Los sitios de redes sociales sirven para muchos propósitos, pero solo uno realmente lo involucra en el mundo de bricolaje ("hágalo usted mismo"). Esto es Pinterest, que se describe a sí mismo como "la herramienta visual de marcadores que lo ayuda a descubrir y guardar ideas creativas". Los usuarios pueden iniciar sesión con sus cuentas de Facebook, lo que les permite conectarse instantáneamente con sus amigos. Sin embargo, en lugar de publicar sus propias actualizaciones de estado, los usuarios de Pinterest crean "tableros" (como tableros de anuncios) a los que luego guardan "Pins" (como el recorte de receta que puede pegar en el tablero de corcho de su cocina). Cada pin, por lo general, tiene cierta información útil adjunta, y muchos son proyectos de bricolaje. También puede buscar sitios de noticias, incluido Psychology Today, escribiendo el nombre del sitio en la barra de búsqueda.
Una vez que tienes un pin, puedes hacer clic en el enlace "Visitar sitio" que te lleva al sitio web real donde puedes leer la receta, las instrucciones, la nueva historia o publicar un blog. Todos los pines deben tener una imagen asociada a ellos, porque así es como los usuarios ven el tema de la historia o cómo se ve el producto final.
Si nunca usaste Pinterest, este breve conjunto de instrucciones debería ayudarte a comenzar. Sin embargo, ¡ten cuidado! Aunque puede usar Pinterest para rastrear noticias, la mayoría de los usuarios, de acuerdo con el propósito del sitio, buscan ideas creativas. Una vez que ingresas al mundo de Pinterest, puedes pasar una cantidad de tiempo sorprendentemente desorientada de una serie de creaciones a otra, fijando tus planes para el futuro, ya sean ideas para bodas, recetas de batidos o regalos hechos a mano. Puede pasar el tiempo que desea gastar en un proyecto en lugar de buscar más proyectos. Aunque navegar es gratis, ese tiempo y energía que has puesto en él no lo es.
El aspecto social de Pinterest se basa en la capacidad del usuario para encontrar los pines publicados por otros, ya sea en su círculo social o simplemente en el mundo de Pinterest en general. Puede que te sigan tus amigos de Facebook o personas con intereses similares al tuyo. De forma similar a Facebook, y donde se vuelve psicológicamente interesante, las personas pueden "me gusta" tus alfileres, pero a diferencia de Facebook, las personas no tienen que seguirte para encontrar tus alfileres.
Para resumir , el punto principal de Pinterest es compartir ideas con personas de ideas afines, ideas que generalmente involucran algún tipo de expresión creativa. También puede encontrar ayuda práctica y consejos para ayudarlo a resolver problemas cotidianos comunes.
Podrías pensar que Pinterest es un sitio completamente altruista, orientado a la ayuda, sin conexiones comerciales, solo personas que ayudan a las personas. Sin embargo, una vez que haga clic en el enlace "visitar sitio", es posible que lo lleven a un anuncio que admita ese sitio en particular. Los vendedores también usan Pinterest para promocionar sus productos directamente. Además, algunas personas publican creaciones que se vinculan a un sitio donde solo se puede obtener el patrón, producto o receta pagándolas.
Los riesgos de Pinterest, entonces, son similares a los riesgos asociados con otras actividades en línea que pueden agotar su tiempo y dinero. Pinterest también puede reforzar muchas tendencias narcisistas, ya que los usuarios intentan reunir "me gusta" y seguidores. Puedes obsesionarte tanto con Pinterest como con Facebook al exhibirte a través de tus contactos, especialmente si se vinculan a tus creaciones personales en tu propio sitio web.
La psicología de Pinterest recientemente llamó la atención de los investigadores de redes sociales. Uno de los primeros estudios sobre los aspectos motivacionales del sitio se llevó a cabo en 2014 por Ian Mull, de Central Michigan, y Seung-Eun Lee. Interesado tanto en el aspecto de redes sociales de Pinterest, como en su potencial como herramienta de marketing, Mull y Lee examinaron Pinterest desde el marco de "Usos y gratificación" (U & G). Según esta teoría, "la motivación de un consumidor para cumplir un objetivo específico influye en el tipo de medio de comunicación que el consumidor busca usar, que se basa en la suposición de que el usuario interactuará con el medio para satisfacer sus necesidades" (página 193). .
Según Moll y Lee, U & G puede explicar una amplia gama de motivaciones de los usuarios en línea, incluyendo televisión, teléfonos, teléfonos celulares, mensajes de texto SMS y, por supuesto, Facebook, Twitter, Yelp y juegos en línea. Examinando todos estos medios, Moll y Lee observan que hay 4 motivaciones principales propuestas por la teoría de U & G: entretenimiento, información, identidad personal e integración social o conexiones con otros usuarios.
Como es típico de los estudios pioneros, Moll y Lee comenzaron a abordar el tema de medir la motivación de Pinterest a través de una encuesta abierta. Pidieron a 11 estudiantes de pregrado que respondieran 4 preguntas muy básicas sobre su uso de Pinterest, incluyendo lo que les gusta de él, por qué lo usan y qué es lo primero que les viene a la mente cuando consideran su uso de Pinterest. A partir de estas respuestas, pudieron desarrollar un cuestionario de 54 ítems sobre la motivación de Pinterest que luego administraron a una muestra en línea de 243 estudiantes de pregrado.
Las dimensiones de la motivación de Pinterest coincidieron solo en parte con las identificadas en otros estudios de motivación de las redes sociales. Las 5 motivaciones básicas del uso de Pinterest cayeron en estas categorías: moda, proyectos creativos, exploración virtual, organización y, como otros tipos de redes sociales, entretenimiento. Solo uno de estos, entretenimiento, enlaces precisamente a la teoría de U & G, pero el resto son exclusivos de Pitnerest.
Que las ideas creativas surgieron como una de las principales motivaciones para el uso de Pinterest tiene sentido. La misión de Pinterest es proporcionar un espacio para que los usuarios compartan ideas creativas, y esta misión parece lograda. Los participantes calificaron su interés en Pinterest como alto en las subáreas de manualidades, bricolaje, proyectos y expresión creativa.
La exploración virtual también demostró ser importante en el uso de Pinterest. Una vez más, a diferencia de otras redes sociales, Pinterest ofrece a los usuarios la oportunidad de explorar nuevas ideas y, en el proceso, aprender cosas nuevas. Puede que no hayas ido a Pinterest para aprender una nueva técnica de croché, pero he aquí que el sitio que has visitado ofrece una nueva visión de una nave que creías haber comprendido hasta ahora.
La categoría de organización también es exclusiva de Pinterest. Apelando a los mismos instintos, tal vez, como álbum de recortes, Pinterest permite a los usuarios tener fácil acceso a las áreas que les interesan. A diferencia del scrapbooking, sin embargo, la naturaleza virtual de Pinterest permite a los usuarios crear esencialmente un conjunto infinito de ideas a las que pueden acceder fácilmente.
Desaparecido de la encuesta fue toda la categoría de narcisismo como una motivación para Pinterest. De hecho, de los pocos estudios que ahora aparecen en la literatura, el narcisismo y Pinterest no están vinculados en absoluto, ni tampoco el exhibicionismo u otros tipos de conductas narcisistas. Sin embargo, como lo muestra el investigador chino Zhiguo Zhu y sus colegas (2015), hay algunos pósters muy influyentes de Pinterest, algunos de los cuales tienen más de 1 millón de seguidores. Si llegas a lo grande, puedes tener un gran alcance, un potencial que puede ser muy motivador para las personas que quieren reforzar su autoestima en línea.
En resumen, Pinterest parece estar aprovechando nuestros deseos de aprender y expresarse en nuestros propios proyectos e intereses. Es difícil decir lo que las grandes mentes de la historia habrían hecho con Pinterest, pero para el resto de nosotros, puede darnos la oportunidad de cumplir con nuestras necesidades fundamentales de ser creativos.
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Copyright Susan Krauss Whitbourne 2015
Referencias
Mull, IR, y Lee, S. (2014). 'PIN' señala las dimensiones motivacionales detrás de pinterest. Computers In Human Behavior, 33192-200. doi: 10.1016 / j.chb.2014.01.011
Zhu, Z., Su, J., y Kong, L. (2015). Medición de la influencia en la red social en línea basada en el gráfico bipartito del contenido del usuario. Computers In Human Behavior, 52184-189. doi: 10.1016 / j.chb.2015.04.072
