The New Way TV anuncia alcohol para niños

Sabemos que los niños y adolescentes son particularmente susceptibles a la publicidad. Somos conscientes de que son fácilmente influenciados por la presión social. Vemos que tienen una imagen de sí mismos que es frágil y que aún está moldeada. Padres, educadores y ejecutivos de publicidad son conscientes de estas simples verdades.

También se ha asegurado a los padres que se ha avanzado mucho en el transcurso de la última década para limitar la publicidad de cigarrillos y alcohol a los adolescentes. De hecho, un blog y artículo reciente de Pediatrics asegura a los padres que "las escenas con fumar [son] en gran medida en la televisión de horario estelar" (Strasburger, 2010). El artículo advierte a los padres sobre el consumo de tabaco y alcohol en las películas, pero los padres parecen estar a salvo con la televisión.

Actualmente, solo hay un canal que posee el grupo demográfico de adultos jóvenes y es MTV.

Los adultos jóvenes 12-34 nombran a MTV como la red más reconocida. MTV se dirige a niñas y niños de entre 12 y 34 años que representan el 33% de la población de EE. UU. El 50% de los televidentes de MTV tienen menos de 21 años. ¿Qué mejor lugar para informarse sobre la restricción de publicidad a adolescentes y luego visitando el sitio web de MTV, ¿verdad?

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Hago clic en otro enlace, este es para un reality show de televisión llamado "Girls Club". El nombre del programa no es un club de "mujeres", es un club de "chicas". Como nunca había oído hablar de este programa, decidí ver el trailer de 60 segundos.

Aquí está la línea de apertura: "Me encanta beber, ¡nunca he visto un trago que no amara!" Alice Wetterlund, Girls Club.

Casi me caigo de la silla. ESTE es el club de "las chicas"? Pero, esperen, existen pautas estrictas, no pueden publicitar abiertamente una marca específica de alcohol duro para los niños, ¿verdad?

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Recuerde, MTV es consciente del hecho de que el 50% de su público tiene menos de 21 años.

Treinta segundos en un clip de 60 segundos escuchamos esto: "Me encanta Stoli Rasberry y Club Soda. Me siento como una dama, ¡y es refrescante! "Nicole Byer, Girls Club.

La siguiente línea que sigue al "Stoli Rasberry" está a 38 segundos del clip. Una niña de mejillas sonrosadas, de aspecto lindo y con una banda para la cabeza, dice con voz juguetona y juvenil: "Bueno, siempre me gusta una taza de vodka y un templo de Shirley". Por supuesto que sí, cariño. Déjame adivinar, ¿lo pides en tu copa Sippy? El dulce sabor de una bebida favorita para niños, y un dulce vodka mencionado en los mismos diez segundos … Estoy seguro de que fue solo una coincidencia.

Entonces, ¿cuál fue el comentario de MTV sobre las escenas donde el alcohol y los cigarrillos se deslizan descaradamente en los trailers y en los shows? "Nuestro departamento de normas revisa el contenido de nuestra red y toma determinaciones caso por caso. Tratamos de presentar nuestra programación de realidad y las personas en ella de la manera más auténtica posible ".

Después de todo, la televisión de la realidad está completamente sin guión, ¿verdad?

La dura realidad: la televisión de la realidad ha encontrado una nueva forma inteligente de deslizar la colocación de productos y la publicidad ilegal a los niños pequeños. Junto con el flagrante desprecio de la industria del alcohol por las escasas leyes publicitarias que se establecen, no sorprende que haya un aumento en el consumo de alcohol destilado entre los adolescentes en los Estados Unidos.

De acuerdo con un análisis reciente de Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, la publicidad relacionada con el alcohol aumentó en un 71% en la última década; esto se atribuye en gran medida a la exposición en la televisión por cable. Los investigadores examinaron las ubicaciones de publicidad de alcohol para determinar si la industria había cumplido su palabra de abstenerse de publicitar en programas de televisión para los cuales más del 30% de la audiencia sería menor de edad. La industria del alcohol no ha cumplido con su acuerdo de limitar la publicidad televisiva a los lectores menores de edad.

Los psicólogos e investigadores instan a los padres a limitar la visualización de la televisión a 45 minutos por día.

No es solo porque el aumento del tiempo de pantalla está directamente relacionado con una disminución en los grados. Es. También es debido a los mensajes sociales involuntarios que envía a nuestros hijos. Limitar la cantidad de tiempo que un niño pasa frente a una pantalla es una manera simple en que todos los padres pueden limitar la cantidad de publicidad a la que están expuestos nuestros niños pequeños.

© 2014 Rebecca Jackson

Rebecca Jackson es coautora de The Learning Habit: Un enfoque innovador para la tarea y la crianza de los hijos que ayuda a nuestros niños a triunfar en la escuela y la vida.