Mata tu televisión

En febrero de 2007, cuando los New England Patriots se enfrentaron contra los New York Football Giants, los anunciantes pagaban $ 2.6 millones de dólares por una parte de la acción. Este alto precio fue justificado por los supuestos 90 millones de televidentes que se sintonizaron para el gran juego, pero lo gracioso de todo esto es que hay una buena posibilidad de que esos anunciantes solo desperdiciaran su dinero.

Durante la última década, más o menos, el psicólogo Brad Bushman de la Universidad de Michigan ha estado estudiando los efectos de la violencia en la memoria. Publicó varios artículos importantes diferentes sobre el tema en ese período, la mayoría de los cuales analizaron los efectos que tenía el ver contenido violento de TV en la capacidad de los espectadores para recordar los comerciales que también vieron en el camino.

Al otro lado de la pizarra, cuando se trataba de recordar comerciales, los espectadores tendían a dibujar espacios en blanco.

Esto sucede debido a dos problemas interrelacionados. La primera es que tenemos una cantidad limitada de espacio de almacenamiento en el cerebro para que el cerebro priorice lo que se archiva como memoria y lo que se descarta como basura. El segundo es que el cerebro, por razones evolutivas obvias, presta más atención a las señales violentas que a otras cosas.

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Como la violencia es a menudo una cuestión de vida o muerte y como otras cosas no lo son, el cerebro prioriza el almacenamiento de imágenes violentas sobre las no tan violentas, y el fútbol, ​​como estas cosas son, es un juego muy violento.

Para empeorar las cosas, Bushman también descubrió que la ira tiende a dañar la memoria y que los fanáticos del fútbol tienden a ser extremadamente apasionados con su deporte, aquellos fanáticos cuyo equipo está perdiendo, es decir, aquellos fanáticos que tienden a enojarse por pases fallidos o llamadas perdidas objetivos de campo: están agravando el problema.

¿Por qué? Porque si unes los sentimientos de ira a las imágenes violentas, le estás diciendo al cerebro que estas imágenes violentas son incluso más importantes de lo que se sospechaba anteriormente, por lo que el cerebro almacenará aún más de esas y menos pelusas en el medio.

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Entonces, para los anunciantes que desean llegar a mercados locales como Detroit o Cleveland, dos ciudades cuyos equipos locales no han ganado mucho últimamente, pueden estar desperdiciando su dinero directamente.

Lo que hace que todo esto sea especialmente irónico es que los anunciantes tienden a comprar tiempo de emisión en bloques. Por lo tanto, pueden gastar grandes cantidades de dinero durante el gran juego, pero sus anuncios también se repiten durante el contenido relacionado con el deporte que se muestra a continuación, como durante los programas de fútbol de ESPN y el Centro deportivo, entre otros.

Pero aquí está el truco: los bosquimanos también descubrieron que rumiar sobre la violencia, la ira y otros factores perjudica aún más la memoria, básicamente reactivando el mismo sistema. Entonces, no solo los fanáticos del fútbol pierden el contenido de esos anuncios la primera vez, sino que también es probable que no los recuerden durante las repetidas transmisiones.