¿Recuerdas todos esos grandiosos anuncios del Super Bowl de cerveza? Según un estudio realizado por investigadores del Norris Cotton Cancer Center (NCCC) y Children's Hospital en Dartmouth-Hitchcock (CHaD), ver y agradar la publicidad del alcohol en televisión entre jóvenes menores de edad se asoció con la aparición del consumo excesivo de alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas. El alcohol es la droga más común utilizada por los jóvenes. En 2013, el 66.2 por ciento de los estudiantes de secundaria de los EE. UU. Informó haber probado el consumo de alcohol, el 34.9 por ciento informó el consumo de alcohol en los últimos 30 días y el 20.8 por ciento informó haber bebido en exceso recientemente.
La industria del alcohol afirma que su programa de autorregulación de publicidad protege a los jóvenes menores de edad de ver sus anuncios y no afecta el consumo de alcohol por menores de edad. Además, afirman, los padres y amigos influyen en los adolescentes para que experimenten más de lo que lo hace la publicidad. Este estudio sugiere lo contrario; que los jóvenes menores de edad están expuestos y comprometidos con el mercadeo del alcohol. Además, la publicidad impulsa el inicio de la bebida así como las transiciones desde la experimentación inicial hasta el consumo peligroso.
James D. Sargent, MD, autor principal del estudio y un pediatra CHaD afirma:
"Nuestro estudio encontró que la familiaridad y la respuesta a las imágenes del marketing televisivo del alcohol se asociaron con la aparición posterior del consumo de alcohol en una variedad de resultados de diversa gravedad entre adolescentes y adultos jóvenes, lo que se suma a los estudios que sugieren que la publicidad del alcohol . Los estándares actuales de autorregulación para la publicidad televisada del alcohol parecen proteger inadecuadamente a los jóvenes menores de edad de la exposición a la publicidad televisada del alcohol y su probable efecto sobre el comportamiento ".
En 2011 y nuevamente en 2013, 1596 adolescentes y adultos jóvenes entre las edades de 15 y 23 años completaron una encuesta de investigación. Las encuestas examinaron el retiro de más de 300 imágenes publicitarias de televisión para las principales marcas de cerveza y licores destilados que se emitieron a nivel nacional en 2010-11. Los autores obtuvieron un puntaje de receptividad al alcohol basado en haber visto el anuncio, apreciarlo e identificar correctamente la marca.
La receptividad a la publicidad de alcohol en televisión predijo la transición a múltiples resultados de consumo de alcohol. Los hallazgos son consistentes con la idea de que la autorregulación de mercadotecnia no ha logrado evitar que la publicidad televisiva del alcohol llegue a un gran número de personas menores de edad y afecte sus patrones de consumo de alcohol. Solo en los EE. UU., Los productores de alcohol gastan miles de millones de dólares anuales en la comercialización de sus productos, lo que incluye el mercadeo televisivo. La publicidad funciona, por lo tanto, se gastan grandes cantidades para promover el reconocimiento de la marca al dirigirse a los consumidores actuales y futuros.
Por lo tanto, los padres deben participar en las discusiones con sus hijos sobre el alcohol. Los niños necesitan límites en sus vidas que reflejen su edad y responsabilidad, por lo que los padres deben decirles que no beban y decirles por qué. La actitud de un padre afecta la actitud de un niño y, posteriormente, beber en general.
Otra investigación de apoyo fue publicada recientemente. El psicólogo de la Universidad de Buffalo, Craig Colder dijo:
"Lo que sugieren nuestros datos es que no puedes controlar todas las decisiones de tus hijos, pero puedes ayudarlos a tomar buenas decisiones en situaciones donde hay alcohol disponible. Desea que los niños piensen y reflexionen sobre los pros y los contras de beber en base a sus discusiones previas ".
Los jóvenes escuchan mucho más de lo que dicen sus padres y modelos a seguir que algunos adultos les dan crédito. La prevención iniciada a una edad temprana es alentada; los niños crecen rápido Continuar la conversación hasta que los niños crezcan brinda la mejor oportunidad de influir con éxito en las decisiones de sus hijos.
Hable con un profesional de la salud para obtener más información sobre el abuso de sustancias.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– Ver más en: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…
