Mientras escribo esto, son aproximadamente las 12 a.m. (CST) del viernes posterior al Día de Acción de Gracias de 2009, y hemos iniciado una de las fiestas no oficiales más inusuales en los Estados Unidos: el Viernes Negro. El día después del Día de Acción de Gracias se convirtió en el punto de partida para que los compradores recogieran regalos navideños para sus seres queridos a precios de ganga, para que los minoristas recuperen las pérdidas del año (o se extiendan a las ganancias) y para que los medios cubran el caos inevitable que surge cuando estas fuerzas se ponen en movimiento.
Mientras miro mi bola de cristal veo historias de empleados de tiendas pisoteadas a las 5am para bolsas de regalos por valor de menos de cinco dólares, peleas entre televisores de plasma de más de 50 pulgadas y segmentos de noticias de la noche sobre clientes acampados en bolsas de dormir frente a una electrónica superstore para boletos de lotería para sistemas de videojuegos de edición limitada. Habrá un crujir de dientes por los letreros de "Agotado", verificaciones en el mostrador de liquidación y gerentes de ventas al por menor disculpándose
Tal vez es hora de que examinemos un posible nuevo fenómeno psicológico transitorio que denominaré Síndrome del Viernes Negro ( BFS).
BFS está marcado por al menos 3 o más de los siguientes síntomas:
- Más de 3 horas dedicadas a las circulares de venta al por menor en la mesa de la cena de Acción de Gracias para las mejores ofertas ( "¿Dónde vi la Nintendo DSi por $ 30? Estuvo aquí, en algún lugar …")
- Liberación de adrenalina exacerbada a la vista de 0% de financiación por 18 meses disponibles.
- Trazar un recorrido temporal para cubrir el número de tiendas visitadas antes del mediodía para maximizar la relación de negociación a distancia ( "Si comenzamos en Wal-Mart, luego vamos a Best Buy, podemos llegar a tiempo para obtener a la venta al mediodía en el muelle 1. " )
- Intimidación verbal y / o física de los empleados o gerentes de las tiendas cuando un artículo no está disponible ( "¿Qué quieres decir con que no hay ningún GI Joe Super Commando Ninja Action Swords?!? Ve por la parte de atrás y mira o necesitaré habla con tu gerente " )
- Amedrentamiento verbal y / o físico de otros compradores para obtener el artículo 'Door Buster Sale' ( "Quita las manos de ese GI Joe Super Commando Ninja Action Sword, amigo. ¡Es MÍO!" , Usualmente seguido de una patada voladora o media derecha cruzada )
- Compras compuestas con pares para evaluar quién obtuvo las mejores ofertas ( "¿ Recibió su vellón por $ 9,99? Recibí el mío por $ 8,50" ).
- Usar la tecnología para enviar mensajes de texto / telefonear a sus compañeros sobre los elementos disponibles ( "Rápido, envíe un mensaje de texto a Chris y Pat para informarles que obtuvimos a Heather para que Snuggie no lo tenga para ella" ).
- Hipervigilancia al monitorear el orden de la línea de pago ( '¡No cortar en línea, amigo!' )
- Visión de túnel y la extraña habilidad de encontrar un único muñeco de peluche morado en medio de un mar de versiones azul, rojo y verde azulado del mismo peluche.
- Síntomas parecidos a la narcolepsia después de las 3 p.m.
Además de estos criterios, puede haber algunos factores exacerbadores que pueden aumentar la gravedad de BFS. Pueden incluir:
- La irritabilidad que viene con la privación del sueño . Levantarse a las 4 p.m. para llegar a la apertura de una tienda a las 5 de la mañana después de una fiesta no puede ser una buena cosa. El cuerpo lidia con el exceso de calorías y, potencialmente, una reducción del sueño REM (especialmente si usted consume alcohol).
- El frenesí de los medios que prepara el escenario antes del día e informa sobre un comportamiento social deficiente que aumenta la posibilidad de que usted haga las noticias (o comente como testigo del comportamiento detestable de otra persona).
- La ansiedad que proviene de un acuerdo se perderá de alguna manera, o el regalo idealizado de un ser querido no encontrará su camino bajo el árbol y sus vacaciones se arruinarán.
- La economía del comportamiento que hace que esas ventas sean tan atractivas.
Entonces, ¿qué está pasando en los cerebros de las personas con BFS? ¿Por qué hacen estas cosas? Tal vez ya es hora de que traigamos a los neurocientíficos a la conversación. La exploración con fMRI y SPECT de cerebros seguramente resolverá (y disculpará) todo, de todos modos. Estén atentos: es solo cuestión de tiempo hasta que los científicos del cerebro descubran esto (y lo reduzcan a la corteza orbitofrontal o cingulada … o a alguna otra región del cerebro que suene bien). ¿Quién sabe? Ya tenemos la pista interior de uno de los mejores regalos de este año.
** Bromas aparte, es importante reconocer que el Shopping compulsivo puede ser un problema para muchos y la histeria que rodea al Black Friday puede ser un momento difícil para quienes luchan con esto. No tiene nada de malo comprar regalos para sus seres queridos o disfrutar de la emoción de las compras, siempre que no genere un comportamiento antisocial o patrones patológicos.
