Tengo un muslito que tiene 25 años. No toco la batería. Pero saber que tengo una baqueta de 25 años y que no toco la batería probablemente te diga algo sobre la baqueta. Una vez perteneció a alguien famoso. O al menos me dijeron que sí. Realmente no lo sé En realidad, no vi a Larry Mullen (U2) tirarlo del escenario en Worcester en 1987. Pero lo he tenido desde entonces.
Por supuesto, no estoy solo en mi fetiche de objeto de celebridad. Todos hemos leído las cuentas de los precios exorbitantes pagados en una subasta por artículos que una vez pertenecieron a una celebridad: los palos de golf de John F. Kennedy se vendieron por $ 772,000; El piano de John Lennon cuesta $ 2,000,000.00; una chaqueta que alguna vez usó Jimmy Hendrix te costaría $ 49,200; y quizás lo más chiflado son los restos de la tostada francesa de Justin Timberlake, comprada por alguien que pensó que podría congelarla y ponerla en la repisa de la chimenea por $ 3,154. Y si simplemente no puedes ir a otro momento sin un rechazo de una de tus celebridades favoritas, puedes echarle un vistazo a los Startifacts, y al sitio de subastas de eBay que se especializa en tales cosas.
Hay una serie de posibles explicaciones de por qué valoramos las cosas que alguna vez fueron propiedad de una celebridad, y en un artículo de investigación publicado el año pasado, los psicólogos probaron las principales posibilidades. Son:
Los investigadores George Newman, Gil Diesendruck y Paul Bloom organizaron una serie de ingeniosos experimentos para determinar cuál era la fuerza más poderosa que aumentaba el precio de las celebridades. Entre los tres, la asociación era la menos importante. Simplemente tener un artículo que nos recuerde a una celebridad no es suficiente motivación. Eso es razonable. Las celebridades son, en una palabra, famosas, y cualquier persona que voluntariamente pague $ 3000.00 por el pan de desayuno medio comido de Justin Timberlake probablemente no necesitaría el objeto en la repisa de la chimenea para recordar su existencia. El valor de mercado es un factor importante para algunos. La gente compra artículos famosos con la intención de que algún día los marque y los venda.
Sin embargo, los investigadores descubrieron que las personas pagan por la oportunidad de tener y tener algo que alguna vez tuvo y tuvo nuestra persona famosa favorita. Y cuanto más se pensaba que esa persona tenía, tenía y estimaba ese objeto, más estamos dispuestos a pagar por ello. Al tener y mantener ese mismo objeto, sentimos que tenemos que tener y mantener un poco de nuestra querida celebridad (incluso si realmente no hay nada de la celebridad en el objeto).
¿Cómo es esto relevante para tus finanzas? Probablemente nunca pagó un precio absurdo por un objeto de celebridad. Sin embargo, es probable que compre marcas que estén respaldadas por celebridades o que hayan sido "diseñadas" por celebridades. O bien, simplemente te puede gustar una marca porque alguna celebridad que te apetezca también compra esa marca. Incluso puede pagar más de lo que necesita por cosas (ropa, joyas, etc.), porque se ven como el tipo de cosas que tienen las celebridades que le gustan. No hay nada particularmente malo con eso. Si tienes el dinero, después de todo, es tuyo para hacer con lo que quieras. Pero puede que no sea una mala idea detenerse y considerar si la prima que está pagando es comprarle lo que realmente espera tener y mantener.
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El artículo al que se hace referencia más arriba se llama "Contagio de celebridades y el valor de los objetos" y se publicó en el Journal of Consumer Research de agosto de 2011.
Esta publicación del blog fue escrita por Kerry Cunningham, una estudiante de posgrado en el Laboratorio de Personalidad y Bienestar de la Universidad Estatal de San Francisco.
