En cada década hay cambios tanto manifiestos como sutiles en los adultos jóvenes. Internet facilita el bombardeo inmediato y constante de los jóvenes por parte de las economías globales, los anunciantes y los especialistas en marketing. Considere la forma en que un producto similar como la leche se comercializa en tres grupos diferentes.
Una agencia de publicidad que intenta conectarse con tres grupos de edad utiliza diferentes medios. Para una generación anterior de maestros que aún trabajan o que mantienen sus jubilaciones, la campaña de marketing es un guión basado en las necesidades a través de la prensa escrita o la televisión. Para los Boomers, los medios tradicionales e Internet usaban anuncios con un guión retórico que se relaciona con su juventud.
Sin embargo, para los diversos milenios, se usa un guion para involucrar a los participantes en un medio viral o electrónico. Los tres reciben un mensaje, pero con diferentes contextos y significado.
¿Qué traerá la próxima generación? ¿Cómo llegarán los anunciantes y los especialistas en marketing a este nuevo público objetivo? ¿La comunicación de los medios reaccionará como una curva de clima de campana con una nueva generación o se verá sesgada por la economía global?
Referencias
Sivulka, J (2012). Jabón, sexo y cigarrillos. BST: Wadsworth.
Mark Bauerlein (Ed). (2011). La división digital. NY: Penguin.
