The New York Times informó que la campaña de Obama buscó la ayuda de un "equipo de ensueño" de científicos del comportamiento para ayudarlos a ganar la campaña presidencial de los EE. UU. Incluidos en el consorcio de asesores se encontraban los psicólogos sociales Robert Cialdini y Susan Fiske, junto con otros psicólogos de escuelas de negocios, economistas del comportamiento y científicos políticos.
Basándose en investigaciones de psicología social, persuasión y toma de decisiones, el consorcio del equipo soñado aportó ideas para el equipo de Obama. Por ejemplo, el Dr. Fiske enfatizó que un candidato exitoso debe transmitir competencia y calidez para atraer a los votantes. Utilizando la idea de "compromiso y coherencia" (basada en la teoría de disonancia cognitiva), se sugirió que los voluntarios de la campaña de Obama no solo preguntaran sobre las intenciones de votar por Obama, sino que los animaran a hacer un plan específico sobre cómo llegar a las urnas. y designa un tiempo específico.
Al tratar con la afirmación de la derecha de que Obama era musulmán, se sugirió que un mensaje afirmativo y en competencia sería más efectivo que simplemente negar el reclamo. Al parecer, la campaña de Obama tomó en serio este consejo y enfatizó reiteradamente que Obama es cristiano.
Como señala el artículo, es interesante que durante décadas las campañas políticas hayan utilizado a los profesionales de la publicidad y las ventas, pero rara vez solicitaron la asistencia de psicólogos y científicos sociales. Se informa que la campaña de Romney no mostró interés en la asistencia de científicos del comportamiento, lo que no es sorprendente dado el énfasis republicano en la reducción de fondos para la investigación científica en general, y las ciencias sociales en particular.
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