Adiós, ¡Adiós Suplemento! Adweek proclama el poder de uno

Excepto alrededor del 15 de abril, la pena de soltería de la que escuché casi nunca tiene nada que ver con los impuestos. En cambio, los solteros me hablan de las muchas formas en que pagan más por persona que las personas casadas por seguro de salud, membresías de clubes, seguro de automóviles, cuotas de membresía profesional y, por supuesto, casi todo lo relacionado con viajes. El "suplemento único" generalmente viene para un desprecio especial.

Bueno, la semana de buenas noticias (aquí y aquí) continúa. Una gran historia en Adweek (una revista comercial líder en la industria publicitaria, me dice uno de mis hermanos) se titula "The Power of One" y comienza con informes de líneas de cruceros que ofrecen a los viajeros individuales sus propias habitaciones, sin cargo adicional .

Un tema clave de la historia es que los solteros son un gran grupo demográfico, sin embargo, en su mayoría son ignorados por los publicistas y vendedores. En cierto modo, podría ser bueno que los profesionales dediquen menos tiempo tratando de separar a los solteros de su dinero, o tratando de atraerlos para que compren cosas que no quieren y no necesitan.

Pero me importa el descuido o la tergiversación de los solteros por otras razones. Cuando los anuncios o tarjetas de felicitación o cualquier otra cosa están escritos en el idioma de las parejas ("¡Te deseamos un feliz cumpleaños!"), Los solteros se vuelven invisibles. Escribir singles del guión es una forma de decir que los 104 millones de estadounidenses solteros en realidad no existen, o en realidad no importan.

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Cuando los solteros se consideran inconsecuentes, obtienen los malos tratos, como el suplemento individual y los "especiales" de supermercado que ofrecen precios unitarios más bajos para porciones gigantes.

Por supuesto, también deploro las muchas maneras en que los solteros son objeto de lástima, se burlan de ellos y se les critica en los anuncios, como lo describí aquí. Esos tipos de publicidad refuerzan los estereotipos y las caricaturas, y merecen burlarse despiadadamente (aquí hay un gran ejemplo de parodia).

Aquí hay algunos aspectos destacados de la historia de Adweek (otros enlaces relevantes están en la historia):

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• Pasión o contentamiento

• Las personas solteras contribuyen $ 2.2 trillones a la economía. (Eso está por encima de la cifra de $ 1,6 billones, que era la estimación más reciente disponible cuando investigaba Singled Out).
• Entre esas líneas de cruceros que dejan de lado el suplemento individual hay quienes lo hacen "sin convertir el barco en el barco del amor". Es un verdadero paso adelante para que las industrias de publicidad y mercadotecnia se den cuenta de que no todos los solteros están tratando de volverse únicos.
• Los minoristas como Pottery Barn, Williams-Sonoma, Crate & Barrel y Target no están limitando sus registros de regalos a bodas y baby showers. Incluyen cumpleaños, graduaciones y aplazamientos de la casa, también. (Una vez más, mi objetivo aquí no es instar a los solteros a buscar regalos como recién casados, sino alentar a la sociedad en general a reconocer que hay otros eventos importantes en la vida adulta además de casarse y tener hijos).
• Mientras que la compra de casas entre las parejas casadas ha disminuido desde 1987 hasta 2009, ha aumentado entre las mujeres solteras. (Se ha mantenido igual para los hombres).

Mi única decepción con la historia: hacia el final, perpetúa el estereotipo de que los solteros son egocéntricos, no se sacrifican y gastan todo su dinero en ellos mismos. Desmonté ese reclamo, con datos, en esta publicación, así como en Singled Out.