Los contagios emocionales pueden propagarse como un incendio forestal a través de YouTube

Un estudio encuentra que los espectadores en línea reflejan las emociones de los vlogs publicados por YouTubers.

Fuente: VLADGRIN / Shutterstock

¿Te suscribes a algún canal de YouTube? ¿Te sientes especialmente simpático con un YouTuber particular? ¿El contenido emocional de un blog de video de YouTube (vlog) refleja las asociaciones de palabras y emociones que usan los espectadores cuando escriben comentarios sobre el blogger de video (vlogger) o vlog?

Estos son el tipo de preguntas en las que los investigadores de la Universidad de Tilburg en los Países Bajos se interesaron cuando comenzaron a investigar lo que sucede cuando “las aves de una pluma acuden juntas” en YouTube.

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Su informe, “Transferencia de emociones en varios niveles en YouTube: Desenredando los efectos del contagio emocional y la homofilia en la audiencia de video”, se publicó hoy en línea en la revista Social Psychological and Personality Science . Según los investigadores, este es el primer estudio que utiliza una fuente de medios sociales centrada en el video como YouTube para explorar el contagio emocional y la homofilia. El término “homofilia” (McPherson et al., 2001) se refiere a la tendencia que tenemos de vincularnos con personas como nosotros.

Todos sabemos por experiencia de primera mano que estar cerca de alguien que está ansioso puede hacer que te sientas ansioso; estar cerca de alguien mareado puede hacerte marear; estar cerca de alguien de mal humor te pone de mal humor; y así. Sorprendentemente, hasta ahora, ha habido relativamente poca investigación sobre cómo se propagan estos tipos de “contagios” emocionales interpersonales en línea a través de YouTube.

Para su reciente investigación sobre contagios emocionales y homofilia en YouTube, un trío de investigadores de la Universidad de Tilburg dirigido por Hannes Rosenbusch examinó 2,083 vlogs de YouTube que fueron seleccionados de un grupo de 110 vloggers (también conocidos como “YouTubers”) que tenían al menos 10,000 suscriptores.

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Rosenbusch et al. usó un léxico de asociación palabra-emoción para medir el rango de emociones expresadas en los comentarios de los usuarios en cada vlog en particular. El NRC Emotion Lexicon es una lista completa de palabras en inglés y sus asociaciones con ocho emociones: enojo, miedo, anticipación, confianza, sorpresa, tristeza, alegría y disgusto, y, más ampliamente, con emociones negativas y emociones positivas.

“Encontramos que las emociones a nivel de canal y video influyen de manera independiente en las emociones de la audiencia, proporcionando evidencia tanto de los efectos de contagio como de homofilia. Los modelos de pendientes aleatorias sugieren que la fuerza del contagio varía entre los canales de YouTube para algunas emociones. Sin embargo, ni las emociones a nivel de canal disposicional ni el número de suscriptores moderan significativamente la fuerza de los efectos de contagio. El presente estudio destaca que el contagio y la homofilia moldean las emociones de forma independiente en las redes sociales en línea “, dijeron los autores.

Los efectos a nivel de video de las emociones de vlogger en las emociones de los espectadores (líneas continuas) se estiman dentro de los canales de vlogger y bajo consideración de las emociones promedio de vlogger (líneas discontinuas). Casi todas las pendientes de nivel de video (99.3 por ciento) siguen siendo positivas y varían en tamaño.

Fuente: Rosenbusch et al. / Ciencias sociales, psicológicas y de la personalidad (2018)

Como puede ver en los diagramas anteriores, parece haber un efecto inmediato (contagio) de ver un vlog particular y también un efecto sostenido (homofilia) que lleva a las emociones de YouTuber y las emociones de los espectadores reflejándose entre sí.

“Nuestra investigación es un recordatorio de que las personas con las que nos encontramos en línea influyen en nuestras emociones cotidianas: estar expuestos a personas felices (o enojadas) nos pueden hacer más felices (o enojarnos) a nosotros mismos”, concluyó Rosenbusch en una declaración.

Sigue el dinero: ¿Quiénes eran los usuarios de YouTube mejor pagados en 2018?

Después de leer sobre las últimas investigaciones (Rosenbusch et al., 2018) sobre cómo los contagios emocionales pueden propagarse como un incendio forestal a través de YouTube, tenía curiosidad por profundizar más en las “aves de una pluma que se congregan” zeitgeist. El dinero habla. Entonces, me pregunté: ¿Qué usuarios de YouTube están creando el mayor efecto de “homofilia” basado en la cantidad de ingresos que cada vlogger generó como una marca de culto a la personalidad en 2018?

Una rápida búsqueda en Google condujo a un artículo reciente de Forbes que enumera las “Estrellas de YouTube mejor pagadas de 2018.” En base a estas clasificaciones, he seleccionado una lista de los diez vlogs de estos YouTubers. Si tiene tiempo, tómese unos minutos para ver a algunos de estos vloggers como un conejillo de indias “homófilo”.

¿Ver alguno de los vlogs a continuación lo hace sentir como si hubiera estado expuesto a un contagio emocional positivo o negativo, corroborando los últimos hallazgos de Rosenbusch y sus colegas en la Universidad de Tilburg?

Lista de Forbes: Las diez mejores estrellas de YouTube con mayores ganancias en 2018

10. Logan Paul Vlogs (8,688,873 suscriptores / 2018 Ganancias: $ 14.5 millones)

9. PewDiePie (78,487,516 suscriptores / Ganancias 2018: $ 15.5 millones)

8. Jacksepticeye (21,040,954 suscriptores / 2018 ganancias: $ 16 millones)

7. Vanoss Gaming (24,023,654 suscriptores / 2018 ganancias: $ 17 millones)

6. Markiplier (22.702.844 suscriptores / 2018 ganancias: $ 17.5 millones)

5. Jeffree Star (11,722,503 suscriptores / 2018 ganancias: $ 18 millones)

4. DanTDM (20,809,880 suscriptores / 2018 ganancias: $ 18.5 millones)

3. Dude Perfect (37,594,502 suscriptores / 2018 ganancias: $ 20 millones)

2. Jake Paul (17,624,706 suscriptores / 2018 ganancias: $ 21.5 millones)

1. Ryan ToysReview (17,585,225 suscriptores / 2018 ganancias: $ 22 millones)

Referencias

Hannes Rosenbusch, Anthony Evans y Marcel Zeelenberg. “Transferencia de emociones en varios niveles en YouTube: Desenredando los efectos del contagio emocional y la homofilia en las audiencias de video” Psicología social y Ciencias de la personalidad (Publicado por primera vez en línea: 27 de diciembre de 2018) DOI: 10.1177 / 1948550618820309

Miller McPherson, Lynn Smith-Lovin y James M. Cook. “Birds of a Feather: Homophily en las redes sociales”, Revisión anual de Sociología (Fecha de publicación en volumen: agosto de 2001) DOI: 10.1146 / annurev.soc.27.1.415