El secreto detrás de videos virales

Esta semana tuve el placer distinto (y delicioso) de entrevistar al legendario Phil Nottingham para mi programa de podcast, The Good, The Bad and The Dirty.

No solo es un espadachín fabuloso de la persuasión digital, sino que también es ridículamente gracioso, lo que significa que nos tomó algunas tomas realmente presentar cualquier tipo de introducción coherente.

De todos modos, llegamos allí con el tiempo, y cuando el aire se despejó, compartió algunos consejos incisivos sobre por qué el video como medio es tan poderoso, y cómo puede usarlo para ayudar a aumentar su red de influencia en línea.

Tal vez la idea más conmovedora fue la observación de que "video" no significa contenido en sí mismo. Más bien, es un factor de forma, que como tal tiene cualidades específicas que lo hacen particularmente útil como una herramienta para la comunicación persuasiva.

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Phil destacó tres razones clave por las cuales el video como forma puede ser usado para un efecto dramático en línea.

3 razones por las cuales el video es tan persuasivo

1. El video es extremadamente agradable
2. Puede presentar un personaje o persona a las personas de una manera mucho más completa y holística (que con solo texto o imagen)
3. Combina audio y texto con imagen, movimiento e innumerables señales que contribuyen a su riqueza como herramienta en línea

Explicó que si desea utilizar el video de manera más persuasiva, debe tratarlo como un medio y comenzar a determinar qué puede hacer con el video para que sea valioso.

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3 formas de hacer que tus videos sean valiosos

1. Definir un objetivo. ¿Qué quieres lograr?
2. Decida qué historias puede contar y cuál es la mejor manera de contarlas
3. Asegúrese de considerar cómo va a tratar la optimización técnica. Esto significa decidir cómo alojará el video, implementar metadatos para que obtenga la mayor visibilidad en YouTube y asegurarse de que sea muy compartible y escalable.

Para la mayoría de nosotros, la motivación detrás de la creación de contenido de video se basa en la visibilidad, lo que aumenta nuestra credibilidad y reputación, y llega a un público más amplio. Para otros, se trata de generar tráfico y aumentar las tasas de conversión en un sitio existente y establecido.

Sean cuales sean tus motivos, Phil reveló que crear un video persuasivo y efectivo se reduce a una cosa :

"De verdad se trata de tomar una estrategia impulsada por objetivos y trabajar cuando el video es la forma correcta para el tipo de historias que quieres contar"

Y ahí lo tienes.

Truco número uno para aumentar la viralidad

Entonces, ¿cuál es la cosa número uno que puede hacer para aumentar la capacidad de compartir su video? Bueno, los videos virales tienden a tener una cosa en común, y eso es la subversión (¿Quieres twittear esto?).

Si desea captar la atención de sus clientes, no se limite al sencillo video corporativo genérico: deles algo que los sorprenda.

Ejemplo:
Dollar Shave Club: el video poco ortodoxo que subvirtió las expectativas de lo que obtendrías, y trajo un nuevo significado a contar historias de una manera novedosa e inesperada.

3 maneras en que el video puede ayudar a SEO

1. Clasificación en la búsqueda de Google

Para clasificar en las búsquedas de Google, indexe su página para la clasificación de videos (esto es cuando Google reconoce que su página tiene videos en ella). También puede usar "fragmentos enriquecidos", un icono que se parece a un video, que obtendrá tasas de clics más altas que los resultados de búsqueda habituales. También puede enviar un mapa del sitio o un marcado schema.org (una pequeña serie de etiquetas que incluye en el código fuente de su sitio web) para aumentar su clasificación.

2. YouTube SEO
YouTube es ahora el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google, lo que significa que es una herramienta realmente poderosa para conseguir su contenido (¡y su marca!). Puede optimizar sus videos de YouTube asegurándose de que utiliza palabras clave relevantes y usa leyendas descriptivas.

3. Dirija enlaces a su sitio web
Los videos generan vínculos a su sitio web, aumentan su autoridad percibida y generan tráfico.

Y el error principal?

No. 1 = hosting: ¡no empujes todo en YouTube!

Plataformas de alojamiento

Si eres una empresa de tamaño pequeño-mediano:

• Wistia: impulsa el tráfico y las conversiones
• Amazon S3 – Reproductor de Skinnable
• YouTube: para aumentar el conocimiento de la marca

Si eres una gran empresa:

• Brightcove: gran plataforma publicitaria, API flexible y segura
• YouTube: para aumentar el conocimiento de la marca

Entonces … ¿Disfrutas esta publicación? Esto es solo una muestra de lo que el Dr. Karl Blank y yo hablamos. Escucha toda la grabación aquí.

Regrese la próxima semana cuando escriba sobre nuestro próximo invitado especial y comparta sus consejos expertos sobre cómo usar la psicología secreta de la persuasión para aumentar su influencia en línea.