La paternidad ha estado en una trayectoria hacia una mayor intimidad, compromiso emocional y diversión durante décadas. El día del padre no ha llegado.
No es que gastar dinero sea la forma más significativa de celebrar a los padres, pero es sorprendente que, a pesar de la mayor intimidad que describen tanto los papás como sus hijos, el Día del padre sigue siendo el más pequeño de los días festivos. Y en términos de gasto del consumidor, la Federación Nacional de Minoristas informa que el Día del Padre es menos del 60% del tamaño del Día de la Madre.
Aunque los padres seguramente siempre han amado a sus hijos, las generaciones anteriores de papás se han visto envueltas en papeles relativamente no emotivos y más estoicos, como el sostén de la familia o el disciplinario. Respeto, en lugar de intimidad, era la regla, lo que explica por qué el Día del Padre sólo ha sido una fiesta nacional desde 1972, mientras que el Día de la Madre ha sido una fiesta nacional desde 1914.
La terapeuta familiar Peggy Wynne ha notado una diferencia significativa en la forma en que los hombres son padres en las últimas dos generaciones. "Con Boomers fue todo sobre supervivencia, seguridad y responsabilidad. Los padres estaban allí para servir y proteger, y era algo serio. Hoy los padres están más dispuestos a ser lúdicos, divertirse y disfrutar a sus hijos. No se trata solo de ser el proveedor ".
De hecho, los padres de hoy tienen roles más amplios. Según el Pew Research Center, los padres que viven con sus hijos tienen más responsabilidad en el cuidado diario de sus hijos. Y llegan a tener más intimidad emocional y divertida también. En su estudio 2012 Marketing to Dads, Mintel señaló que los padres de hoy no son solo proveedores financieros; también son los principales proveedores de diversión familiar en la actualidad y, por lo tanto, es más probable que sean los principales consumidores de tiempo y dinero en entretenimiento familiar.
Puedes ver un cambio gigante en la atención de los papás, y su clara participación en la crianza de los hijos, al notar cómo cambian sus preferencias de marca después de la paternidad. Según el estudio de Y & R "Who's Your Daddy", Rubbermaid, Lego, Hallmark y Cheerios están entre las marcas más deseadas de los padres de hoy en día. Como era de esperar, ninguna de estas marcas aparece en las listas de hombres sin hijos. Y era poco probable que hubieran llegado a la lista de marcas favoritas de generaciones anteriores de su padre. Lo cual respalda un estudio 2014 Dove Men + Care que encontró que el 86% de los hombres creen que el concepto de masculinidad ha cambiado con respecto a la generación de su padre.
En una investigación previa que realicé para el Día del Padre, los compradores se quejan de que están desconcertados con la tarea de encontrar regalos especiales para sus padres. Dada la elevada estatura emocional y los roles más amplios de los padres, aquí hay cuatro ideas para deleitar a su padre en el Día del Padre:
Hombre mimos. Aunque los papás de hoy en día no ansían un día en el spa más que las generaciones anteriores de papás, están deseando atención especial y mimos por parte de sus hijos, especialmente si se trata de alimentos. Las golosinas caseras, el desayuno en la cama, un picnic u otras salidas centradas en el papá, relacionadas con la comida o golosinas son las más importantes de los padres que he entrevistado en años anteriores.
Compromiso. Wynne señala que los padres de hoy no se preocupan tanto por recibir un obsequio que diga "gracias papá" sino por un regalo que los une con sus hijos. "No se trata de honrar a papá tanto como se trata de incluirlo, por lo que cosas como los videojuegos que se pueden jugar juntos son más valorados".
Ocupaciones. Los hombres son hacedores por naturaleza y, como ahora sabemos, también suelen estar a cargo del entretenimiento familiar. Planear una excursión alrededor de las actividades favoritas de papá seguramente será un éxito. Puede ser cualquier cosa, desde boletos hasta un juego de pelota, hasta acordar grabar en video su swing de golf en el campo de prácticas.
Cosas favoritas. Algunas de las marcas que están en la lista "más deseada" de hombres con y sin hijos son: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt y Apple. Tal vez un regalo de una de estas marcas sería el truco para su padre.
¡Feliz Día del Padre!
