Anuncios Instill "Addictude"

Todos hemos notado cuántos sospechosos, acusados ​​de delitos que van desde el robo hasta la negligencia grave de niños y hasta el homicidio, culpan a la adicción por sus fechorías. Sus abogados enfatizan esto en sus súplicas de misericordia. Típica es esta historia de Hartford Courant de ayer sobre un sargento de la policía de Connecticut acusado de robar $ 19,000 de programas juveniles del departamento de policía para recuperar algunos de los $ 240,000 que perdió en juegos de azar. Según una orden de trece páginas, Michelle Wagner "robó $ 12,364.95 del fondo Police Explorers y $ 2,715.95 de cuentas de asientos de seguridad para niños haciendo retiros en cajeros automáticos" y "robó $ 3,240 de un evento de recaudación de fondos de Police Explorer". El juez Bradford Ward "le ordenó buscar tratamiento para la adicción al juego según lo determine la oficina del comisionado de libertad bajo fianza ".

Innegablemente, la adicción es un problema devastador en todo el mundo. Pero lo que no presta suficiente atención es el papel que desempeña la publicidad al prepararnos a todos a convertirnos en adictos, ya sean sustancias o comportamientos, al imbuirnos de un conjunto de impulsos, valores y creencias que llamo "adicción".

Desde la infancia en adelante, los anuncios nos enseñan a desear. Nos enseñan que no hay diferencia entre "querer" y "necesitar". Nos engañan para creer que la lealtad a la marca es igual a la identidad. Nos enseñan que no obtener lo que queremos y no hacerlo rápido es una tortura. Nos enseñan que la gratificación instantánea es un derecho humano básico. Los anuncios nos enseñan que la moderación es algo malo y que la paciencia es ridícula. Los anuncios nos hacen crédulos, imprudentes, despiadados, dependientes.

Como adictos.

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El último grupo demográfico al que los especialistas en marketing han empezado a apuntar es el conjunto previo a la conversación. Atraídos por los logotipos y esquemas de color, los bebés han demostrado la capacidad de discernir entre marcas a la edad de 18 meses y pueden exigir marcas por nombre a los dos años. Susan Gregory Thomas escribe en Buy, Buy Baby: How Consumer Culture Manipulates Parents and Harms Young Mentes

Manipulamos en medio de una confluencia de conveniencia, de cobros. Cuando alguien en cualquier lugar se ilumina, dispara, resopla, derroche, gargantas, purgas o las otras mil cosas que hacen los humanos que se vuelven adicciones (o incluso malos hábitos), escuche y escuche innumerables cajas registradoras clang – ka-ching – como signos de dólar flash en innumerables ojos corporativos. Sus malos hábitos pueden no incluir drogas, alcohol o cualquier otra sustancia. Aun así, ¿tienes idea de cuántas facciones pueden sacar provecho de tu mal hábito, tu debilidad, tu golosina, esa cosa que haces? Los anuncios nos dicen que somos independientes, que somos individuos, que somos autónomos, que estamos tomando decisiones conscientes. Eso es solo parte del truco. En realidad, los anuncios nos enseñan a querer / necesitar / hacer las mismas cosas una y otra vez, y a sentirnos muy incómodos si no lo hacemos. Los anuncios nos preparan para el tipo de esclavitud que es adicción: una servidumbre no solo a la sustancia o actividad en sí misma sino a incontables extraños, compañías e instituciones que no podemos ver, una fila de brazos unidos que se extiende sobre la colina y el valle, comandándonos y extrayendo nuestro tiempo, nuestras mentes, nuestra libertad y nuestro efectivo.

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