Recientemente se produjo un fracaso cuando Gillette lanzó una nueva campaña publicitaria relacionada con el movimiento #MeToo, burlándose de las excusas de “los chicos serán niños” para el mal comportamiento masculino. El anuncio jugó con el lema de décadas de la compañía, “Lo mejor que un hombre puede obtener”, para ofrecer un nuevo desafío: “Lo mejor que un hombre puede ser”. En particular, la campaña publicitaria argumenta que lo que los hombres mayores modelan para los más jóvenes cuestiones: “Los muchachos que miran hoy serán los hombres del mañana”.
Quizás Proctor y Gamble, la empresa matriz, esperaban que la campaña se recibiera con la misma alabanza obtenida por sus anuncios de “Like a Girl”, pero las cosas son diferentes cuando se trata de niños y hombres. Aunque el nuevo anuncio se volvió viral, visto por 2 millones de espectadores en sus primeras 48 horas, también generó una fuerte oposición. Surgieron llamamientos para un boicot a los productos de Gillette, encabezados por voces como la de Piers Morgan, el presentador de un programa de entrevistas, que tuiteaba: “Que los niños sean malditos niños. Que los hombres sean hombres malditos “.
Gillette no se ha echado atrás, sin embargo. Los expertos en marketing detrás de la campaña anticiparon una reacción violenta y obviamente calcularon que la atención vale la pena. Tomando el camino principal, Gillette también se asoció con el proyecto Building A Better Man, que busca reducir la violencia masculina, y The Boys and Girls Club of America.
Ni la aspiración de la compañía ni la reacción violenta deberían ser sorprendentes en este momento de tensiones de género. La conciencia de #MeToo se ha filtrado en la cultura y tanto los hombres como los hombres se sienten incómodos, particularmente después de las audiencias del Comité Judicial del Senado sobre la nominación de Brett Kavanaugh a la Corte Suprema de los Estados Unidos. Para muchos, el comportamiento de los chicos de secundaria descrito por Christine Blasey Ford fue dolorosamente reconocible.
Pero la conversación sobre el anuncio, y tal vez el anuncio en sí, parece perder el punto más importante. ¿De dónde deberíamos preguntarnos de dónde viene la mala conducta masculina? ¿Cómo se transforman tantos niños de seres humanos inocentes y empíricamente en sintonía para convertirse en perpetradores de acoso y agresión sexual en años posteriores? Una investigación que descubrió que muchos todavía están aturdidos es que, si no temen meterse en problemas, el 40% de los hombres de la universidad dicen que podrían forzar a una chica a tener relaciones sexuales.
Bajo tales circunstancias, pedir a los hombres y niños que sean “lo mejor que pueden ser” no es una demanda irrazonable. Como el activista y académico canadiense Michael Kaufman explica en su nuevo libro: “Ha llegado el momento”. Y la lógica de ser el mejor de uno mismo no es ajena a muchos niños y hombres. Gran parte del condicionamiento masculino, de hecho, involucra entrenamiento y desempeño orientados a objetivos. Mis dos hijos pasaron horas y horas practicando tiros a puerta, corriendo y levantando. Pasé al menos tantas horas al margen y conduciendo a lugares de campo abandonados por Dios.
Pero el concepto de “masculinidad tóxica”, subyacente al anuncio de Gillette y que impregna casi todas las discusiones sobre la conducta indebida masculina en la actualidad, puede confundir el comportamiento dañino con la naturaleza masculina y dirigir la atención lejos de la fuente real del problema. Después de todo, lo que hace mucho tiempo los investigadores se dieron cuenta del comportamiento moral, en palabras de University of Missouri-St. El psicólogo de Louis, Marvin W. Berkowitz, dice que “la principal influencia en el desarrollo del carácter de un niño es cómo las personas lo tratan”.
En la misma semana en que se publicó el anuncio de Gillette, la Asociación Americana de Psicología recibió una nueva atención por las nuevas Directrices para la práctica psicológica con hombres y niños. La APA ha emitido directrices para una variedad de poblaciones específicas (gays / lesbianas / bisexuales, minorías raciales y étnicas, adultos mayores, etc.) para influir no solo en la práctica terapéutica sino también en la política pública. Al explicar por qué los niños y los hombres ahora son un enfoque, los autores escribieron que los hombres y los niños “demuestran tasas desproporcionadas de recibir una disciplina severa (por ejemplo, suspensión y expulsión), desafíos académicos (por ejemplo, abandonar la escuela, especialmente los niños afroamericanos y latinos), problemas de salud mental (por ejemplo, suicidio), problemas de salud física (por ejemplo, problemas cardiovasculares), problemas de salud pública (por ejemplo, violencia, abuso de sustancias, encarcelamiento y mortalidad temprana), y una amplia variedad de otros problemas de calidad de vida (por ejemplo, relación problemas, bienestar familiar) “.
En cuanto a por qué un número desproporcionado de hombres aparece en el extremo equivocado de estos resultados, los autores dicen “socialización en la ideología de masculinidad tradicional”. En otras palabras, cada niño se ajusta a una niñez que está dominada por mitos, valores y experiencias. Dañando a su humanidad. En particular, sostengo en mi nuevo libro que el modelo de la infancia que ha reinado para siempre implica la ruptura de las conexiones relacionales de los niños y la supresión sistemática de su autoexpresión. Si la efectividad de una teoría o práctica se puede juzgar por los resultados que produce, hace mucho que debería haber quedado claro que nuestras ideas sobre los niños están muy lejos. Las bajas y pérdidas de rutina han sido una verdad incómoda sobre la niñez por generaciones.
Una de esas bajas para demasiados niños está en su conexión con ellos mismos. El sociólogo Michael Kimmel, tampoco fanático de la “masculinidad tóxica”, ha pedido a los jóvenes de todo el mundo que describan la diferencia entre un “hombre real” y un “hombre bueno” y encuentra que la superposición de la masculinidad, el esfuerzo por realizar lo masculino Rol adecuadamente, aleja a los hombres de quienes realmente son. Como él dice, “demostrar que eres un hombre real es demostrar que existes como hombre “. Distinguido de como ser humano .
La interrupción de la masculinidad tradicional causada por el movimiento en nombre de las mujeres y las niñas puede llevar a dos objetivos interrelacionados: poner de manifiesto los comportamientos masculinos como los que aparecen en el anuncio de Gillette y buscar sus causas fundamentales. Esa búsqueda nos debe llevar a considerar una infancia que no fue diseñada por o para niños.
Referencias
Marvin W. Berkowitz, La ciencia de la educación del carácter, en William Damon (Ed.), Brindando una nueva era en la educación del carácter (Stanford, CA: The Hoover Institution Press, 2002): 51.
Michael Kaufman, El momento ha llegado: por qué los hombres deben unirse a la revolución de la igualdad de género (Berkeley: CA: Counterpoint, 2019).
Asociación Americana de Psicología, Grupo de Guías de Niños y Hombres. (2018) Pautas APA para la práctica psicológica con niños y hombres. Obtenido de http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf
