Aumente su exposición como un experto

Promover tu libro es tan crítico como escribirlo. Norman Eng comparte consejos.

Fuente: Dr. Norman Eng, usado con permiso.

Sabes algo de valor. Quieres que otros también lo sepan. Pero en nuestra era de sobrecarga de información, puede ser difícil destacar y atraer la atención de sus ideas.

El Dr. Norman Eng fundó EducationXDesign para ayudar a los nuevos profesores a enseñar con mayor eficacia. Da conferencias en el City College de Nueva York y es autor de Teaching College: The Ultimate Guide to Lecturing, Presenting, e Engaging Students . Cito Eng en mi último libro sobre el tema de esta entrevista: Compartir su experiencia en educación con el mundo: hacer que la investigación resuene y aumente su impacto . Eng ha promovido exitosamente su libro para convertirse en un éxito de ventas en siete categorías de educación en Amazon.com.

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Aquí Eng comparte ideas prácticas sobre lo que se necesita para ampliar el impacto de su libro:

Jenny Rankin (JR): Cuando se trata de promover libros, los académicos a menudo dependen de los editores. No estas de acuerdo ¿Por qué?

Norman Eng (NE): si desea compartir su experiencia con el mundo, no confíe en los editores de libros, al menos no exclusivamente. Muchos editores solo enviarán por correo electrónico su lista de suscripción o agregarán su libro a su sitio web. Pero no hay un alcance genuino, al menos si eres relativamente desconocido. Para los grandes académicos como Steven Levitt (quien es coautor de Freakonomics ) y Neil deGrasse Tyson ( Astrofísica para gente apurada ), esa es probablemente una historia diferente. Tienes que cortejar activamente las opiniones de los clientes, escribir artículos relacionados con tu libro e ir a los podcasts, y eso es algo que te mantendrá al tanto de las redes sociales.

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JR: Su libro se convirtió en un éxito de ventas de Amazon en varias categorías. ¿Cómo hiciste que esto suceda?

NE: Comienza escribiendo un libro que satisface una necesidad real. Eso en sí mismo es un gran cambio de mentalidad ya que los académicos a menudo escriben solo para publicar sus investigaciones. La pregunta es: ¿Alguien más se preocupará por tu tema? Tu libro tiene que mover a los lectores de alguna manera. Mi libro, por ejemplo, ayuda a los profesores a enseñar de manera más eficaz; hay una demanda para eso. Entonces, durante la fase de planificación, responderé tres preguntas: 1) ¿Para quién escribo? 2) ¿Cómo se beneficiarán mis lectores objetivo de este libro? y 3) ¿Qué hace que mi libro sea diferente y mejor que otros como este?

Desarrollé una plantilla, lo que llamo un “lanzamiento de libro de 1 oración”, para responder a estas tres preguntas: “Mi libro ayuda a [audiencia específica] a [beneficio] usando mi [metodología], que [lo diferencia de los competidores por …] . ”Un bocado, sí, pero te aclara muy rápido. Luego trabajo hacia atrás desde ese objetivo tan importante.

En segundo lugar, me esfuerzo por otros factores no relacionados con la escritura: el título, el diseño de la portada, el precio, la descripción del libro, las categorías y palabras clave del libro, y la calidad / cantidad de comentarios de los clientes. Piénsalo. Estas seis áreas probablemente afectan más las decisiones de compra. Sin embargo, la mayoría de los académicos no piensan en ellos, o sienten que tienen poco control sobre ellos. Recomiendo tomar el mayor grado de propiedad del proceso cuando se trata de trabajar con editores. Haga su investigación e insista en ser escuchado. Como autor independiente, tengo más control. La autoedición se está convirtiendo en un enfoque más legítimo y popular y es algo que los estudiosos deberían considerar.

JR: Cuando nos conocimos en un curso de conferencia que enseñé sobre este tema, me diste una copia gratuita de tu libro. Por favor explique por qué está dispuesto a regalar trabajo de forma gratuita.

NE: Compartir su experiencia se trata de ayudar a su audiencia. Ya que mi libro trata sobre la comunicación efectiva (en la enseñanza), pensé que ese tema podría resonar con usted. Sobre todo porque su taller fue todo acerca de la comunicación de la investigación. Por lo tanto, regalar mi trabajo de forma gratuita es, ante todo, proporcionar valor. El becario Adam Grant habla mucho sobre cómo “dar” es fundamental para el éxito personal y profesional. En segundo lugar, regalar un libro deja una impresión mucho más grande que entregar tarjetas de visita. ¿Por qué? Porque tu libro habla por ti, mucho después de que te hayas dado la mano y te hayas ido. Sencillo. La peor mentalidad es pensar que estás perdiendo ventas al regalar libros. Desafortunadamente, he conocido profesores que no pueden negar esta idea. La exposición es mucho más importante. En su próxima conferencia, encuentre personas que puedan beneficiarse de su libro y entable una conversación.