Poner los frenos comerciales

No es raro que los anuncios de casinos usen imágenes glamorosas y gente guapa para vender juegos de azar, mientras que otros anuncios de boletos de lotería y tragamonedas representan gente común que gana montones de dinero o millones de una sola moneda en la ranura. Los análisis de contenido de los anuncios de juegos de apuestas informaron que el juego se presenta como una forma de entretenimiento normal y divertida que incluye diversión y emoción. Además, a menudo se centran en amigos y eventos sociales.

La probabilidad de grandes ganancias financieras es a menudo un tema central ("Podría ser usted") con el juego también visto como una forma de escapar de las presiones cotidianas. Varios autores afirman que la publicidad de juegos juega un papel importante en la "normalización" del juego, aumentando la participación y contribuyendo al desarrollo del problema. Algunos investigadores (como Peter Adams en Nueva Zelanda) también afirman que la publicidad de apuestas se dirige a poblaciones de alto riesgo (por ejemplo, minorías étnicas).

Entonces, ¿la publicidad crea esperanzas irreales de ganar que luego pueden desencadenar una adicción al juego? Muy pocas personas son lo suficientemente ingenuas como para pensar que eliminar la publicidad detendrá el juego de las personas. Cualquiera que quiera encontrar una vía para apostar lo hará, así como los fumadores continúan comprando cigarrillos. Sin embargo, se ha argumentado que al eliminar la publicidad seductora del juego, los vulnerables pueden estar protegidos. La investigación ha descubierto que existe una gran conciencia pública sobre la publicidad de juegos de azar, y que los jugadores problemáticos a menudo mencionan la publicidad como desencadenante del juego.

Tal vez sea evidente, pero tiene que haber un fuerte compromiso con un comportamiento socialmente responsable que se aplique a todos los sectores de productos, incluidas las áreas sensibles, como los juegos de azar. Como han defendido varias asociaciones publicitarias, la publicidad socialmente responsable debe formar uno de los elementos de protección que se ofrece a los clientes comunes y debe reflejarse en los códigos de prácticas. Los niños y los jugadores problemáticos merecen protección adicional frente a la exposición a productos y locales de juego, y a su publicidad. Los códigos que lo regulan deben incluir disposiciones especiales sobre la protección de dichos grupos. También recomendaría las siguientes pautas:

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– Evite promocionar el juego en áreas que no sean juegos de azar : no se debe alentar a los jugadores a apostar mientras disfrutan de otros servicios no relacionados con el juego, como restaurantes o bares. Las áreas no relacionadas con los juegos de apuestas deberían brindar la oportunidad de un enfriamiento emocional en el que los clientes tengan la oportunidad de reflexionar sobre su comportamiento de juego y considerar si continúan o no jugando.

– Centrarse en el entretenimiento en lugar de los juegos: se recomienda centrarse en comprar entretenimiento en lugar de ganar dinero. Cuando los individuos juegan principalmente para ganar dinero, y ese es su único objetivo, es cuando los problemas pueden comenzar. Es entonces cuando una proporción de personas vulnerables puede tener dificultades (Griffiths, 2007b).

– Utilizar publicidad y promoción socialmente responsable: es muy claro que es apropiado que la industria del juego publicite y promocione sus instalaciones. Además de ajustarse a los códigos de práctica publicitaria propios de cada país, la recomendación más importante sería que los anuncios y promociones no deberían atraer a personas vulnerables (como menores, con graves dificultades de aprendizaje, jugadores problemáticos, etc.) o ser 'agresivos'. y / o usar celebridades populares. Además, la publicidad en los medios de difusión debe estar dirigida a un público adulto y aparecer después de las 9 p. M. 'Cuenca hidrográfica'. Los anuncios deben mostrar las probabilidades de ganar. Idealmente, también debería haber algunos anuncios "contrabalanceados" que hablan sobre el problema del juego y su prevención.

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Hace algunos años, publiqué una revisión de la literatura sobre los efectos de la publicidad de juegos de apuestas y noté que casi todos los estudios publicados se referían a las actitudes hacia los anuncios de juegos de azar de alguna manera. Además, muy pocos de estos datos proporcionaron alguna información sobre la relación entre la publicidad y el juego problemático. Aunque no hay investigación en esta área, existen precedentes de que los anuncios para la promoción del juego deberían ubicarse en la misma categoría que las promociones de alcohol y tabaco debido a la naturaleza potencialmente adictiva de los juegos de azar y la posibilidad de ser un problema de salud importante. problema. Muchos grupos de presión argumentan que es hora de prohibir la publicidad de juegos de apuestas con el mismo vigor que la publicidad del tabaco, aunque no hay evidencia de que esto funcione (especialmente si se examina la investigación sobre publicidad de bebidas alcohólicas).