Los servicios de Reporter pueden ser clave para la cobertura de los medios

En una encuesta reciente, la Society of New Communications Research, exploró cómo los medios y el periodismo están evolucionando. En el estudio, los periodistas informaron el uso de más redes sociales en sus informes, incluidos:

• El 78% de los periodistas encuestados dijeron que utilizan los sitios web de las empresas en sus informes
• 75% usa Facebook
• 69% usa Twitter
• 54% usa video en línea
• 31% usa LinkedIn

Además, el 68% de los periodistas dijeron que su dependencia de las redes sociales se ha incrementado significativamente, y el 58% algunas veces cita a los bloggers en las historias.

Entonces, ¿qué significa todo esto para el propietario de la pequeña empresa? Significa que el uso efectivo de las redes sociales es clave y crítico para ser encontrado y escrito por la prensa. Pero para puntuar estos puntos de RR.PP. y hacer que los reporteros respondan ante usted, vale la pena ser proactivos suscribiéndose a servicios de reporteros como HARO (Help A Reporter Out) y ProfNet.

Al menos tres veces al día, reviso diligentemente mi correo electrónico en busca de consultas de estos sitios que muestran periodistas serios que buscan fuentes calificadas. Analizo las publicaciones que los periodistas han realizado y respondo con mi mejor tono publicitario, o uno de mis clientes, como la persona perfecta para cumplir con los requisitos.

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Si bien los servicios como ProfNet y HARO pueden brindarle la oportunidad de conectarse con los periodistas de los principales medios de comunicación, las posibilidades de que un escritor lo use como fuente aumentan cuando responde de la manera correcta, como por ejemplo:

• Ve directamente al punto y dale al reportero lo que piden por adelantado . Si solicitan sus dos mejores consejos, envíelos. No le diga al reportero que lo llame o que lo envíe por correo electrónico.

• Haga que su biografía sea breve y específica . Evite enviar párrafos interminables sobre todos sus fabulosos logros desde que los reporteros de la escuela primaria no tienen el tiempo para ordenarlo todo. Para llamar su atención, escriba unas breves oraciones que muestren al periodista exactamente por qué sería una buena fuente para su historia y, específicamente, lo que lo hace una autoridad en el tema.

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• Responda de inmediato . Siempre que sea posible, responda a una consulta publicada dentro de las dos horas. Sí, sé que estás ocupado, y tienes una vida, pero la mayoría de los periodistas reciben cientos de respuestas a una única solicitud y generalmente tienen un plazo ajustado. Después de cierto punto, dejan de mirar. Entonces, si quiere que lo vean, esté entre los primeros en responder.

Si bien una respuesta bien escrita a la consulta de un periodista no puede garantizarle una devolución de llamada cada vez, solo tener en cuenta estos pequeños detalles cuando responda puede ayudarlo a obtener una calificación más alta con más frecuencia.

¿Has usado servicios de reporteros? ¿Qué resultados has tenido? ¿Qué ha funcionado mejor? Nos encantaría escuchar tus comentarios.

Karen Leland es periodista independiente, autora de best-sellers y presidenta de Sterling Marketing Group, donde ayuda a las empresas a crear contenidos despiadados y negociar el mundo cableado del panorama actual de los medios a través de prácticas de marketing modernas, desarrollo empresarial, relaciones públicas y redes sociales. Para preguntas o comentarios, contáctela en [email protected].