¿Por qué es tan divertido obtener una caja en el correo?

Fuente: © Donna Barstow Todos los derechos reservados

Mi última caricatura fue sobre buscar a la persona adecuada para acostarme. Una señal para evitar, otros para buscar.

¿Dar seguimiento a la caricatura, otra forma de ser anónimo? Compra en línea. Y una de las empresas más infravaloradas y de mayor crecimiento es la de los buzones de suscripción. Tal vez lo haya considerado usted mismo, o haya notado que su vecino recibe cajas todos los meses (o incluso a diario, si es una comida o una comida).

Fast Company entrevistó al CEO de Cratejoy, quien reúne algunas de estas cajas, y estima que hay 10,000 cajas que se ofrecen ahora, que venden de todo, desde belleza hasta cajas bullydog, incluyendo cajas destinadas a nerds, coleccionistas, gourmets, gente perezosa y Sí, compradores de zapatos

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(Tan solo una hora después de que publiqué esto, Shark Tank tuvo un segmento donde un empresario lanzó su nueva … caja de suscripción. Es una comida: Ice Age Meals).

Me caí en el agujero de conejos de las cajas de suscripción este verano, la mayoría con cajas de belleza. Son muy divertidos y una forma económica de probar nuevos productos. Sin embargo, las consecuencias me sorprendieron: desear más, facturas mensuales, decepción por las cajas "malas" y desorden.

¿Comprar es una adicción para ti?

¿Quién no quiere saber, qué hay en la caja? Por supuesto, obtener paquetes mensuales por correo es simplemente emocionante. Pero para muchos compradores de cajas de suscripción, puede ser una forma de vida adictiva. Uno de los principales sitios de revisión de estos recuadros es Mi adicción a la suscripción. Su nombre parece dar una mirada alegre a la industria, pero los foros están llenos de historias, comentarios y quejas sobre cómo los compradores han tratado de reducir la cantidad de suscripciones, pero simplemente no pueden. "Es real" es un lamento común.

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De las encuestas informales en los foros de los recuadros secundarios, estimo que el comprador medio obtiene de 7 a 15 casillas. Muchas cajas son baratas: solo $ 10 al mes para las más económicas, con 4 o 5 productos adentro. Pero la mayoría de las cajas tienden más hacia $ 20, y $ 150 es común para las de estilo de vida. (Estilo de vida es una palabra generalizada para cualquier caja que contenga maquillaje Y accesorios Y decoración Y refrigerios, o cualquier cosa que se te ocurra, realmente).

Eso puede ser bastante caro para un desembolso mensual. Y no es raro que la gente admita que reciben 40 o más … uno por cada día del mes, y más.

Efecto secundario: cómo manejar todas esas cosas

El otro problema que acompaña a las cajas de suscripción (o cualquier exceso de compras) es dónde almacenarlo. ¿Puedes usar hasta 3 o 4 mascaras por mes? ¿Qué hay de las hermosas botellas de esmalte de uñas (más de 800 colores) de Julep? ¿O la ropa, libros y artículos para el hogar?

Todo esto lleva a esa palabra aterradora: desorden. Su siguiente problema es cómo organizar o descargar regalos en amigos y parientes desprevenidos, y rápido.

Sherrie Bourg Carter escribe sobre el desorden, y hace un buen punto:

El desorden nos distrae alejando nuestra atención de en lo que deberíamos enfocarnos.

Sobrecompra, tal vez.

¿Cuánto de un jugador eres?

Otra cosa que quizás no sepa sobre las cajas de suscripción es que el contenido, en su mayor parte, se mantiene en secreto. Claro, algunos de ellos publican algunos spoilers en las redes sociales, o los filtran a los bloggers, pero la mayoría no revela todo. De hecho, Mystery Boxes es uno de los mayores vendedores.

La curiosidad no es tan mala, ¿verdad? Hay mucha investigación sobre este fuerte impulso humano, y How Stuff Works pregunta, ¿es interno o externo? Un sonido extraño por la noche puede hacer que quieras investigarlo (curiosidad estatal, externo), pero la necesidad de quedarte despierto hasta tarde en Internet para aprender cosas nuevas es rasgo de curiosidad, interno.

Ambos tipos de curiosidad implican riesgo o posible falla. Psychologicalscience.org dice que la curiosidad en los experimentos es muy fuerte incluso cuando el resultado puede ser desagradable o no deseado. La gente busca respuestas (¿qué hay en la caja?) Como una forma de terminar con la ansiedad de la incertidumbre.

FOMO es utilizado mucho por los compradores de cajas: Miedo a perderse. Si la última caja no era tan buena, ¿podría ser la siguiente mejor? ¿Y si el siguiente tiene un Santo Grial y no estás suscrito? … eso sería malo, de hecho.

Antes de preguntar: solo estoy suscrito a 4 cajas en este momento, con un deslizamiento lateral ocasional en las valiosas cajas Target o Walmart. Mmm

¿Qué cajas obtienes, o estás pensando? ¿En qué se diferencian sus compras en línea de ir a la tienda?

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Y mira mis libros: Ámame o vete al infierno: True Love Cartoons, y ¿Qué es lo que realmente quieren las mujeres? ¡Chocolate!