¿Deberías usar un disfraz para Halloween?

De todas las festividades que celebramos, ninguna se ha comercializado ni cambiado de personaje más rápido y en mayor medida que Halloween. Hace veinticinco años, el investigador de consumo Russell Belk describió Halloween de esta manera: "los niños usan disfraces … y extorsionan a los adultos con amenazas de destrucción de la propiedad … dejan la casa y la familia para unirse a otros niños para pasar una tarde de bromas para obtener dulces insalubres en una atmósfera decididamente no religiosa ".

¡Cómo han cambiado los tiempos!

Fuente: Feliz Halloween por jacinta lluch valero Flickr Licenciado por CC BY 2.0

Lo que solía ser una fiesta de una noche para que los niños disfruten en sus propios vecindarios se ha transformado en un festival de varios días que ahora es celebrado por el 64% de los adultos. Los estadounidenses gastarán cerca de $ 7 mil millones en Halloween este año, muchos en disfraces elaborados, fiestas temáticas y costosas experiencias producidas comercialmente, como casas encantadas y recorridos en limusina. Irónicamente, los adultos ahora gastan más dinero en sus disfraces que los niños, por un amplio margen ($ 1,2 mil millones versus $ 950 millones).

Cuando los medios consideran el tema de los disfraces de Halloween para adultos, sus preguntas son sobre opciones, como "¿Qué disfraz debe usar este Halloween?" Y "¿Cuáles son los disfraces más populares de este año?". Muchas de estas discusiones están orquestadas por marketers cuya El mejor interés está en conseguir que tantos adultos usen disfraces como sea posible. Por lo tanto, no es sorprendente que sus preguntas estén enmarcadas al suponer que todo adulto debe usar un disfraz en Halloween.

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Pero, ¿son estas suposiciones realmente ciertas?

No pretendo ser un aguafiestas, pero probablemente haya tantas buenas razones para no usar un disfraz de Halloween como para llevarlo. Aquí, quiero explorar algunos pros y contras de la decisión de usar un disfraz en Halloween, con el objetivo de balancear a los que están en la valla en un sentido u otro.

Razones por las que deberías considerar usar un disfraz en Halloween

Primero veremos los pros de los disfraces de Halloween para los adultos indecisos. En mi libro, todos se reducen a preguntas sobre el disfrute y las motivaciones intrínsecas.

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• Para puro disfrute de la experiencia. Los investigadores del consumidor han argumentado que, en lugar de proporcionar beneficios utilitarios, el valor de muchas experiencias de consumo radica en las "fantasías, sentimientos y diversión" que ofrecen. Para mucha gente, los disfraces de Halloween ofrecen estas tres cosas en buena medida. Por lo tanto, la razón principal y principal para usar un disfraz es la más simple pero más poderosa: el disfrute de la experiencia. En pocas palabras, cuando pienses en tus pasadas experiencias de Halloween, si lo que te viene a la mente son buenos recuerdos de juergas disfrazados, debes dejar de leer aquí mismo. Cualquier vendedor ético diría que, al final, la felicidad del cliente es lo que importa. Si los consumidores disfrutan de la experiencia (y no se lastiman a sí mismos ni a los demás), deberían hacerlo. Pero lo más probable es que si no está seguro de si usar un disfraz en Halloween, su cálculo de decisión es un poco más complicado. ¿Por qué otra razón querrías ponerte un disfraz?

Fuente: Feliz Halloween por Praline3001 Flickr bajo licencia por CC BY 2.0

• Para mostrar tu creatividad. Para muchas personas, la mayor parte de la diversión radica en visualizar y luego armar un disfraz creativo. Por lo tanto, incluso si considera que la experiencia real de estar disfrazado es bastante incómoda (física o psicológicamente), una ventaja del vestuario es que es una excelente manera de flexionar sus músculos creativos. Cada año, algunos de los disfraces más populares y hablados tienden a ser los más creativos (por ejemplo, ver algunos de los disfraces aquí). Otro beneficio del diseño creativo de vestuario es que nos ayuda a aprender sobre nosotros mismos. Como señalan las sociólogas europeas Janine Fron y sus colegas, "el disfraz brinda la oportunidad de un juego transformador, de disfrazarse y asumir nuevos roles, aprendemos más sobre nosotros mismos".
• Para probar una nueva identidad. Hoy, prácticamente todas las oportunidades para disfrazarnos e intentar una nueva identidad se limitan al dominio en línea. En un juego virtual, por ejemplo, puede explorar lo que significa ser de una edad, raza o género diferente, o incluso una especie diferente por completo. Incluso en las redes sociales, puede seleccionar cuidadosamente sus publicaciones para producir y comunicar una imagen deseable de usted mismo. Es relativamente fácil ignorar sus propias identidades centrales y probar nuevas, emocionantes e inconfundiblemente diferentes identidades en línea. Pero tal cosa es muy difícil de lograr en la vida real. De hecho, Halloween ofrece una de las pocas oportunidades sancionadas y ampliamente disponibles para probar una nueva identidad por un momento y ver cómo se siente. Muchos de nosotros queremos experimentar lo que se siente ser poderoso y especial. Por lo tanto, no es sorprendente que los disfraces de superhéroes sean opciones siempre populares.
• Para encajar con tu círculo de amigos. En el caso de que ninguna de las razones hasta ahora te interesen, hay una razón más importante para usar un disfraz de Halloween: solo porque todos en tu círculo de amigos usan uno y celebran juntos. Al principio, sucumbir a la presión de los compañeros puede sonar como una mala razón. Pero la verdad es que en este caso, la presión de grupo tiene serios beneficios sociales. Así que adelante, si todos tus amigos se disfrazan, considera hacerlo tú mismo.

Razones por las que no deberías usar un disfraz de Halloween

Aunque, he presentado algunos argumentos bastante fuertes para vestirse para Halloween, en el interés de la revelación completa, debo admitir que he usado un disfraz de Halloween solo una vez en mi vida adulta. Además, no tengo intención de volver a usar uno nunca más. ¿Por qué?

• Simplemente no lo disfrutas. Para muchas personas (incluyéndome a mí), la desventaja de los disfraces de Halloween es demasiado alta. Vestirse no parece ser necesario para ninguna de mis identidades reales o deseadas, tengo otras maneras de ser creativo, y la idea de usar un disfraz me resulta desagradable. Una razón es que Halloween, y vestirse con disfraces, es algo que disfrutan los extrovertidos. Como la psicóloga Sophia Dembling ha señalado con perspicacia, "las fiestas de disfraces son solo un gran evento de participación del público, y la participación del público es una pesadilla introvertida". Además de servir como un rompehielos momentáneo o hacer que la gente mire y adivine qué es el disfraz, las personas se adaptan rápidamente a la novedad del disfraz en cualquier ambiente grupal. Entonces, ya sea que seas introvertido y no te apetezca el tipo de interacción social que conlleva vestirse, o si la idea de usar un disfraz te pone ansioso por alguna otra razón, el conocimiento de que no disfrutarás de la experiencia es suficiente. decir no A lo largo de los años, asistí a fiestas de Halloween en las que estaba entre algunas personas que no vestían disfraces. Y eso está bien, todos lo pasamos muy bien.
• Debes rebelarte contra la crasa comercialización de otra fiesta más "controlada por el marketer". Al igual que otras fiestas con raíces en las celebraciones religiosas (es decir, Navidad), Halloween ha sido asumido por los vendedores. Mencioné un tipo de presión de grupo antes, eso de amigos cercanos. Pero otro tipo de presión social más insidiosa es la que ejercen los especialistas en marketing. La mayoría de las veces, su mensaje es que si no gasta una cantidad exorbitante de dinero para comprar un disfraz elaborado, o compra boletos caros para una experiencia representada, hay algo mal en usted. Tiene mucho sentido rebelarse contra esa presión falsa al no comprar disfraces producidos en serie y muy marcados.

Fuente: Bienvenido a Psych Ward por Kate S. Flickr Licenciada por CC BY 2.0

• Piensas que es un desperdicio (financiero y material) comprar y vestir disfraces solo una vez. En relación con la comercialización de esta celebración es el hecho de que los disfraces de Halloween tienen valor por un tiempo limitado. Solo son buenos por unas pocas horas o días como máximo. Para la mayoría de las personas, el primer uso del traje tiene la mayor utilidad; no es muy divertido usar el mismo disfraz la segunda o la tercera vez. Además, la repetición frustra los propósitos de ser creativo, probar temporalmente una identidad nueva, etc., y el disfraz se convertirá en uniforme. Sin una "estrategia de salida" creativa sobre qué hacer con su disfraz después, su armario podría comenzar a atascarse con los disfraces de Halloween que alguna vez fueron usados.

Concluiré diciendo una cosa más acerca de los disfraces de Halloween. Como en el caso de los regalos de Navidad, donde el precio a menudo no se correlaciona con el amor del obsequio del destinatario, la creatividad de un disfraz de Halloween y el estatus que le permite al usuario no se correlaciona necesariamente con el dinero que se gasta en él. Los disfraces más creativos de Halloween, los que reciben la atención de todos y que obtienen la mayor exposición en las redes sociales, a menudo se crean con muy poco dinero pero con mucha imaginación. Y lo más importante, estos disfraces son los más divertidos de crear y armar.

Entonces, ¿de qué se trata la cuestión de si usar un disfraz para Halloween? Es una decisión muy personal. La cantidad de diversión que experimentará se debe cambiar en contra de su posible ansiedad por tener que participar en actividades grupales. La oportunidad de explorar una nueva identidad o mostrar tu creatividad debe equilibrarse con tu disgusto a la hora de apoyar la comercialización crasa o agregar un atuendo más para que nunca más te lo pongas en tu armario desordenado.

Si todavía está sentado en la valla, tómese unos minutos para sopesar estos pros y contras. ¡Y sin importar lo que decidas, Feliz Halloween!

Enseño marketing y precios básicos a estudiantes de MBA en Rice University. Puede encontrar más información sobre mí en mi sitio web o seguirme en LinkedIn, Facebook o Twitter.