El placer de la nostalgia fresca

Todo el mundo detesta el aburrimiento de "los buenos viejos tiempos". La implicación es siempre que el pasado es mejor que el presente y que la forma en que se hicieron las cosas antes es mejor que la forma en que se hacen las cosas hoy. Sin embargo, todos hemos sido tocados por la nostalgia, el anhelo o apreciación del pasado. La nostalgia puede ser placentera y divertida.

Sin embargo, se necesita un artista para darle a la nostalgia un nuevo giro. "Nostalgia que es fresca" es una frase incómoda en inglés. Unir esas dos ideas, la nostalgia y la frescura, ya es una contradicción, una que clama por un nombre compuesto alemán o una combinación de caracteres japoneses o chinos. (Por cierto, si conoces una palabra o frase no inglesa que signifique nostalgia fresca, me encantaría escucharla). La nostalgia nos sorprende porque es evocada por vías inconscientes en el cerebro a través de imágenes, olores, sonidos. De repente, nos devuelven a una experiencia recordada y revivida a la vez.

Para la nostalgia fresca, no hay mejor lugar en la televisión hoy en día que los Mad Men de AMC. El espectáculo es especialmente conmovedor debido a su elegante evocación de objetos del pasado, máquinas, colores, decoración, vestido. Le pregunté a dos Mad Men reales sobre lo que evoca la nostalgia de los años 60 por ellos. Paul Kurnit y Steve Lance de PSInsights.com han trabajado en cientos de campañas e iniciativas publicitarias, de marketing y de marca desde la década de 1960 hasta la actualidad. Paul Kurnit es un Hombre Loco de segunda generación. Su padre, Shep Kurnit, era propietario de DKG, una de las principales agencias publicitarias de la década de 1960 y un semillero de grandes talentos creativos. Paul fue presidente de Griffin Bacal, una agencia de DDB. Sus créditos incluyen cientos de programas de televisión sindicados, en red e internacionales, incluidos Transformers , GI Joe , My Little Pony , The Tick for Fox y The Mask for CBS. Steve Lance fue el Director Creativo de NBC y la división de entretenimiento de Della Femina, Travisano & Partners. Ha escrito muchos eslóganes corporativos y de consumo memorables, incluido "Othello: un minuto para aprender, un Lifetime to Master". Ganador de múltiples premios Emmy, también recibió premios Telly y Aurora por el cambio de marca de Accenture y la campaña de marketing internacional para el gobierno de Hong Kong.

Para Steve, la máquina de escribir IBM Selectric es el disparador de memoria. "Cuando salió por primera vez, deseaba una. No podía entender por qué los secretarios los obtuvieron y los escritores no. Se convirtió en la máquina de mis sueños, el caballo de batalla con el que lancé avisos durante años ". Para Paul, el episodio de Mad Men, donde Don Draper presenta el nombre" carrusel "para el proyector Kodak Carousel, habla de una de las grandes emociones del anuncio. negocios: la capacidad de transportar o transformar una idea de producto en fantasía cumplida. "La revelación creativa y el argumento de la historia en esa escena fue teatro brillante. Me dio piel de gallina ".

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Algo que Steve echa de menos sobre el negocio publicitario de la década de 1960 es el comercial de televisión de 60 segundos. "Pero chico, los haríamos de manera diferente ahora". Y fumando. "No he tenido un cigarrillo en años, pero todavía anhelo uno". El padre de Paul, Shep Kurnit, siempre dijo sobre el negocio: "Tienes que estar un poco loco para amarlo". Para los que aman el negocio de los anuncios hoy , sigue siendo embriagador, pero sin la botella de whisky. "Hubo un ritual a las 5 de la tarde del viernes en el que el presidente de la agencia abría una botella y la compartía con el equipo", dice Steve. "Una forma de vincularse, hablar sobre publicidad, conversar sobre el negocio y tener un poco de entusiasmo el viernes por la noche".

No siempre fue inspiración y percepción repentina. La tendencia a trabajar en exceso una idea creativa sucedió incluso entonces y sigue siendo una lección para hoy. "Una vez entré en la oficina de mi supervisor con un guión gráfico aprobado para un comercial de pasta de dientes Crest", dice Paul. "Fue el vigésimo borrador de revisión. Dije, 'Tenemos un comercial'. Sin levantar la vista, dijo: 'No, no es así. Tenemos un guión gráfico aprobado. Perdimos los comerciales 15 borradores hace '".

La nostalgia fresca es divertida. Además de corbatas delgadas y pañuelos de bolsillo blancos, Mad Men ha influido en la cultura popular de otras maneras. Mientras que en la década de 1960 los anuncios eran anuncios, hoy en día son entretenimiento. Echa un vistazo a los comerciales de estilo años 60 para Vaseline, Dove y otros productos, creados para Mad Men . "Son geniales. Se ajustan al espectáculo. Se destacan ", dice Paul. Ver "Nostalgia fresca" a continuación.

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¿Qué imágenes evocan nostalgia por ti? ¿Por qué no compartir las imágenes con un amigo o ser querido? ¿O incluso un colega? No hay suficiente diversión real hoy. Especialmente en el trabajo.

Nostalgia fresca

Los hombres locos desabrochados: una sacudida a través de la década de 1960 en Estados Unidos por Natasha Vargas-Cooper delimita el negocio publicitario de la década de 1960 usando Mad Men como trampolín. Ver también su blog, Mad Men Unbuttoned .

Listening Booth: 1970 por el cantante y compositor Marc Cohen es una interpretación conmovedora de canciones escritas en 1970. Echa un vistazo a las excelentes notas de trazador de líneas.

El patrocinador Unilever creó seis comerciales para Mad Men.