Después de haber estudiado la ciencia de la influencia durante algunos años, se vuelve muy difícil ver comerciales con un ojo desagradable. Como tal, la tecnología moderna es una bendición para mi matrimonio; Con él, mi esposa puede pausar o pasar rápidamente por alto los cortes comerciales de nuestros programas favoritos y, por lo tanto, no tener que escuchar mis extensas deconstrucciones de las últimas campañas publicitarias.
Pero a veces mi esposa no es tan rápida con el control remoto, y algunos comerciales penetran en la tranquilidad de la sala de estar. Lo último en llamar mi atención es la nueva campaña para Miracle Whip de Kraft. Sobre un fondo de ritmos de conducción, guitarras borrosas y jóvenes atractivos y de labios lagrimosos, en la playa, en una azotea urbana, en una cocina moderna, una voz plana y nasal nos advierte:
"No pases desapercibido. No te mezcles. No seas ordinario, aburrido o insulso. En otras palabras, 'no seas tan mayo'. Somos nuestro único sabor único en su tipo ". (Http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
"No estaremos callados. No intentaremos mezclarnos. Desaparecer en el fondo. Tener un papel secundario. Cuando estemos en un sándwich, una ensalada, un panini [sic] o un crostini [sic], lo sabrá. No somos como los demás; nunca intentaremos serlo. Somos nuestra propia mezcla mixta de especias únicas. Somos Miracle Whip, y no lo atenuaremos ". (Http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)
[Panini y crostini son, respectivamente, sándwiches italianos a la parrilla y de rostro abierto. Por más moderno que esas ofertas puedan ser en los restaurantes de hoy en día, esa afirmación puede reducirse a "un sándwich o una ensalada".]
Todos lo hemos visto en la tienda de comestibles o en la nevera de un amigo … Pero, ¿qué diablos es Miracle Whip, de todos modos? Bueno, es un aderezo de ensalada o un sándwich, o ambos, dependiendo de a quién le preguntes. A pesar de sus protestas por lo contrario, mi investigación sugiere que es simplemente mayonesa (es decir, aceites vegetales, sal, vinagre y yemas de huevo) mezclada con jarabe de maíz alto en fructosa, más azúcar, conservantes y algunas especias comunes (p. Ej., Mostaza seca). , ajo, pimentón, pimienta de cayena). Su origen es discutible, pero la historia oficial es que se desarrolló durante la Gran Depresión como una alternativa más barata a la mayonesa. Entonces, no es una gran sorpresa que Kraft esté redoblando sus esfuerzos de mercadotecnia durante la actual recesión económica. Cuando las cosas se ponen difíciles, los duros llevan bolsas de almuerzos.
Entonces, ¿qué deberíamos hacer con la última campaña publicitaria de este venerable Ersatzmajonäse ?
Bueno, no estoy seguro de ti, pero la "capacidad de mezclar" ocupa un lugar destacado en mi lista de atributos deseables para los diferenciales comestibles. Considere la posibilidad de una cena compartida: los trozos de manzana verde y cebolla roja en su ensalada de papas podrían ser memorables y bienvenidos. Los trozos de glop emulsionado blanco serían memorables, sí, pero probablemente no te invitarían a la próxima fiesta.
Pero, por supuesto, como muchos de nosotros sabemos de primera mano, Miracle Whip combina muy bien con una variedad de alimentos. Eso lo define como un intento desnudo de vender Miracle Whip como la opción para iconoclastas hambrientos. Actualmente estoy presionando 30 y, por lo tanto, me siento directamente en la "vieja" mitad del grupo demográfico objetivo de este anuncio (18-34). Pero con la edad viene la experiencia: a mediados de la década de 1990, la versión adolescente de los tuyos fue realmente bombardeada con la campaña de larga duración "Obey Your Thirst" para el refresco de lima-limón Sprite. Con una dosis de cinismo alegre, estos avisos advirtieron a los jóvenes que no se dejaran engañar por las convenciones tradicionales de los anuncios de gaseosas. En comerciales como el famoso spot de "Jooky" (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc), Sprite advirtió en contra de creer en los poderes de auto-transformación del consumo del producto ("Image Is Nothing"), y vendió los placeres del consumo del producto por sí mismo ("Thirst Is Everything").
No importa que la venta de una imagen de producto anti-corporativa y anticonformista siga vendiendo una imagen. No importa que Sprite volviera a las apelaciones tradicionales (por ejemplo, usar a LeBron James como portavoz) poco después de que su cuota de mercado volviera a declinar. No importa que Sprite sea una marca de Coca-Cola y, por lo tanto, la libertad de elegir Sprite sobre Coca-Cola es esencialmente la libertad de tirar su dinero en una de dos pilas, para ser recolectadas por la misma compañía. Compre Sprite y demuestre que es un individuo único; ¡al igual que esas decenas de millones de otros bebedores Sprite individuales!
Estoy seguro de que a Kraft Foods no le gustaría nada más que "no ser tan mayonesa" para convertirse en parte de la jerga inglesa actual, tal vez para reemplazar a "vanilla" como el referente alimentario preferido por el aburrimiento y la desmesura. Hay una pizca de desesperación en sus promociones cruzadas actuales, desde los sándwiches "Miracle Whip Roller Roaster" vendidos el verano pasado en Six Flags Theme Parks a su aplicación de comentarios en la web de Zingr para Facebook y Twitter. Incluso están solicitando nuevos envíos de jerga de "Zinglish", es decir, lograr que los consumidores jóvenes hagan el trabajo de la división de marketing de Kraft para ellos.
Hola, Kraft, aquí hay uno gratis … Miracle Hip (n.): Sensaciones fugaces de valor social prometido que uno experimenta después de consumir tus productos .
La soda y el sándwich no son soluciones de estilo de vida. Lucha contra Cambia de canal. Eliminar la aplicación de Facebook. Vote con sus dólares. Haga que los anunciantes lo atenúen .
Si eres una persona más joven, no te refieras a alguien como "mayo", incluso si estás tratando de ser irónico. Si eres una persona mayor, no lo hagas tampoco, incluso si estás tratando de relacionarte con los jóvenes. Si eres padre, no te dejes engañar porque Miracle Whip de alguna manera te ayudará a cerrar la brecha de comunicación con tu malhumorado adolescente.
Y si realmente te sientes aventurero, ¿por qué no intentar mezclar mayonesa casera? (http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)
