¿Qué tienen en común Frosted Mini Wheats, Mick Jagger y Superheroes? Hmmmm !!! Ok, voy a ir a la caza. Han existido durante décadas, cada uno de ellos es un ícono cultural de marca, gana mucho dinero, pero lo más importante es que su sostenibilidad y longevidad dependen directamente de campañas de mercadotecnia masivas y una nueva visión continua. Entonces, ¿de qué trata exactamente esta publicación de blog, puede preguntar?
Se trata del engaño psicológico inherente y las prácticas de comercialización predatorias de la industria alimentaria estadounidense, ya que vende, entre una multitud de otros productos (que no son necesariamente buenos para nosotros), cereales para el desayuno disfrazados de alimentos saludables. Y para empeorar las cosas, y al igual que muchas de esas otras drogas que supuestamente curan enfermedades y aflicciones que ni siquiera sabemos que tenemos (hasta que vemos los comerciales de televisión), cereales para el desayuno y Frosted Mini Wheats en particular, han hecho afirmaciones implícitas muy poderosas de que una abundante porción de su producto mejorará el enfoque de su hijo. Y todos sabemos cuántos padres que viven en la televisión se preocupan por el TDAH y darían cualquier cosa para mejorar el enfoque de sus hijos en la escuela, el hogar y el patio de recreo. De un solo golpe, Kelloggs, al prometer que su producto se activará y mejorará el enfoque de los niños, ha reclamado tanto el valor medicinal como el valor medicinal implícito de Frosted Mini Wheats. ¿Quién necesita Adderall, Ritalin, frutas y verduras, cuando un tazón lleno de cereal va a hacer.
Recuerdo que la primera vez que vi uno de estos comerciales, y pensé que era un padre, psicólogo y culturista pop, "los padres (un objetivo principal de los anuncios de alimentos para niños) van a pensar que esto es realmente comida sana y que es medicinal. "Y así como Direct to Consumer Advertising (DTCA) de drogas psicotrópicas y de disfunción eréctil (DE) han traído legiones de consumidores a sus médicos con pedidos de mejoras medicinales específicas, los padres ahora acudirían en masa a las tiendas para comprarles a sus hijos este sustancia milagrosa, convencido de que estaban haciendo lo correcto. Y dado que una gran cantidad de publicidad dirigida a los niños es para dulces, refrigerios, cereales azucarados y comida rápida (ver fundación Kaiser Family), los niños ahora les estarían preguntando específicamente a sus padres por este alimento maravilloso y otros similares. Sea testigo de la transformación de los comestibles de cereales de desayuno en anuncios de servicio público (PSA)
Los cereales para el desayuno han crecido con los niños estadounidenses desde principios del siglo XX, y con el reconocido poder publicitario de la televisión, sus fabricantes han usado el nombre y el reconocimiento facial para pedalear sus productos. ¿Sabía que George Reeves (también conocido como Superman) promocionó Kelloggs Frosted Flakes y que Nabisco, creadores de Shredded Wheat, aprovechó la fama de Rin Tin Tin para hacer lo mismo (eche un vistazo a http://www.youtube.com/watch ? v = -wo9VTZXfRI, así como http://www.youtube.com/watch?v=9xWepMwjWJg). Más recientemente, Kellogs y General Mills lucharon por los derechos de imaginarse al nadador nadadora olímpico Michael Phelps en sus cajas de cereal.
Esta práctica de usar estrellas con nombre para anunciar cereales para el desayuno está disminuyendo, y en respuesta, los fabricantes se están subiendo al carro del "nutricionismo". Michael Pollan ha escrito extensa e inteligentemente sobre este tema. Si no podemos atraerlos a los estantes con la promesa de heroísmo vicario … y héroes (que de todas maneras son cada vez menos numerosos), los convenceremos de que esto es saludable y medicinal. ¿No fue HL Mencken quien dijo: "Nadie se arruinó subestimando el gusto [y la credulidad] del público estadounidense".
Bueno, Kelloggs tuvo su merecido, cuando fue recientemente sancionado por la Comisión Federal de Comercio (FTC) por hacer afirmaciones falsas sobre la salud y el valor medicinal [implícito] de Frosted Mini Wheats. No creo que la pequeña sanción financiera paralizó al gigante, ni hizo mella en la popularidad de la marca, pero fue una advertencia severa a aquellos que se aprovechan de nuestros hijos … y nosotros.
Pero qué sigue, una advertencia de Black Box en Cocoa Puffs, una descalificadora de pistola ametralladora en los commericals de Captain Crunch, o quizás una letra pequeña en cajas de cereal diciendo algo así como "si los signos de mayor concentración duran más de cuatro horas, contáctese" el pediatra de su hijo "?
Consulte la publicación reciente del bloguero de PT Christopher Peterson sobre el trabajo y el nutricionismo de Michael Pollan (https://www.psychologytoday.com/blog/the-good-life/200906/you-cant-savor-nutrient).
