Me gustaría señalar, en caso de que no lo hayas visto, que la mayoría de la gente de nuestra sociedad tiene que trabajar muy duro para ganarse la vida. Y para trabajar bastante duro, tienen que cultivar valores como disciplina, diligencia, resistencia, responsabilidad, etc.
Ahora, supongamos que estos valores relacionados con el trabajo fueron tan fuertemente sostenidos por la mayoría de las personas que los valores en conflicto como la autocomplacencia, el ocio y el hedonismo fueron despreciados. Estos supertrabajadores crearían una economía fabulosa, ¿no?
Necesitamos valores de consumo, también
Incorrecto. Estos súper trabajadores serían terribles consumidores. Tendrían poco tiempo para escuchar música o mirar televisión, y no verían el punto. Los placeres de la buena comida y los autos veloces tendrían poco atractivo. Estas personas producirían muchos bienes y servicios, pero no estarían interesados en comprarlos. Muy rápidamente, un desequilibrio entre la producción y el consumo pondría a la economía a un punto muerto.
Nuestra sociedad ha encontrado una solución interesante a este problema: nuestra cultura fomenta el compromiso simultáneo con los valores del trabajo y los valores de consumo, a pesar de que estos dos ámbitos de valores pueden estar en conflicto. Idealmente, somos disciplinados, diligentes y todo eso, pero también somos autocomplacientes y estamos comprometidos con la búsqueda del placer.
Pero de alguna manera, lo que valoramos en el entretenimiento realmente no cuenta
Hay algunos costos sociales y psicológicos en esta situación de "trabajar duro, jugar duro", pero en realidad no es donde quiero enfocarme hoy. Más bien, simplemente quiero señalar que el ámbito del entretenimiento es típicamente donde aprendemos y disfrutamos de los valores del consumo. Y lo diabólicamente inteligente de esto es que evitamos confrontar las contradicciones entre nuestros dos conjuntos de valores. Debido a que nos hemos convencido de que los valores que disfrutamos en el entretenimiento no son reales, porque el entretenimiento es solo jugar, nos sentimos bien al mantener estos valores y negarlos al mismo tiempo.
En mi publicación anterior, señalé que el mundo del entretenimiento incluye muchas representaciones sexualizadas de adolescentes más jóvenes. La gente valora estas representaciones; existen porque la gente le gusta mirarlos. Pero pocas de esas personas dirán "valoro las representaciones sexualizadas de los niños". En cambio, todos miramos para otro lado, porque no se puede tomar el entretenimiento demasiado en serio, es sólo por diversión, etc., etc. Los valores de la sombra son muy convenientes.
Peter Stromberg es el autor de Caught in Play: How Entertainment Works on You (2009, Stanford). Foto de Manuel Van De Weijer
