Anuncios: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Viaje por la memoria de Lane

Si eres un chico de los 90 como yo, sin duda recordarás el juego de computadora Oregon Trail. Un vagón pequeño con el jugador como pasajero en una búsqueda hasta el final de la línea que incluía actividades como cazar, reunir y mantener a su equipo de bueyes saludable.

Pepsi reactivó recientemente las sinapsis de la nostalgia de los mayores de 40 años al anunciar la reinvención de un juego con el relanzamiento de su bebida gaseosa clara y gaseosa, Crystal Pepsi. Mirar "los buenos viejos tiempos" ha sido durante mucho tiempo una fascinación en nuestra cultura (Niemeyer, 2014). ¡Recordar un refresco descontinuado es ahora uno de ellos!

De acuerdo con Yahoo! Noticias de música "El juego interactivo presenta una camioneta nostálgica como una '92 como el modo de transporte tradicional, un centro comercial de retroceso, elementos aleatorios como un sombrero de cubo o buscapersonas a lo largo de la carretera (o sendero) y más. Lamentablemente, el juego no estará disponible para jugar en línea hasta el 7 de julio. "Hasta entonces, Crystalpepsi.net tiene una vista previa de video.

Independientemente del tipo, los anuncios intentan "vincular el producto o servicio a nuestras necesidades psicológicas más profundas y básicas". Por lo tanto, cuando compramos el producto, no solo nos brinda algo útil o agradable, sino que afirma que somos mejores personas. o en este caso, sentirse mejor al recordar el pasado (Kilbourne, 2012). Tal vez, estamos teniendo un momento en el grupo con nuestros camaradas hijos de los 90. La conclusión es que intenta influir en la realidad de uno para motivarlo a comprar un producto (Harris & Sanborn, 2013). ¡Bravo, Pepsi por tomarnos nuestras memorias y convertirlas en dinero! La nostalgia y el acoplamiento de los pasatiempos estadounidenses han sido una práctica largamente ejercitada en la publicidad, particularmente con refrescos (Greenfield, 2016).

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Ahora que nosotros, como "niños de los 90" en realidad "tenemos niños", hay algunas cosas que se deben tener en cuenta cuando se habla con niños pequeños sobre los mensajes que se dan durante estas sesiones de tiempo de pantalla. Al procesar los anuncios con niños, los cuidadores deben tener en cuenta la atención que los anunciantes prestan a un producto y preguntarse por qué es así. Dado que un producto / servicio está a la vanguardia, los padres pueden hablar con sus hijos sobre cómo los publicistas crean sus mensajes sobre los productos. Los padres y los niños también piensan en la forma en que los anunciantes crean el reconocimiento del producto y sus técnicas previstas en la retención de dicho producto. El reconocimiento del producto es una premisa básica en la televisión: cómo alguien capaz de "aprender" sobre un producto puede identificarlo y recordarlo. Los anuncios se formulan de forma que proporcionen mensajes para que compre un producto. El niño no solo tiene que retener esta información, sino que debe convencer a sus cuidadores para que la compren. Los anunciantes hacen esto al crear mensajes simples que permiten la comprensión de esa intención. Y en este caso, Pepsi está jugando con los sentimientos de su infancia y aprovechando su poder de compra de la edad adulta.

En relación con las habilidades cognitivas, la investigación de productos sobre la capacidad de atención de las personas y los recuerdos creados durante las sesiones de grupos focales han desempeñado un papel en la producción de publicidad efectiva. Las combinaciones de información visual, auditiva, de texto y emocional se calculan de forma que se promueva la probabilidad de que un espectador compre un producto (Kilbourne, 2012).

Entonces, ¿tocará el camino proverbial de viaje por carretera … y comprará una Pepsi de Cristal?

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¿Solo por el viejo tiempo?

Referencias

Greenfield, S. (2016). Dando la señal alta global: publicidad de Coca-Cola del "American Way" en Life Magazine, 1941-1947.

Harris, RJ, y Sanborn, FW (2013). Una psicología cognitiva de la comunicación de masas. Routledge.

Kilbourne, J. (2012). No puedo comprar mi amor: cómo la publicidad cambia la forma en que pensamos y sentimos. Simon y Schuster.

Niemeyer, K. (2014). Introducción: Medios y Nostalgia. En los medios y la nostalgia (pp. 1-23). Palgrave Macmillan Reino Unido.