Personalidad e instalaciones de energía verde

Invertir en energía verde en el hogar podría estar relacionado con nuestra personalidad.

Blogger invitado : Ante Busic-Sontic, Universidad de Cambridge

(https://pixabay.com/en/solar-system-roof-power-generation-2939560/)

Fuente: Pixabay

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Es un enigma por qué más personas no adoptan instalaciones de energía verde en casa. Según los economistas, deberíamos invertir mucho más en energía solar y otras instalaciones domésticas verdes porque son rentables a largo plazo. Los modelos económicos luchan por explicar la diferencia entre las inversiones verdes de los hogares reales y potenciales, además de las barreras del mercado, como los bajos precios de la energía debido a los costos de salud y contaminación no tasados, o la falta de capital.

¿Podrían nuestras personalidades ser otra explicación para la brecha observada? Para abordar esta cuestión, Cameron Brick, una psicóloga social y yo, un economista del comportamiento, probamos si los rasgos de personalidad predicen la adopción de sistemas de energía solar y otros sistemas alternativos de energía (por ejemplo, bombas geotérmicas) en 3.500 hogares en Alemania. Un estudio previo mostró que la personalidad predijo pequeños comportamientos proambientales como la conservación del agua (Brick y Lewis, 2016).

Usando los rasgos de la personalidad de los Cinco Grandes para diferenciar los tipos de personalidad, descubrimos que los propietarios con alto nivel de Apertura a nuevas experiencias y también Neuroticismo estaban más preocupados por el medioambiente, lo que a su vez mostró un vínculo positivo con la inversión en instalaciones ecológicas. A través del mismo canal de preocupación ambiental, Extraversion se asoció negativamente con la probabilidad de adoptar instalaciones verdes. Esos efectos fueron relativamente pequeños en comparación con los factores que afectan la idoneidad y la rentabilidad de una instalación, como el tipo de construcción o la radiación solar.

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Fuente: Busic-Sontic & Brick, 2018

_{Modelo de la característica de los Cinco Grandes rasgos (Xj) a través de la preferencia por el riesgo y la preocupación ambiental sobre la inversión verde con j = Apertura a la Experiencia, Conciencia, Extraversión, Amabilidad y Neuroticismo.}

Curiosamente, varios de los rasgos de los Cinco Grandes se asociaron con las preferencias de los propietarios por asumir riesgos, pero esas actitudes de riesgo no estaban relacionadas con las instalaciones verdes. Esto parece sorprendente a primera vista, ya que una inversión en tecnología verde requiere un desembolso financiero considerable, y los precios futuros de la energía son desconocidos, lo que hace que el ahorro de energía en los costos de las instalaciones sea incierto. También es sorprendente porque el trabajo anterior sobre instalaciones de hogares ecológicos en el Reino Unido mostró que las preferencias de riesgo eran importantes (Busic-Sontic, Czap, & Fuerst, 2017). Creemos que la respuesta está en el panorama de la política alemana. Los subsidios de larga data para las energías renovables redujeron en gran medida los riesgos de inversión de los paneles solares y otras instalaciones ecológicas. En este contexto, las preferencias de riesgo y, por lo tanto, la personalidad pueden no tener importancia en las instalaciones ecológicas.

En un contexto como Alemania, donde los riesgos financieros de la inversión verde son bajos, nuestros hallazgos sugieren que aumentar la adopción de sistemas de energía verde podría lograrse dirigiendo anuncios a ciertas personalidades a través de preocupaciones ambientales en lugar de preferencias de riesgo. Por ejemplo, los anuncios sobre sistemas de energía verde podrían resaltar los efectos atenuantes sobre el cambio climático, y esto podría atraer a las personas con Neuroticismo que tienden a estar ansiosas por las posibilidades negativas. En medio de la actual confusión en torno a la adaptación de los anuncios a los usuarios de Facebook de acuerdo con sus personalidades, se debe tener mucho cuidado en la publicidad dirigida a comportarse éticamente preservando la privacidad y la libre elección.

En conclusión, nuestras personalidades pueden influir en las inversiones verdes y estos efectos pueden depender de los incentivos financieros existentes para la energía verde. Tener en cuenta cómo las personas difieren entre sí en personalidades podría ayudar a redactar incentivos que son más baratos y más efectivos que los subsidios financieros tradicionales.

Ante Busic-Sontic, [email protected]
Cameron Brick, [email protected]

Referencias

Brick, C., y Lewis, GJ (2016). Desenterrando la personalidad “verde”: los rasgos centrales predicen un comportamiento amigable con el medioambiente. Environment and Behavior , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 PDF después de la impresión

Busic-Sontic, A., y Brick, C. (2018). Efectos de rasgo de personalidad en instalaciones domésticas verdes. Collabra: Psicología , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 PDF de acceso abierto

Busic-Sontic, A., Czap, NV, y Fuerst, F. (2017). El papel de los rasgos de personalidad en la toma de decisiones verdes. Journal of Economic Psychology , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012