Durante décadas, los anunciantes han sido conscientes del hecho de que el sexo vende (y han explotado este hecho sin fin). Aparentemente, Tiger Woods se vende igual de bien. Esta semana, Tiger Woods competirá en el PGA Golf Championship. Las estadísticas recientes indican que las clasificaciones de televisión para los torneos donde Woods está en la competencia enana calificaciones para los torneos donde Woods no compite o no es un contendiente.
Woods ha ganado cuatro torneos este año que han sido transmitidos por CBS. En cada uno de estos torneos, las calificaciones de la ronda final aumentaron en más del 100% en comparación con el año pasado, cuando Woods no jugó debido a una lesión en la rodilla. Estos tipos de calificaciones son casi incomprensibles. Compare estos ratings de televisión con los de Roger Federer, el mejor tenista de todos los tiempos. Federer ha alcanzado un nivel similar de excelencia en su deporte, pero no cautiva a las masas de la misma manera que Tiger Woods.
Aquí hay diez factores que ayudan a explicar la atracción de Tiger Woods:
1) Tigre en el papel de David. Woods se ha referido a sí mismo como "Cablinasiano", reflejando raíces caucásicas, negras, indias y asiáticas. En un deporte históricamente dominado por blancos, Woods ha superado una serie de obstáculos en su ascenso para convertirse en el mejor golfista de todos los tiempos. Él está muy alejado del golfista blanco estereotípico que creció con una cuchara de plata, jugando en el club de campo local, con entrenadores caros. La etnicidad de Woods representa el sueño americano de que cualquiera puede lograr cualquier cosa.
2) Woods ha estado en el ojo público desde que era un niño pequeño. Tigre estaba en la televisión nacional en el Show de Mike Douglas cuando solo tenía dos años. Derrotó a Bob Hope en un concurso de putting, demostrando sus habilidades prodigiosas. Desde entonces, Woods ha sido conocido en todo el país y el mundo.
3) El rostro de Woods es uno que vemos regularmente, ya sea en Nike, Buick o en cualquier otro número de anuncios de compañías.
4) Su nombre. Tiger atrae la atención de las personas y crea una imagen más poderosa que su nombre de pila de Eldrick.
5) Éxito. Woods ha ganado 14 majors y se está acercando al récord de 18 mayores campeonatos de Jack Nicklaus a la edad relativamente temprana de 33 años. Woods está a punto de batir récords históricos tanto en torneos como en campeonatos importantes.
6) El deseo de Woods por la excelencia. Woods tiene una unidad que prácticamente no tiene paralelo. Es raro encontrar en los deportes a un atleta que esté en la parte superior del juego y mantenga una ética de trabajo que pocos, si es que tienen, rivalizan. Ryan Longwell, el apostador de Minnesota Viking que vive en la misma comunidad privada que Woods, habló recientemente sobre la ética de trabajo de Woods: "Es un talento fenomenal, y es un trabajador más duro de lo que nadie hubiera pensado jamás". Antes de la cirugía de la rodilla, recorría millas y millas y millas a través de la comunidad, a la 1 de la tarde, durante el calor del verano. Quiero decir, nadie más haría eso. Lo verías despierto a las 6:30 de la mañana yendo a entrenar. Y lo ves los lunes, golpeando bolas en el campo de tiro, bajo la lluvia torrencial. Es más talentoso que cualquier otra persona, pero también trabaja más que nadie ".
Woods fue criado por padres que le enseñaron valores importantes. Woods pasa su tiempo no en bares o clubes, sino levantando, corriendo y perfeccionando el juego de golf que es tan perfecto como hemos visto.
7) Su perseverancia. Woods ganó el US Open 2008 con un desgarro del ligamento cruzado anterior (ACL) que la mayoría de nosotros no pisaría, y mucho menos jugar golf contra los mejores jugadores del mundo. Woods tiene una habilidad especial para producir golpes increíbles en los momentos más críticos. Esto crea un drama que las personas esperan.
8) Woods tiene muchas cualidades que esperamos que nuestros hijos posean. Disciplina, ética de trabajo, competitividad, equilibrio y compostura. Woods es articulado, reflexivo, analítico, apasionado y honesto. Está lejos de ser perfecto, pero su búsqueda de la excelencia es digna de admiración.
9) Woods tiene una especie de calidad de "amarlos u odiarlos". Al igual que el equipo de fútbol de Notre Dame, Woods parece atraer a las personas que o bien se animan rabiosamente a favor o en contra de él. Cuando Woods juega, los espectadores o quieren verlo lograr otra victoria sorprendente, o verlo perder frente a un rival en ascenso.
10) Woods en el papel de Goliath. Con su éxito en los últimos 12 años, Woods ha creado expectativas ridículamente altas. En muchos de los torneos que juega, los probadores suelen enumerar las posibilidades de Woods de ganar entre 33% y 50% en los torneos con más de 100 de los mejores jugadores del mundo. Estadísticamente, es virtualmente imposible que alguien sea tan dominante en un deporte donde un margen tan pequeño separa a los mejores jugadores. Al público le encanta ver si un golfista prometedor puede derrotar a Tiger.
¿Qué pasará esta semana en el PGA Championship? Ninguno de nosotros lo sabe, pero tengan la seguridad de que si Tiger Woods está en la búsqueda del domingo, habrá un aumento meteórico en las clasificaciones.
La combinación única de Tiger de prodigio de la infancia, etnicidad, ética de trabajo y éxito se combinan para cautivar a las personas de todo el mundo. Woods ha desempeñado el papel de David y Goliat igualmente bien. Los antecedentes, el éxito, el impulso y el deseo de Tiger se combinan para convertirlo en el atleta más intrigante del mundo.
