Obama en BuzzFeed: Selfie Sticks y seguro de salud

Obama ha despertado mucha atención con su video de BuzzFeed Cosas que todos hacen, pero que no hablan. La atención en el mundo político, por definición, significa controversia. El video de BuzzFeed muestra a Obama asaltando, tomando autofotos con un palo selfie, jugando al baloncesto en el aire y representando varios otros memes de Internet (por ejemplo, YOLO, "Gracias Obama") en un esfuerzo por lograr que los jóvenes visiten HealthCare.gov e inscribirse para seguro de salud Para los líderes, existe un difícil equilibrio entre lo que es humano y lo que se puede identificar, por un lado, y lo que engendra la confianza para inspirar a los seguidores, por el otro. ¿Esto alcanzó el equilibrio correcto?

BuzzFeed a través de Facebook

El video, al igual que la entrevista de Obama el año pasado con el comediante Zach Galifianakis sobre Between Two Ferns , apunta claramente a un grupo demográfico joven. Más del 50% de la audiencia de BuzzFeed tiene menos de 30 años y crecieron consumiendo información de una manera diferente a las generaciones anteriores. Son participantes activos en lugar de pasivos. Como todos podemos testificar, no hay escasez de información por ahí. Transmitir un mensaje a una generación que sabe que tiene elección en lo que consume es un trabajo duro. Ya no es simplemente distribución de información; la mensajería tiene que entregar algún valor a los ojos del receptor. En otras palabras, tiene que ser algo que la gente quiera ver. El seguro de salud no es un tema particularmente entretenido. Y aunque obtener un seguro de salud puede, en última instancia, valorar la entrega, la mayoría de los mensajes al respecto no.

El video de Obama recibió más de 24 millones de visitas la última vez que lo vi, bastante bueno para un mensaje sobre el seguro de salud. La controversia en torno al video ayuda a su extensibilidad. El video definitivamente se está viendo y probablemente aumentará la concientización y aumentará las inscripciones. No ayuda con la gran cantidad de confusión, las percepciones erróneas y las dificultades de lidiar con el seguro de salud, que se encuentra a la altura de tratar de entender las declaraciones de impuestos, pero no se puede tener todo. En este momento, las cifras de matrícula son lo que importa. Ese éxito puede tener un precio.

El video es potencialmente perturbador. No debido a los políticos que graznan entre sí en ambos lados, sino en cómo afecta la psique estadounidense. Obama personalmente tiene poco que perder. Está en su segundo mandato y gastar su capital político y social en este momento para otorgarle a la Ley de Asistencia Asequible algunas piernas es probablemente una gran prioridad para establecer su legado.

• Cómo la adolescencia se convierte en el enemigo del logro escolar
• 12 leyes del verdadero poder
• Rompiendo el ciclo de maquillaje-ruptura
• Rock On: Hacer que tu hijo adolescente hable
• Poesía y el lenguaje del corazón

Como presidente, existe un torpe equilibrio entre vender programas nacionales y mantener un perfil global. Por un lado, si desea hablar con personas menores de 30 años, debe ir donde están, y eso es lugares como BuzzFeed, YouTube y Daily Show. Para esa audiencia, se trata de la creación de contenido, no de la retórica política. En ese sentido, el video fue creado para ser gracioso, conectarse a nivel humano (cosas que TODOS hacemos), y humanizar al Presidente, convirtiéndolo en un amigo, no en un tipo especial importante. De esa forma, fue un éxito (aunque hubiera preferido un espejo limpio). Pero incluso comentarios como eso llevan a las personas a ver el video. Usar a alguien además de Obama en el video, ya sea celebridad, político o actor, podría haber sido humorístico, pero no valía 24 millones y contaba puntos de vista. Es la yuxtaposición de nuestro Comandante en Jefe atracando delante de un espejo y usando un palo selfie que crea el gancho emocional necesario para llamar la atención de las personas. A menudo no vemos a nuestros líderes políticos en esta luz, al menos no por su intención.

Han surgido preguntas sobre el impacto político global, la dignidad de la oficina, las suposiciones hechas por otros líderes mundiales y cómo todo eso impacta la efectividad de Obama en los juegos de ajedrez políticos globales. Para mí, plantea una pregunta más cerca de casa. Más allá de la diversión inicial, ¿ queremos ver a nuestro presidente de esta manera? ¿Cuán humanos queremos que sean nuestros líderes? Existe una delgada línea entre lo humano y lo que se puede relacionar por un lado y lo que inspira confianza en el otro. El liderazgo requiere confianza y lealtad, sin duda, pero también se trata de demostrar su carácter, juicio, fortaleza y capacidad para hacerse cargo. Son estas características las que hacen que las personas se sientan seguras en tiempos difíciles.

Para algunos, el humor y la humanidad pueden ser tranquilizadores y muestran que Obama tiene la confianza para burlarse de sí mismo, pero para otros puede socavar su sensación de seguridad. Esto no es algo que aparece en los editoriales. Esto es algo que, al igual que las enfermedades del corazón, es un asesino silencioso. Se muestra en el nivel de ansiedad de las personas, en su flexibilidad y capacidad para adaptarse al cambio y la predisposición a entrar en conflicto con los demás. Las personas que no se sienten seguras hacen cosas realmente horribles. ¿Obama alcanzó el equilibrio correcto? Tal vez sí, tal vez no, dependiendo de su punto de vista, pero esas son las preguntas que me gustaría plantear si estuviera en la mesa.

• El arte del escepticismo positivo
• Se publican los resultados del estudio de investigación educativa masiva
• El optimismo de la locura Zombie: cómo difieren Chuck Klosterman y yo con respecto a los muertos vivientes
• Por qué estamos infelices
• El mejor ejercicio de atención plena que la mayoría de la gente no sabe