Odio ir de compras. Quizás mi odio sea político, basado en la profunda creencia de que debemos dejar de consumir tantas cosas o haremos que la tierra sea inhabitable en un futuro muy cercano. Tal vez sea personal, basado en una variedad de psicodramas de la infancia que me dejó profundamente ambivalente sobre el consumo. Sin duda, mi odio a las compras ayuda a explicar mi fascinación más bien perversa con las estampidas del Viernes Negro. Veo colecciones de video de compradores peleándose por los televisores, empujando a las mujeres embarazadas al suelo para entrar a una tienda e incluso amenazando con cortarle el cuchillo a alguien si no sueltan la importante basura de la caja. Recientemente, incluso comencé a mirar el contador de muertes y lesiones del Viernes Negro con una cierta sensación de horror y consternación.
Un amigo bromea diciendo que estas estampidas muestran la naturaleza sagrada de la temporada de Navidad. Me río, pero en el fondo me pregunto si él tiene razón. ¿Están estas personas empujando y peleando y peleando sobre pedazos de plástico inútil en cajas de cartón o hay algo más profundo, más espiritual en juego aquí? Después de todo, el capitalismo de consumo siempre se ha basado en la idea religiosa de una "vida mejor". Este es también el mensaje de cualquier religión, incluso si la vida mejor se retrasa hasta la otra vida. Compre este dios, siga estas reglas, encuentre la iluminación. De la misma manera, el capitalismo de consumo nos seduce con su llamada de sirena a un mejor mañana. Compre este producto y encuentre la felicidad y el bienestar es el mensaje detrás de cada caja de pasta de dientes, así como también de cada X-box. Y ciertos productos de consumo siempre se han considerado no como meros productos, sino como objetos fetichistas especiales que son la puerta de entrada a ese futuro más perfecto y más celestial. Piense en vestidos de novia o anillos de compromiso, productos cuyo costo no se basa en su valor real, sino en su peso simbólico.
Los regalos navideños, como los anillos de compromiso, tienen un peso simbólico. Ellos simbolizan nuestro amor por nuestra familia y amigos. Hay algo sagrado en esa bufanda que elegimos de un estante mientras nos imaginamos la cara de nuestra tía cuando la abre. Olvídate del hecho de que hay 10,000 bufandas más como si se vendieran en esa cadena de tiendas en particular en todo el país: esa bufanda, en la que pones tu mano y que sabes que es la correcta, literalmente vibra con el poder sagrado de amor expresado a través del consumo.
El capitalismo de consumo siempre ha operado en la emoción. No es solo que se aproveche de nuestros sentimientos; produce esos sentimientos en primer lugar. La temporada de Navidad está repleta de una variedad de productos culturales, desde publicidades hasta películas, hasta la interminable secuencia de canciones directamente en nuestros cerebros, todo lo cual nos enseña qué es la familia, cuán importante es esa familia, qué emociones se producen en la familia, y cómo expresar adecuadamente esta emoción
Y ahora tenemos producciones culturales que producen ahora los sentimientos navideños habituales de amor familiar y la necesidad de consumir, pero una cierta histeria sobre el Viernes Negro y la necesidad de consumir en ambientes altamente competitivos e incluso brutales si realmente nos importan nuestras familias . Esta para Target, donde las puertas se abren a las 4 a. M., Muestra a una mujer bastante despiadada pero ideal dando consejos para burlar a otros compradores. Y esta para Kohls, que se estrena a medianoche, muestra a Rebecca Black cantando "It's Black Friday, Black Friday …" en lugar de su canción original, una sensación en Internet como la canción más molesta del mundo "Friday, Friday". Black habla de estar de pie en línea desde el día anterior. Después de todo, si podemos conseguir más cosas más baratas, entonces debemos amar a nuestras familias incluso más que a la persona que también es tímida y enfrenta una estampida del Viernes Negro.
Hasta que creamos un conjunto diferente de guiones culturales, guiones que nos enseñan a expresar amor sin cosas, podemos esperar que el Conde de Muerte del Viernes Negro aumente. Estas estampidas pueden ser de naturaleza espiritual, pero su expresión es deprimentemente profana.
