Serie de Psicología del Aprendizaje de Luskin – No. 29
Definir y describir la psicología de los medios
Psicología de los medios: una especialidad en psicología, comunicación y tecnología
Hace diez años publiqué un artículo titulado, Media Psychology, A Field Whose Time Here Here. " Las variaciones se presentaron en The National Psychologist y The California Psychologist . Mi propósito en 2013 es ofrecer una descripción actualizada de la Psicología de los Medios que ha evolucionado durante la década desde que se publicaron estos artículos y en los quince años transcurridos desde el gran estudio de la División de Psicología de APA Media (46) psicología de los medios y nuevas tecnologías fue lanzado.
En 2012, la División de Psicología de los Medios (46) de la Asociación Americana de Psicología se convirtió en la Sociedad APA para Psicología y Tecnología de Medios. Como presidente de la sociedad para 2014, tuve la oportunidad de interactuar con muchos psicólogos de APA, una variedad de profesionales en diversos campos, investigadores, líderes en la industria, educación y personas no profesionales, todos los cuales están interesados y trabajando en áreas de medios y comportamiento. Descubrí que la psicología de los medios, si bien todavía no se entiende bien, se ha definido claramente y mucho de lo que se aprendió en la última década se ha convertido en sabiduría convencional.
En el mundo de hoy, la psicología de los medios es una fuerza en las redes sociales, la telesalud y la teleterapia, la educación en línea; dentro y fuera del aula y aula virtual, en consultoría de entretenimiento, entrevistas en medios tradicionales, en proporcionar experiencia de cámara, terapias de realidad virtual y aumentada, productos de consumo, desarrollo de marca, marketing, publicidad, colocación de productos y teoría de juegos. La psicología de los medios es central en el cine, incluido el análisis de películas, la rehabilitación asistida por los medios, las comunicaciones a distancia, la salud pública efectiva, el servicio público y las políticas públicas, incluidas las campañas políticas. La psicología de los medios se aplica en la educación y práctica médica y en todas las formas de publicación de medios. Estos son solo algunos de los innumerables ejemplos que podrían incluirse en una descripción cada vez más extensa.
La psicología de los medios en nuestra sociedad segmentada es más fácil de explicar al categorizar los segmentos sociales como "verticales", por ejemplo, "silos globales". Los silos son comercio, educación, atención médica, entretenimiento, telecomunicaciones, políticas públicas y gobierno. Cada uno de estos silos tiene sus propios grupos, organizaciones y asociaciones. En mi propio trabajo, regularmente brindo servicios a bufetes de abogados, asistiendo en mediación y resolución de disputas, o testimonio experto en disputas de propiedad intelectual, y en el nexo entre los medios, la psicología y el comportamiento humano. He trabajado con compañías cinematográficas en el análisis de audiencias, con juegos, juguetes y otras compañías de productos multimedia que brindan orientación para desencadenar comportamientos, y más. Recientemente publiqué un artículo sobre psicología de los medios y derecho espacial.
Las teorías en psicología se forman a partir de la síntesis de filosofía y fisiología. La psicología de los medios fluye desde la aplicación de teorías en psicología a los medios. Específicamente se incluyen el uso de imágenes, gráficos y sonido en todas las formas de nueva tecnología de comunicaciones. La psicología de los medios es la interfaz entre los medios y la respuesta humana. Las implicaciones a veces involucran desafíos legales y éticos complejos y únicos. En general, uno aprende psicología una teoría a la vez y comienza a combinar y aplicar teorías basadas en el aumento de la comprensión. Media Psychology representa la convergencia de la psicología aplicada a los medios, la tecnología, la comunicación, y es un arte y una ciencia.
El "efecto sociopsicomedia" ahora satura a la sociedad. Están surgiendo nuevas oportunidades y puestos de carrera. Las florecientes industrias de medios de comunicación tienen una necesidad cada vez mayor de profesionales que incluyen arquitectos de soluciones, profesionales altamente desarrollados y académicos que entienden tanto las teorías de la psicología como la tecnología de comunicaciones de última generación. Los nuevos profesionales incluyen escritores, productores, programadores, ingenieros, diseñadores, directores, artistas, directores de fotografía, especialistas en publicidad y relaciones públicas y otros que, cada vez más, estudian y aplican la psicología de los medios en su trabajo.
Oportunidad nueva y cambiante
Las instituciones educativas de hoy en día tienen una necesidad inminente de nuevos profesores y personal que entiendan conceptos más elevados en las artes y las ciencias de los medios. Se necesitan profesores que entiendan que las herramientas de comunicación de los medios son sensoriales e intelectuales. La tecnología de Resonancia Magnética (MRI) ahora ilumina las imágenes de respuesta del cerebro para que podamos ver, analizar y comprender mejor el comportamiento. El estudio de los efectos de los medios es esencial para comprender las tendencias emergentes. El futuro de la sociedad y el cambio social está centrado en el hombre y en la pantalla.
Quince años atrás
En 1998, la Dra. Lilli Friedland y yo copresidimos el estudio del Grupo de Trabajo de la División 46 (Psicología de Medios) de la APA que investigaba la psicología y la tecnología de los medios. Utilizamos la metodología Delphi para encuestar a una amplia variedad de expertos. Un resumen ejecutivo del estudio está disponible en el sitio web de la División 46 de la APA. La investigación reveló doce áreas principales en las que la psicología de los medios es fundamental:
1. Escribir sobre los medios o actuar como invitados expertos en varios medios
2. Asesoramiento y entrenamiento de personal de medios
3. Investigar formas de mejorar todas las formas de medios
4. Hacer que las nuevas tecnologías relacionadas con los medios sean más efectivas y fáciles de usar
5. Usar nueva tecnología en los medios para mejorar la práctica de la psicología clínica
6. La mayoría de las áreas de educación o capacitación, incluida la distribución por métodos tradicionales, combinados y en línea
7. Desarrollar estándares de medios
8. Trabajando en campos comerciales
9. Estudiar los efectos sociológicos, conductuales y psicológicos de los medios
10. Desarrollar materiales de medios para poblaciones con problemas físicos y de desarrollo
11. Desarrollar materiales de los medios para todas las poblaciones marginadas
12. Trabajar con poblaciones desviadas o criminales
Este estudio sirvió como base para comenzar el primer programa de doctorado en Media Psychology y el primer programa Ed.D en Media Studies en cualquier universidad lanzada en Fielding Graduate University (www.fielding.edu), el programa de grado en Media Psychology and Social Change en asociación con UCLA Extension y el programa de maestría en Psicología de Medios y Comunicaciones en Touro University Worldwide. Estos nuevos programas se centraron en la aplicación de teorías en psicología a los medios mediante el estudio e interpretación del efecto de la psicología en el comportamiento humano. Los programas han tenido bastante éxito. Ahora hay una serie de cursos y programas de grado en psicología de los medios en colegios y universidades y el número va en aumento.
"Psybermedia" es un neologismo, es decir, un nuevo término que combina psicología, inteligencia artificial (cibernética) y medios (imágenes, gráficos y sonido). La psicología de los medios requiere una comprensión de los aspectos físicos y emocionales del cerebro. Entre los ejemplos de las teorías aplicadas de la psicología de los medios se incluyen la psicología de las emociones, el control, la expresión, la atención, la presencia, la persuasión, la sexualidad y el género. La psicología de los medios abarca el estudio de teorías como la credibilidad y la suspensión de la incredulidad, cognición situacional, evaluación, aprendizaje, mapeo, inducción hipnótica, refuerzo, persistencia, dominio, éxito y fracaso.
Social Media Abound
La investigación de la psicología de los medios implica el estudio de los efectos de los medios y, en particular, los procesos sensoriales y cognitivos. La psicología de los medios es un área fértil que necesita una extensa investigación. En resumen, Media Psychology representa un amplio y emocionante campo de oportunidades para la investigación de efectos valiosos, es decir, aprender más acerca de cómo varias noticias y medios de entretenimiento influyen en el comportamiento de la audiencia, la demografía de la audiencia y el número de audiencia. Esta información es cada vez más importante en el mundo saturado de los medios de hoy.
Los ejemplos donde la investigación será valiosa incluyen:
• La formación, mantenimiento o cambio de estereotipos individuales y grupales,
• Diversidad dentro y fuera de la cámara y sus efectos en el público, las historias de los medios y las perspectivas de los medios de comunicación.
• Publicidad y mensajes de propaganda
• Aprendizaje basado en nueva información y nuevas habilidades.
Hoy en día, los profesionales que utilizan la psicología de los medios incluyen:
• Aquellos que trabajan con y dentro de las industrias gubernamentales, empresariales y de aprendizaje en el proceso interminable de adaptar el hardware y el software a varios objetivos de comunicación de la información;
• Aquellos que aplican la psicología en una variedad de campos que incluyen comercio, educación, entretenimiento, gobierno, servicios de salud y telecomunicaciones;
• Presentaciones de medios en entornos institucionales en pos de una variedad de propósitos, incluyendo oportunidades comerciales;
• Innovaciones en el aula virtual, incluido el aprendizaje a distancia para las poblaciones universitarias educativas y corporativas, y
• Aquellos con experiencia en psicología de los medios sobre diversos temas y aquellos que producen productos para los medios tales como libros, películas y artículos de revistas tanto dentro como fuera de línea; que aparecen en la radio o la televisión en varias capacidades de invitados y anfitriones, y aquellos que ofrecen servicios en línea tales como educación, asesoramiento, entrenamiento, información de consejería y teleterapia.
La comunicación verbal y no verbal a través de la música, el sonido y las imágenes, evoca respuestas humanas que se pueden entender a través del lente de la psicología de los medios. El modelo Three S de Luskin (BJ Luskin, 2002) aborda estas áreas de aplicación distintivas y especializadas. Las S son: (1) Synesthetics; estimular y combinar un sentido con otro; (2) Semiótica, comunicación a través de identificación, manipulación y uso de símbolos, incluido el diseño de pantalla, la iconografía, la navegación y la interfaz de usuario; y (3) Semántica; la comprensión del uso, los efectos y las implicaciones de las palabras. Comprender los sinestésicos, la semiótica y la semántica es fundamental para la relación entre los medios, la respuesta humana y el lenguaje y el vocabulario en evolución de este nuevo campo. Nuevas palabras como emoticon, screenager, webhead y cybrarian son ejemplos de términos emergentes y lenguaje cambiante.
La especialidad de la psicología de los medios está evolucionando y expandiéndose.
La mayor parte del énfasis en la psicología a través de los años ha estado en el tratamiento a través de la psicología clínica como el área principal de importancia clave. A medida que los aspectos mucho más amplios de la psicología captan la atención, emerge una nueva visión del practicante académico / practicante. Crear programas que ofrezcan nuevas oportunidades en psicología aplicada en servicios de salud, servicio público y políticas públicas, publicación, educación, entretenimiento y comercio abre un mundo de potencial para aquellos con una sólida comprensión fundamental de la psicología de los medios porque todos los campos se verán afectados.
El erudito / practicante es importante:
Tucídides, autor de La historia de la guerra del Peloponeso, escrito en 431 a. C., tiene fama de haber dicho: "Una nación que atrae una diferencia demasiado amplia entre sus eruditos y sus guerreros tendrá su pensamiento hecho por cobardes, y su lucha hecha por tontos.
El futuro y la psicología de los medios
La Psicología de los Medios ha evolucionado y se ha convertido en una forma influyente de psicología mejorada que ahora se define tanto académicamente como en la sabiduría convencional. La Psicología de los Medios, la Psicología Gestalt, la Psicología Cognitiva, la Psicología Neurológica, la Psicología Forense, la Psicología del Comportamiento, la Psicología del Desarrollo y la Psicología del Desarrollo son ejemplos de campos dentro de la psicología que se han desarrollado de la misma manera y entre los que se incluye la psicología de los medios.
Conclusión:
El futuro de la psicología de los medios es brillante como una subespecialidad en psicología. Los colegios y universidades deben ofrecer nuevos cursos, certificados y programas de grado. Aquellos que estén interesados en participar en la evolución de la psicología de los medios son alentados a unirse a The Society of Media Psychology and Technology, División 46 de la American Psychology Association como miembros regulares, asociados o estudiantes. (http://www.apa.org/divisions/div46/) Esto brinda a los miembros la oportunidad de participar dentro de una comunidad de interés y práctica. Además, otras asociaciones, como la Asociación Estadounidense de Terapia Matrimonial y Familiar, ofrecen oportunidades únicas para aplicar la psicología de los medios de muchas maneras.
La psicología de los medios y la comprensión de los efectos de los medios es fundamental para la alfabetización mediática del siglo XXI.
Colaboradores:
Gracias a los miembros de Society for Media Psychology and Technology, los Dres. Mary Alvord, Phyllis Shares, Peter Shares, Pauline Wallen, Rochelle Balter, Pam Rutledge y Toni Luskin por su aporte mientras preparaba esta descripción y definición de la psicología de los medios.
Autthor. (Por favor envíe comentarios y sugerencias al autor)
El Dr. Bernard Luskin recibió un premio a la trayectoria de la División de Psicología de Medios de la APA (46) y es presidente emérito de la Sociedad APA de Psicología y Tecnología de Medios. Luskin ha sido consejero delegado de ocho colegios y universidades y divisiones de compañías Fortune 500, incluidos Philips Interactive Media y Jones Education Networks. Bernie Luskin recibió dos premios Emmy por programas de televisión documental y fue productor ejecutivo de la primera Sesame Street, la Enciclopedia de Grolier, la Enciclopedia de Compton y muchos otros CD interactivos. www.LuskinInternational.com, correo electrónico: [email protected].
Referencias
Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 ed., Vol. 1). Los Angeles: Griffin.
Luskin, BJ, Friedland., L. (1998). Estudio de la Task Force de la División 46 de Nuevas Oportunidades Profesionales en el Campo Emergente de la Psicología de los Medios (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Ángeles: Asociación Americana de Psicología.
Luskin, B. Psicología de los medios: Un campo cuyo tiempo está aquí, The National Psychologist, septiembre de 2002
Luskin, B., Psicología de los medios: Un campo cuyo tiempo está aquí, (reimpreso en The Sicologist de California, mayo / junio de 2003).
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