Yikes. El Superbowl aún no había llegado a la mitad del tiempo. Pero los anuncios ya cuentan una historia extraña sobre la psique colectiva de la nación.
Es un cliché que a veces los anuncios son la mejor parte de la transmisión de Superbowl. Depende del juego, supongo. Pero la enorme inversión de las empresas estadounidenses en publicidad se puede interpretar de varias maneras: económicamente, qué industrias prosperan, o al menos son optimistas. Artísticamente, ¿qué es lo último en tecnología de video y diseño gráfico? Y psicológicamente, ¿cuáles son nuestras precupaciones nacionales, lo que dice nuestro inconsciente nacional?
Me sorprendió que dos de los anuncios en la primera mitad de la transmisión presentaran un viejo problema del hombre del tema con la mujer que castra. En el primero, un anuncio para un automóvil, un hombre enumera en voz baja todas las acciones y concesiones que está dispuesto a hacer para la mujer que presumiblemente dirige su vida: clasificará el reciclaje, dejará el asiento del inodoro y cumplir con una docena de otras reglas que obviamente son importantes para las mujeres y no para los hombres (higiene, medio ambiente, etc.). Pero él NO renunciará a su derecho de elegir el auto que desea, ¡aquí su voz se llena de energía y empuje, y escoge el Dodge Charger (crescendo / climax)! No duele que el coche tenga un nombre fálico. Se escapa de la mujer que está castrando (justo a tiempo) con su virilidad intacta, gracias al vehículo fálico, accionado por balas.
En un segundo anuncio, un hombre no está "autorizado" a mirar el Juego, ya que su esposa lo arrastra a un departamento de lencería y lo obligan a llevar un sostén rojo por encima del hombro, tal vez una falda sea la siguiente. Pero es rescatado por un Flo TV, un pequeño televisor personal que puede llevarse con él a todas partes (su mujer lo arrastra) y lo usa para ver deportes todo el tiempo, conservando así una pizca de su masculinidad.
Y mientras estoy en ello, ¿cómo podemos entender el espectáculo de medio tiempo? Los innegablemente grandes rockeros del Who, ahora en sus 60 (supongo), saltando en el escenario cantando sobre adolescentes desperdiciados. Sonaban bien, pero realmente parecían tontos. Fue difícil no pensar que el mensaje aquí es que la masculinidad madura debe ser temida y negada.
Así que el Superbowl nos proporcionó la virilidad hipertrofiada de los competidores reales, la virilidad simbólica de los diseñadores técnicos, los dueños de equipo y los ejecutivos publicitarios, a los hombres castrados se les ofreció una manera desesperada de subyugar a sus mujeres feminizadas en un automóvil o en una pequeña La televisión y los hombres a finales de la vida intentan fingir que tienen 20 años.
De hecho, conozco a un montón de hombres fuertes, interesantes, masculinos y cómodamente sexuales, que no necesitan pretender ser 4 décadas más jóvenes de lo que son, o buscar escapadas secretas (¿fetichistas?) De las mujeres en sus vidas.
Entonces, ¿cuál es la fuente de estas imágenes, que parecen revividas desde hace décadas: el hombre embrujado, el tonto juvenil? O más específicamente, ¿por qué los ejecutivos publicitarios ofrecen estas imágenes particulares de hombres y se apoyan en estas imágenes dolorosas que venden productos en febrero de 2010?
Solo puedo especular. La economía es lo que viene a mi mente. Tal vez tantos hombres hayan sufrido lesiones narcisistas como resultado de trabajos perdidos, casas embargadas, oportunidades cerradas y expectativas, que culturalmente retrocedamos a la fantasía de que son las mujeres, o específicamente la Mujer Castrado eterna, quien les está quitando su poder, causando que se sientan pequeños, jóvenes y con miedo. Irónicamente, creo que la mayoría de los personajes responsables del colapso económico, y que siguen recaudando bonificaciones de varios millones de dólares, son hombres. Viril en su manera, si baja en empatía y compasión. Oye, a menudo se los considera rasgos femeninos.
