Una renovación: un "creativo" quiere ganarse la vida

En mi programa de radio KALW-FM (NPR-San Francisco), realizo Workovers : la gente llama por teléfono con su problema de trabajo e intento ayudar.

Aquí, publico transcripciones editadas de Workovers que pueden interesar a los lectores de PsychologyToday.com. Aquí está la oferta de hoy:

LLAMADOR: Estuve vendiendo avisos clasificados para un periódico por 10 años, pero eso está muerto. Ahora estoy tratando de obtener un título en radiodifusión. Estoy tratando de averiguar si eso es correcto y si necesito vincular mi carrera futura a la venta de anuncios.

MN: Por supuesto que estoy nervioso por un chico que regresa para un título que te prepara para un campo superpoblado: videografía.

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Pero si bien la publicidad anticuada, como los periódicos o la televisión, está muriendo, es mucho más probable que la publicidad contextual, como un anuncio al lado de un artículo en línea que estoy leyendo acerca de un producto similar a uno que compré antes, funcione con los consumidores . Si acabo de comprar cuajada de limón y ahora veo un anuncio para un menos dulce, de mejor sabor y más saludable, no me siento invadido y, de hecho, es más probable que lo compre, lo que por supuesto el anunciante adora . ¿Cómo suena eso?

LLAMADOR: Está bien, pero en realidad, soy creativo. Realmente no me importa la publicidad.

MN: No puedo alentarlo a salpicar pintura sobre un lienzo y esperar ganarse la vida consistentemente, pero veamos si podemos encontrar algo creativo que no sea práctico. ¿Qué significa creativo para ti?

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LLAMADOR: Me gusta la música, sketches, comedia.

MN: Bueno, una de las formas en que las pequeñas empresas intentan competir con las grandes compañías es con videos inteligentes de un minuto que publican en su sitio. ¿Qué pasaría si dijera que los creará? Eso integraría su interés en la música, sketches y comedias. Si sus videos son lo suficientemente buenos, las personas no solo les agradarán, sino que se las enviarán a sus amigos.

CALLER: Eso suena increíble, pero necesitaré la experiencia de la cámara para hacerlo; necesitaré ese grado de radiodifusión. ¿Derecha?

MN: Incorrecto. Hay un millón de graduados de escuelas de cine que mueren por usar la elegante cámara que sus padres compraron para ellos. Puedes contratarlos para una canción. Tienes que ser creativo y el tipo que recluta clientes. ¿Qué es un segmento particular de la pequeña empresa que le atraiga?

LLAMADOR: No lo sé Tal vez comida artesanal.

MN: Utilice la pestaña de videos de Google para buscar términos como "comida gourmet", "comida elegante", lo que sea. Mire un montón de videos. Luego, cada vez que vea algo bueno, escriba una nota sobre un archivo de procesamiento de texto que llamará "nuggets". Luego, use muchos de sus nuggets en un video de muestra para mostrar a las empresas. ¿Cómo suena eso?

LLAMADOR: Parece mucho trabajo.

MN: Es mucho trabajo pero menos trabajo y más trabajo relevante que mucho de lo que tendrías que hacer para obtener un título de radiodifusión, ¿verdad?

LLAMADOR: Correcto. Es solo clase de biología después de la clase de habla.

MN: Entonces pon tu esfuerzo en lo que realmente querrás hacer y en quién eres: un creativo. Y eso será bueno no solo para ti, sino para el mundo. Si puedes convertirte en un tipo al que recurrir para hacer videos para pequeñas empresas en el mundo de la especialidad culinaria, harás una gran diferencia que si solo eres otra emisora ​​de radio dirigida por el ego BA

LLAMADOR: Eso suena increíble. Muchas gracias.

La biografía de Marty Nemko está en Wikipedia.