Lo que la gente está viendo en tu perfil de Facebook

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Durante mucho tiempo se ha establecido que las personas físicamente atractivas son evaluadas de manera más positiva que aquellas que no son atractivas y tienen una variedad de factores diferentes, como ser más hábiles socialmente, más cálidos, más amables, más fuertes, etc. (Dion, Berscheid & Walster, 1972). Además, Daniel Bar-Tal y Leonard Saxe en 1976 revisaron los hallazgos que sugieren que a pesar de que las personas atractivas son juzgadas de manera más positiva, este efecto es aún más pronunciado en el caso de las mujeres atractivas (Bar-Tal y Saxe, 1976).

Si las personas atractivas (especialmente las mujeres) se evalúan de manera más positiva, ¿es así que prestamos más atención a estas personas cuando las vemos en línea? Este tema fue investigado por Gwendolyn Seidman y Olivia Miller (2013), quienes trataron de investigar si el género y el atractivo físico influían en cómo se ven los perfiles de Facebook y la cantidad de atención que se les presta. Emplearon a 51 estudiantes universitarios participantes, más del 90% de los cuales informaron tener un perfil de Facebook y también que pasaron en promedio 1,84 horas por día viendo Facebook. A los efectos del estudio, se pidió a los participantes que vieran los perfiles de Facebook elaborados por los investigadores que presentaban cuatro tipos de información. Una fotografía de perfil en la esquina superior izquierda de la página, una sección sobre mí y la información de Me gusta e intereses colocada en el medio de la página ocupando aproximadamente el 50% del espacio en la página, y anuncios similares a los que se pueden ver en Facebook que se colocaron en el lado derecho de la página y ocuparon aproximadamente el 25% del espacio de la página. El equipo de seguimiento ocular se utilizó para recopilar datos sobre la cantidad de tiempo que los participantes vieron diferentes áreas de la página de Facebook. Se informó a los participantes que se les exigiría ver varios perfiles de Facebook por un minuto cada uno, y que deberían tratar de formarse una idea del perfil que vieron. Las fotografías de perfil difieren al presentar:

• una mujer atractiva
• una mujer poco atractiva
• un hombre atractivo
• un hombre poco atractivo

Aunque se pidió a los participantes que formaran una impresión del perfil, el verdadero propósito del estudio fue examinar las diferencias en la atención que se presta a cada uno según si representaba a un hombre o a una mujer y si eran atractivos o poco atractivos.

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De acuerdo con los hallazgos previos de que evaluamos a las personas atractivas de forma más favorable, Seidman y Miller descubrieron que cuando sus participantes veían un perfil de Facebook con una persona atractiva , dedicaban más tiempo a mirar la imagen de perfil y menos a mirar los anuncios. Por el contrario, cuando veían un perfil con una persona poco atractiva , pasaban menos tiempo mirando esto y más mirando los anuncios. También encontraron que no había diferencia entre los participantes masculinos y femeninos en este patrón de visualización de perfil.

En términos de las diferencias de género de los propietarios del perfil, los participantes en este estudio dedicaron un poco más de tiempo a ver las fotografías de perfil de las mujeres en comparación con los hombres. La otra diferencia de género fue que pasó un poco más de tiempo mirando la sección de Me gusta e intereses de los perfiles masculinos en comparación con los perfiles femeninos. Este patrón de diferencias de género en la visualización es consistente con lo que la psicología evolutiva podría predecir. Sin embargo, los hallazgos son un poco diferentes a los encontrados en el estudio de Rajees Sritharan y sus colegas, donde se les pidió a las mujeres que formaran impresiones de parejas masculinas potenciales utilizando el atractivo físico y la ambición autodescripta (una señal de éxito futuro). En este estudio, las evaluaciones femeninas se basaron en el atractivo facial (Sritharan, Heilpern, Wilbur y Gawronski, 2010).

Finalmente, Seidman y Miller encontraron que, en general, sus participantes pasaron diferentes períodos de tiempo viendo cada área de los perfiles de Facebook que se les pidió ver. Vieron la sección de Me gusta e intereses por más tiempo, seguido de la sección acerca de mí . El área más próxima a la vista fue la fotografía de perfil , con los anuncios vistos por menos tiempo. Esto está en contraste con investigaciones previas que sugirieron que cuando se ven páginas web, las personas miran más las imágenes que el texto. Seidman y Miller especulan que la razón de esto puede ser porque en su estudio la tarea de los participantes era formar una impresión de la persona en el perfil. Por lo tanto, leer la información en el texto fue esencial para la tarea. Curiosamente, sin embargo, en un análisis por separado, los investigadores informan que la mayoría de los participantes vieron primero la imagen de perfil y luego pasaron a mirar otras áreas del perfil.

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Otros factores en la formación de impresiones

En el estudio descrito aquí, la tarea de los participantes era simplemente formar impresiones de los perfiles que estaban viendo. Sin embargo, si a los participantes se les requirió hacer algún tipo de juicio romántico, entonces los resultados pueden haber sido diferentes. Además, Haferkamp, ​​Eimler, Papadakis y Kruck (2011) señalan en los sitios de redes sociales, las mujeres tienden a preferir usar retratos como imágenes de perfil, mientras que los hombres son más propensos a elegir usar fotos de todo su cuerpo. Por lo tanto, los diferentes tipos de fotos también pueden influir en los tipos de impresiones que formamos.

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