La alta moda tiene un nuevo mantra: convoca a las masas

En la prensa que rodeaba la Semana de la Moda de Nueva York , hubo un uso curioso y repetido del término "las masas" por personas muy visibles de la industria de la moda. Por ejemplo, en la edición del 7 de septiembre de 2010 de The New York Times , Stephanie Winston Wolkoff, la primera directora de moda del Lincoln Center, declaró lo que parece ser el nuevo mantra de transformación de la conciencia oficial de la industria: "La moda, en última instancia, es para las masas. Cuanto más podamos abrirlo a las personas que, antes, solo lo veían en televisión, o lo veían en las revistas, más se convertía en vida real para ellos. La exclusividad era algo de lo que queríamos alejarnos ". Cuando se traduce, esta idea, repetida en palabras muy repetidas por muchos otros en puestos superiores de la industria, significa que la élite de la moda se dirige ahora a todo el mercado, de arriba abajo, y para implementar la última psicología de la venta minorista de moda, las viejas cuerdas y los guardias deben parecer retirados para que las masas puedan ser convocadas.

En consonancia con el tema populista de la semana llegaron imágenes de la fiesta del 25 aniversario de Tommy Hilfiger en el Metropolitan Opera House donde cientos de modelos masculinos vestidos idénticamente, a los que llamó "clones", se mantuvieron simbólicamente fuera del evento A, congelados en formación, vistiendo uno de los uniformes americanos y un mejor vendedor de Hilfiger: su versión del blazer azul marino con pantalones de caqui.

Parece que la crisis económica ha causado que los altos rangos de la moda organicen la apariencia de derrocar a su aristocracia tradicional de los famosos e influyentes, y las jerarquías del lujo de alta gama, como un enfoque para acelerar las ventas de moda. Muchos de los mejores diseñadores, como Vera Wang, dicen que ya no quieren crear solo alta costura de lujo para los súper ricos. Hay un clamor entre ellos para aprovechar el poder de billetera colectiva de "las masas", traduciendo su poder de marca en líneas para QVC, Home Shopping Network, Target, Kohl's, Wal-Mart y casi cualquier otro minorista masivo. Algunos de los diseñadores de nombres más importantes que han bajado al mercado con Target incluyen a Isaac Mizrahi, Jean Paul Gaultier, Sonia Rykiel, Zac Posen, Proenza Schouler y Erin Fetherston. A pesar de los desafíos de las limitaciones presupuestarias en la fabricación de moda masiva de marca, llevar el estilo de precio correcto al mayor número de personas en el mejor tiempo se ha convertido en el nombre del juego.

Un actor importante es el minorista multimedia multinacional QVC, que llevó a las ondas de televisión en 1986 vendiendo productos de Sears. La compañía se ha convertido en una fuerza poderosa en la industria de la moda con una gran presencia en la NY Fashion Week de este año. En QVC Runway Shows, los asistentes virtuales tenían "asientos de primera fila" para su grupo de "diseñadores famosos", una lista de los cuales incluye a Isaac Mizrahi, y toda la moda en la pista estaba disponible en QVC.com. Como minorista multimedia exclusivo para Fashion's Night Out , la velada de lanzamiento de Fashion Week, QVC's pop-up shop y broadcast studio en Rockefeller Center presentó programación en vivo de sus "personalidades de marca" y vendió moda a través de sus últimas plataformas interactivas de compras, incluyendo teléfonos inteligentes y iPad aplicaciones a widgets de escritorio y TV, lo que permite que los espectadores se activen en los consumidores al conectarlos con contenido de Internet mientras ven televisión. QVC informó que fue su evento más grande de transmisión y medios, accesible a más de 98 millones de hogares en los EE. UU. Con "espectadores que realmente respondieron a la experiencia interna". Durante el llamado de Mizrahi a "Keep on Shopping" se vendió un "artículo de valor especial". no hay tiempo.

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La compañía ahora asesora a los diseñadores de moda que diseña sobre sus líneas de QVC para maximizar las ventas, basándose en su capacidad avanzada de minería de datos de sus ventas al consumidor. y retroalimentación. "Las masas" pueden no ser conscientes de que las empresas de medios, como QVC, no solo recopilan extensa información personal sobre ellas; también lo usan para dar forma a sus futuras elecciones de moda. La estructura de negocios de marketing masivo multinivel, multimedia y de QVC es a la que aspiran muchas corporaciones, como Karmallop, líder global en moda de calle, que recientemente anunció que está en proceso de crear su propio canal de cable las 24 horas y el mundo de comercio electrónico multiplataforma.

Cuando los modelos de computadora de Vivienne Tam representan la tecnología como un accesorio, las corporaciones de la moda ven la tecnología como el acceso a los consumidores. Quieren que habiten en sus entornos sociales de moda mediática donde puedan conocer, socializar, entretenerse y consumir. Las redes sociales y las aplicaciones de red se han disparado. Para la Semana de la Moda de Nueva York, Apple lanzó una sección dedicada de aplicaciones de moda para el iPad y el iPhone llamada 'Moda: aplicaciones para la ropa'. Uniéndose a las tiendas de moda rápida más grandes del mundo Inditex (Zara) Gap y H & M con aplicaciones de iPhone son casas de moda de Channel, Gucci, Fendi, Donna Karan, Diane von Furstenberg, D & G, Norma Kamali, Hugo Boss, Colección Ralph Lauren y Polo Ralph Lauren Rugby. Todos tienen aplicaciones de iPhone que ofrecen compras, intercambio, blogs, noticias de moda y envían trailers de sus nuevas colecciones. Cualquier persona con acceso a Internet y una tarjeta de crédito puede comprar la ropa mientras los modelos avanzan por la pasarela. En esta dinámica de negocios para llegar a la multitud mediante el lanzamiento de la red más grande posible, muchas de las grandes voces de la moda sin duda se volverán más sobre la pluralidad que la individualidad que han representado.

Donde la Semana de la Moda (en Bryant Park) fue una vez una feria para presentar la moda estadounidense a la prensa y compradores, la Semana de la Moda 2010 (en el Lincoln Center) se centró principalmente en las casas de moda que producen espectáculos y crean medios de comunicación para impulsar la moda misas "en un esfuerzo por burlar al hombre del medio. En lo que el NY Times denominó, "alta costura de acceso público", incluso Burberry transmitía sus pasarelas en vivo para compras "Add to Cart", utilizando el apetito humano por la novedad y el espectáculo, y su aparente deseo de ingresar al dominio exclusivo de alta moda, incluso si virtualmente.

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A medida que los estadounidenses dediquen cada vez más tiempo a sitios de redes y blogs (22.7 por ciento del día, según Nielsen), gran parte de ellos en teléfonos inteligentes, más corporaciones de la moda encontrarán más formas de atraer, atraer y atraer a las multitudes. -hive consume.

¿Se trata de buenos negocios en un entorno global? La idea de "las masas", por supuesto, no es nueva, y en estos días es fácil ver que la sociedad ha entrado en una era en la que todo tipo de comportamiento y acciones colectivas organizadas, en síntesis con la tecnología, es la norma. Sin embargo, con la velocidad con la que las personas pueden ver, comprar y deshacerse de la indumentaria de moda, las ramificaciones son nefastas, desde la salud social hasta la sostenibilidad; La Agencia de Protección Ambiental (EPA) informa que el estadounidense promedio descarta 68 libras de ropa al año. Es más importante que nunca que veamos cómo llegamos a este punto.

En los últimos cien años, a los estadounidenses se les ha enseñado a ser consumidores de exceso, a comprar por deseo, no por necesidad. En aquel entonces, el banquero de Wall Street, Paul Mazur, de Lehman Brothers , encabezó la acusación con su altivo llamado de que "debemos cambiar a los Estados Unidos de una cultura de 'necesidades' a una de 'deseos'. La gente debe ser entrenada para desear; querer cosas nuevas incluso antes de que las viejas puedan consumirse por completo ".

En este momento de convergencia, nunca ha sido más importante para "las masas" adquirir conciencia de la historia de la psicología y la propaganda, y cómo las relaciones públicas y el marketing actual evolucionaron desde los dos campos. La próxima vez que esté en su computadora, iPad o teléfono inteligente y saque su tarjeta de crédito, tómese un momento para buscar información sobre Edward Bernays (1891-1995), sobrino del Dr. Sigmund Freud, conocido como "el padre". de las relaciones públicas. "Bernays entendió el significado de la investigación psicoanalítica de su tío sobre el deseo subconsciente y lo combinó con las ideas de dos teóricos pioneros de la psicología de masas, Gustave Le Bon y Wilfred Trotter. Al reunir los conceptos del poder de los deseos inconscientes, la mentalidad de rebaño y el marketing para manipular al público, desarrolló la ideología actual que ahora forma, influye, manipula y controla a "las masas". Cuando las mentes de las masas han sido capturadas y modelados hasta el punto de que piensan que desean pasar un cuarto de su día fusionándose con otras "mentes afines" en una colmena de consumidores artificiales, engatusados ​​en actos de consumo excesivo, puede ser como dijo Bernays hacia el final de su vida – las corporaciones ahora están abusando de su influencia sobre las masas a un gran costo para la sociedad.

Christine Poggi, profesora de historia del arte en la Universidad de Pennsylvania , señaló en el libro de multitudes de 2006: "Las multitudes virtuales de hoy, que se comunican a través de medios electrónicos … deben verse como relacionadas con el surgimiento de nuevas formas industriales de cultura y subjetividad masiva. "