniones sobre el candidato.
Algunas personas no se sorprenden al saber que durante un ciclo electoral, la selección de fotografías candidatas puede depender de las tendencias políticas de la fuente de noticias. Un estudio que controló el posible impacto del partidismo encontró que los periódicos que apoyaban o favorecían a un candidato en particular usaban fotografías más positivas del candidato, lo que influía en las actitudes de los espectadores. [9] Reconociendo que las personas todavía leen periódicos, el estudio señaló que, a diferencia de la televisión, los artículos de periódicos contienen menos imágenes, lo que aumenta la influencia de los que sí aparecen. [10]
Otro estudio examinó el sesgo de atractivo mediante el uso de fotos oficiales de candidatos, lo que impide que la posibilidad de hallazgos del estudio sea sesgada como resultado de que un candidato tenga un "mal día", [11] como Donald Trump ha sido acusado de tener de vez en cuando. Los resultados, sin embargo, fueron consistentes con otras investigaciones. El uso de fotos oficiales de los candidatos para fines de comparación demuestra lo mismo que otros estudios han demostrado: que los candidatos atractivos son vistos más favorablemente que los candidatos poco atractivos. [12]
Final de la foto: Percepción de la persona debajo de la persona
Reconocer la facilidad con la que las personas hacen las percepciones y suposiciones sobre los candidatos políticos simplemente observando los rasgos faciales en las fotografías motiva a muchos votantes a profundizar. Aprender más sobre el candidato detrás del candido o el político detrás del retrato oficial del candidato mejorará las decisiones de votación al permitir a las personas tomar decisiones utilizando el buen sentido además de la percepción sensorial.
[1] William Hart, Victor C. Ottati y Nathaniel D. Krumdick, "Atractivo físico y evaluación del candidato: Un modelo de corrección", Political Psychology, vol. 32, No. 2, (2011): 181-203. doi: 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl y Panu Poutvaara, "Las miradas de un ganador: belleza y éxito electoral", Journal of Public Economics, vol. 94 (2010): 8-15 (8).
[3] Berggren et al., "Las miradas de un ganador", a las 8.
[4] Anthony C. Little, Robert P. Burriss, Benedict C. Jones y S. Craig Roberts, "La apariencia facial afecta las decisiones de voto", Evolución y comportamiento humano 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Rule, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., Hiroki Ozono, Satoshi Nakashima, Sakiko Yoshikawa, y Motoki Watabe, "Sondeo de la cara: Predicción y consenso en todas las culturas", Revista de Personalidad y Psicología Social, Vol. 98, No. 1, (2010): 1-15.
[6] Andrew Leigh y Tirta Susilo, "¿Votar a fondo es la piel? Estimar el efecto de las fotografías de las boletas candidatas en los resultados electorales, "Journal of Economic Psychology 30 (2009): 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl, y Niclas Berggren, "Caras de políticos: Babyfacedad predice competencia inferida pero no éxito electoral", Journal of Experimental Social Psychology, vol. 45 (2008): 1132-1135,
[8] Poutvaara et al., "Caras de políticos".
[9] Andrew W. Barrett y Lowell W. Barrington, "¿Es una imagen vale más que mil palabras? Fotografías de periódicos y evaluaciones de votantes de candidatos políticos, "Press / Politics vol. 10, No. 4 (2005): 98-113.
[10] Barret y Barrington, "¿Es una imagen vale más que mil palabras?" En 101.
[11] Berggren et al., "Las miradas de un ganador", a las 10.
[12] Berggren et al., "Las miradas de un ganador".
