Papá, ¿qué es la disfunción eréctil?

Este artículo fue estimulado (y tendrás que disculpar estos juegos de palabras totalmente involuntarios) por una anécdota recientemente compartida por mi esposa. Ella y nuestro hijo de 15 años estaban viendo televsion cuando apareció un anuncio comercial de Extenze, el 'Mejora Natural Masculina'. Mi hijo quedó completamente atónito y mi esposa sacó un Jackie Gleason (hmna hmna hmna) intentando responder a esta inocente pregunta. Su respuesta no fue diferente a la que le pidió su padre y el médico David Feinberg a su hijo cuando se mostró un anuncio sobre el tratamiento de la disfunción eréctil durante un evento deportivo.

Por lo tanto, como el teaser de este blogpost pregunta: "¿Qué tienen en común la disfunción eréctil, la FDA y la cultura popular?". La cultura popular trata de las imágenes y los sonidos de todo lo que rodea nuestra vida cotidiana … incluidos los anuncios. Si bien ha habido intentos de estimar el número de anuncios a los que estamos expuestos en el transcurso de nuestros días (impresos, televisivos y de radio), es seguro decir que es un número grande, y en las últimas décadas, el El público estadounidense ha estado expuesto a más y más anuncios de medicamentos por un número cada vez mayor de afecciones físicas y médicas, tanto reales como sociales.

¿Te has preguntado alguna vez, después de ver uno de esos anuncios de drogas muy convincentes, sofisticados y aparentemente científicos en la televisión si tienes síndrome de piernas resueltas, trastorno de ansiedad social, depresión, disfunción sexual femenina, calvicie masculina prematura (y eyaculación), demencia temprana y / o disfunción eréctil … o tal vez todos?

Estos son, después de todo, publicidades muy convincentes, y ya sabes, ahora que piensas en ello … tal vez tu memoria no sea tan buena como solía ser, y no te sientas tan optimista como otros parecen sentirse, y simplemente no duerme tan cómodamente cuando era más joven y simplemente no puede mantener esa erección tanto como solía hacerlo. Entonces, tal vez, junto con millones y millones de personas vayan a su médico y soliciten una píldora.

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Esta es la esencia de la publicidad directa al consumidor. Las compañías farmacéuticas gastan grandes cantidades de dinero cada año en estos clips de educación cuasi médica, con la esperanza de convencer a la audiencia de que podría beneficiarse de alguna manera del uso de estos medicamentos, y estos gastos alcanzan los miles de millones, según Amy. Shaw.No estoy de ninguna manera descartando el hecho de que muchas personas realmente sufren con y de condiciones médicas que perjudican el rendimiento sexual, la circulación sanguínea, el estado de ánimo y el volumen del cabello. Yo soy; sin embargo, más fascinado y preocupado por lo que se ha dado en llamar "drogas de estilo de vida". Joel Lexchin, de la Escuela de Política y Gestión de Salud de la Universidad de York en Toronto, señala que "la terapia farmacológica está abandonando el tratamiento de enfermedades para proporcionar mejoras a lo que tenían hasta ahora ha sido visto como un funcionamiento normal "y pregunta" ¿es alguna desviación del juego normal de normalidad para el tratamiento? ¿Qué hay de las personas que no tienen nada malo desde el punto de vista médico, pero solo quieren sentirse mejor? ¿Quién pagará por estas terapias, y cuáles son las implicaciones para la forma en que usamos los recursos para el cuidado de la salud?

Si bien las compañías farmacéuticas realmente salvan vidas y mejoran la calidad de vida de las personas con enfermedades crónicas, no son organizaciones humanitarias … son compañías con fines de lucro. Y de hecho se han beneficiado y esto es más evidente en el ámbito de la "droga de gran éxito", aquellos que obtienen al menos $ 1 mil millones en ventas anuales. Ya sabes cuáles son: Lipitor, Celebrex, Vioxx, Prozac y Viagra

y tal vez en el futuro cercano, Cialis. Si su objetivo es la rentabilidad, entonces la publicidad es clave, y es por esta razón que las compliaies farmacéuticas, también conocidas como PhRMA (Pharmaceutical and Research Manufacturers of America gastan miles de millones en publicitar estos medicamentos y promocionan sus beneficios).

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Antes de 1997, las compañías farmacéuticas comercializaban directamente a los médicos, y estaban severamente limitadas al hacerlo directamente al público. Sin embargo, en 1997, la FDA (Administración de Alimentos y Medicamentos) emitió su "Guía para la industria: anuncios publicitarios dirigidos por el consumidor", que, en esencia, reducen las restricciones a la publicidad directa al consumidor de drogas a través de la televisión y la radio anuncios publicitarios. Y ese mismo acto abrió las compuertas, y posteriormente fuimos bombardeados con anuncios impresos y comerciales de televisión pegadizos y prometedores. Mientras documenté más completamente esta evolución en "Drogas Psicotrópicas y Cultura Popular: Ensayos sobre Medicina, Salud Mental y Medios de Comunicación", el punto que estoy planteando es que es extremadamente importante ser consumidores muy cautelosos y sabios de los anuncios, especialmente para la medicina. , en los medios públicos. Porque a pesar de que la FDA trabaja arduamente para controlar su contenido para nuestra seguridad, estos anuncios son muy sugerentes, seductores y prometedores (incluso si consideran que suelen contener tanto texto de advertencia y verborrea como lo hacen con ofertas de bienestar físico y emocional). cada vez más empresas ingresan al mercado de medicamentos ED (disfunción eréctil), los anunciantes se han envalentonado, lo que sugiere que muchas más personas de lo que se pensaba tenían disfunción eréctil y podrían beneficiarse de estas drogas. Campaña publicitaria de Eli Lily en el Reino Unido llamada "40 sobre 40" es uno de esos ejemplos en el sentido de que sugiere que hasta el 40% de los hombres mayores de 40 años pueden tener algún grado de disfunción eréctil. Este hallazgo ha sido impugnado posteriormente por las organizaciones de control.

El programa 40 sobre 40 es ingenioso, como verás si sigues el enlace de arriba. Si está atento, reconocerá que el Bolero sensual de Ravel juega de manera no muy discreta en el fondo, mientras una pareja blanca bien curada comienza su encuentro sexual en la cocina. Justo cuando se agarran, la licuadora en el mostrador crea un espeso brebaje blanco. No creo que vaya a dar un paso en la sugerencia de lo sugerente que es este comercial, que nos lleva de vuelta al principio de, y la razón de este post. Es importante prestar especial atención no solo al contenido abierto, sino también encubierto, de la televisión y los anuncios impresos que forman el tejido de nuestras vidas. Es crucial que leamos los descargos de responsabilidad, investiguemos la investigación en la que se basan estos anuncios (como Massachussetts Male Aging Study) y nos hagamos preguntas cruciales sobre la tenebrosa frontera entre salud y enfermedad, para que no nos seduzca a creer que somos más enferma que nosotros porque nuestras piernas tiemblan por la noche, o porque no nos sentimos conmocionados todo el tiempo, o porque no podemos mantener una erección indefinidamente, o como solíamos hacerlo cuando éramos más jóvenes.

Cada año, los niños y adolescentes miran cada vez más televisión y ya hacen preguntas planteadas por estos comerciales y anuncios, y por lo tanto estamos moralmente obligados a comprenderlos por completo. En este sentido, la FDA recientemente realizó revisiones importantes en sus pautas de publicidad de DTC, indicando que los anuncios que contengan contenido inapropiado para niños, "como medicamentos para tratar la disfunción eréctil, deberían incluirse en programas de TV o publicaciones" que razonablemente se espera que dibujen una audiencia de aproximadamente 90 por ciento de adultos ". La guía anterior sugería un 80 por ciento de audiencia de adultos.

Entonces, la próxima vez que su hijo le pregunte inocentemente "papá, ¿qué es la disfunción eréctil?", O "mamá, ¿tengo síndrome de piernas inquietas?" O "¿tengo calvicie prematura?", Piense detenidamente sobre lo que quiere que hagan. saber, hacer su investigación, ser un consumidor informado … y disfrutar de los anuncios con lo que valen. Y recuerde, como sugirió Marshall McLuhan, que es el medio el mensaje, ¡no el mensaje per se!