Vivimos en una cultura del entretenimiento, una sociedad en la cual el entretenerse es tan valorado que a veces parece que si algo no es entretenido, debe evitarse o ignorarse. La demanda de casi todo lo que se ajusta a los estándares de entretenimiento se ha extendido, en las últimas décadas, a la persona. Tienes que ser entretenido, o serás evitado o ignorado.
Por lo tanto, ha surgido una pequeña industria para ayudarlo a desarrollar su marca personal. Como usted sabe, las grandes corporaciones gastan millones para desarrollar marcas con logotipos llamativos que alientan a los consumidores a ver la corporación y sus productos como emocionantes, geniales, vanguardistas, etc. Bueno, si los productos necesitan marcas, ¿por qué no las personas? Inevitablemente, los "entrenadores de branding" comenzaron a aparecer ofreciendo consejos sobre temas como "Esto es lo que se necesita para ser el CEO de Me, Inc." La mayoría de los consejos se reduce a esto: descubra sus puntos fuertes y luego descubra cómo comercialícelos, creando así una imagen de relaciones públicas para usted mismo.
Este enfoque generalmente está orientado a la gestión de la carrera, pero también existe un proceso mucho más grande (y algo más difícil de detectar) de marca propia en la sociedad contemporánea. La gente siempre ha utilizado productos de consumo como sus automóviles y ropa para publicitar quiénes son, pero en los últimos años ese proceso se ha acelerado. En la actualidad, muchas casas de lujo se construyen no solo para mostrar la riqueza del propietario, sino también para afirmar quién es el propietario: "Soy el dueño de una villa toscana" o "soy realeza" (veo muchas casas). estos días con torrecillas, que supongo que podrían ser útiles si necesita defender su casa en un asedio, de lo contrario, son solo una forma de decir: "Soy dueño de un castillo").
O, para tomar otro tipo de ejemplo, no escucho mucha música country, pero la escucho algunas veces en el gimnasio, y en estos días me parece que mucho de eso es sobre el tipo de gente que escuche música country: "Me enorgullece conducir un tractor y saludar a la bandera", etc. En el pasado, la música country era sobre cosas como engañar a los cónyuges y ahogarte en el bar; ahora, un tema popular parece ser "Soy el tipo de persona que escucha música country". Más publicidad propia. Mi último ejemplo es uno que es tan obvio que casi no necesita ser mencionado: las redes sociales. ¿Qué es Facebook que no sea una gran plataforma para crear marcas tú?
¿Por qué las personas sienten que tienen que gritar tan fuerte para establecer quiénes son? Mi respuesta sería: Esto sucede por la misma razón por la que las películas se hacen más fuertes, más brillantes y más violentas cada década: hay una competencia para la atención de la gente, y la competencia se ganará por lo que sea más estimulante. Y cada vez más, eso vale también para las personas: las personas que son capaces de armar una marca impresionante y atractiva serán más propensas a hacerse notar, ser contratadas, ser populares, etc.
Sin embargo, tengo una pregunta: ¿cuál es la diferencia entre promocionarse y ser usted mismo?
Para obtener más información, visite el sitio web de Peter G. Stromberg. Foto proporcionada en flickr por austinevan.
