Color e intimidad

Fuente: Antonio Guillem / Shutterstock

Cuando pensamos en el romance, el amor o el Día de San Valentín, el color rojo a menudo aparece en nuestras mentes. De hecho, las personas tienden a calificar positivamente el color rojo, debido a su asociación con la pasión y la calidez (Kaya y Epps, 2004), y Williams y Neelon (2013) señalan que "… el color rojo conlleva muchas diferencias sociales, emocionales y emocionales". connotaciones sexuales en todas las culturas "(p.10).

Un creciente cuerpo de investigación ha demostrado que el color rojo puede influir en las percepciones de atractivo, un fenómeno denominado "efecto rojo" (Elliot y Niesta, 2008). No es tan sorprendente, ya que el rojo ha sido asociado con la atracción; por ejemplo, los cosméticos rojos a menudo están relacionados con el romance (por ejemplo, Essie tiene un esmalte de uñas rojo intenso llamado "Románticamente Involucrado"). Los nombres de estos elementos relacionados con la belleza roja van desde los más románticos hasta los más sugerentes. Dejaré esto último para que los encuentres.

Volver a la investigación: en 2008, Elliot y Niesta realizaron una serie de cinco experimentos para examinar el "efecto rojo". En uno, se les pidió a los hombres que calificaran si una foto de una mujer presentada sobre un fondo rojo o blanco era más atractiva. Experimentos adicionales alteraron el color de la camisa de la mujer y examinaron factores distintos a la atracción, como las intenciones del hombre con respecto a la probabilidad de salir con la mujer. Los resultados mostraron que no solo los hombres calificaron a una mujer de rojo como más atractiva, sino que también tenían más probabilidades de querer salir y gastar dinero en ella (Elliot & Niesta, 2008). Los estudios de seguimiento también han demostrado cómo la presentación del color rojo puede alterar el comportamiento. Niesta-Kayser, Elliot y Feltman (2010) demostraron que los hombres eligen sentarse más cerca de las mujeres que usan camisetas rojas que las que usan camisetas azules.

En 2016, realicé un estudio con dos asistentes de investigación para examinar el efecto rojo y lo combiné con las preguntas generadoras de cercanía de Aron, Melinat, Aron, Vallone y Bator (1997). [Es posible que esté más familiarizado con estas preguntas como las "36 preguntas que conducen al amor", que se viralizaron en un artículo durante el Día de San Valentín 2015 (Catron, 2015).]

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Nuestra investigación se centró en cómo el color influye en las percepciones y los comportamientos de las personas. Para hacerlo, realizamos un experimento para examinar cómo la presencia del color rosa influyó tanto en el juicio de la naturaleza íntima de una viñeta ambigua como en la probabilidad de utilizar preguntas que fomentan la autorrevelación de una pareja aleatoria. (Se eligió el color rosa para ver si el efecto rojo se extendería más allá del tono rojo específico).

Para el estudio, se reclutaron 78 estudiantes universitarios, 12 hombres y 66 mujeres. Una mayoría (92.3 por ciento) identificada como heterosexual. Estos participantes tenían edades comprendidas entre 17 y 52 (con una mediana de 21,6) y eran étnicamente diversos. En el momento del estudio, el 57.7 por ciento de los participantes eran solteros.

Los participantes fueron recibidos por dos asistentes de investigación; uno se identificó como el investigador y el otro fue identificado por el "investigador" como alguien a quien los sujetos conocerían. A los participantes se les dijo que el investigador estaba interesado en estudiar el arte de la conversación. También se les dijo a los sujetos que no iban a tener una conversación con la otra persona, sino que debían seleccionar un total de cinco preguntas para preguntarle, con el objetivo de conocerla mejor, de una lista que se les presentaba. Esta lista consistió en 12 preguntas, seis preguntas generadoras de cercanía y seis preguntas de pequeña conversación del estudio de 1997 de Aron et al.

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Dependiendo de la condición a la que se asignaron los participantes, estas preguntas se imprimieron en papel de color rosa oscuro o azul profundo. Se formuló la hipótesis de que el efecto rojo se extendería al color rosado, y que los que recibieron el papel rosa elegirían más preguntas generadoras de intimidad, ya que requieren respuestas más íntimas. Por lo tanto, el color habría influido en las elecciones de los participantes.

De hecho, hubo una diferencia estadísticamente significativa en el número de preguntas generadoras de cercanía seleccionadas entre los grupos de papel rosa y papel azul, y los del grupo de papel rosa optaron por las preguntas más íntimas. (Es importante notar que no hubo diferencias de género en la elección de la pregunta).

Después de esto, se presentó una viñeta ambigua que describía a dos amigos de la escuela secundaria a ambos grupos en papel rosa o azul (dependiendo de la condición a la que se habían asignado los participantes en el primer experimento). El objetivo era ver cuán románticos sentían los participantes esta viñeta. Se formuló la hipótesis de que quienes tuvieran la historia presentada en papel rosa la considerarían más romántica por naturaleza. Los resultados, sin embargo, no demostraron una diferencia significativa en si las personas veían el escenario como romántico en función del color del papel. Tampoco hubo diferencias de género.

Si bien el efecto rojo se mantuvo verdadero durante la primera parte del experimento, no alteró las percepciones de la gente sobre la historia en la segunda parte.

Hubo limitaciones en nuestro trabajo, como el uso de una muestra de la universidad de conveniencia y la mayoría de los participantes eran mujeres heterosexuales, pero fue una investigación inicial interesante. Mostró que el color puede influir en la probabilidad de formar relaciones íntimas con los demás, haciendo que las personas sean más propensas a formular preguntas que generen intimidad. Sin embargo, cuando se presentó un escenario ambiguo, el color no tuvo un efecto significativo. Esto sugiere que tal vez la influencia se relaciona con comportamientos y percepciones que nos afectan directamente, en lugar de situaciones que involucran a otras dos personas que no tienen ninguna relación con nosotros. De cualquier manera, generó ideas para nuevos estudios en esta área.

Manténganse al tanto…

^{Me gustaría agradecer a Shanice Lawrence y Claribel Lizardo por su ayuda en la recolección de datos y por ser tan maravillosas (y profesionales) asistentes de investigación.}